中國(guó)風(fēng)風(fēng)靡鞋市引領(lǐng)潮時(shí)代

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月19日訊，在二十一世紀(jì)鞋市品牌風(fēng)潮大戰(zhàn)中，如何爭(zhēng)得一席之地，并使之發(fā)展壯大，是鞋企在營(yíng)銷(xiāo)策略上首先需要思考的問(wèn)題。在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)背景之下，為能成為一個(gè)潮時(shí)代下卓越品牌，力求開(kāi)辟新市場(chǎng)領(lǐng)域，鞋企之間拼個(gè)你死我活�？v觀市場(chǎng)近幾年的發(fā)展，一股“中國(guó)風(fēng)”掃遍市場(chǎng)，無(wú)論是家電、服飾還是日用品，隨處可見(jiàn)“青花瓷”系列，而正是這樣的流行趨勢(shì)下市場(chǎng)上“中國(guó)風(fēng)”由任而生了。

　　我們深知一個(gè)品牌要想取勝，就必須有別于其他品牌，以確定市場(chǎng)第一，來(lái)形成品牌獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此一個(gè)企業(yè)選擇品牌定位、樹(shù)立與眾不同的品牌，將自身塑造成能與其他品牌分庭抗禮，以避開(kāi)其他品牌的功能戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更鮮明具體、更接近消費(fèi)者。因此在筆者看來(lái)，“中國(guó)風(fēng)”這股新勢(shì)力或能鑄就“潮玩”時(shí)代。

　　在過(guò)去的北京奧運(yùn)會(huì)里，以祥云火炬的“祥云”為設(shè)計(jì)元素的各種商品、紀(jì)念品掀起了一股收藏?zé)帷Ｗ匀坏�雅的祥云圖案并不是很顯眼，卻令很多鞋商相中，聰明的鞋商丁志忠就抓住了具備了與眾不同的中國(guó)風(fēng)。以“祥云”為設(shè)計(jì)元素的各種商品在奧運(yùn)年本來(lái)就備受消費(fèi)者的追捧和青睞，以“祥云”為設(shè)計(jì)元素的跑鞋就更引人矚目了，“祥云”與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，尤其貼合在奧運(yùn)年全民奧運(yùn)的精神。而綜合整體的造型和科技來(lái)看，祥云跑鞋是一款能夠滿(mǎn)足熱愛(ài)跑步運(yùn)動(dòng)的年輕人專(zhuān)業(yè)需求的。以“祥云”元素為設(shè)計(jì)概念，這款鞋子在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)掀起這股中國(guó)風(fēng)至今都還讓消費(fèi)者銘心刻骨。由此看來(lái)，在中國(guó)原創(chuàng)文化的指引下，運(yùn)動(dòng)休閑品牌消費(fèi)趨勢(shì)也將跟著改變。過(guò)去消費(fèi)者的消費(fèi)標(biāo)桿是很單一的，而我們?nèi)缃裉幵谝粋�(gè)多元化開(kāi)放的時(shí)代，追求個(gè)性的心理都在新世代消費(fèi)者的心底潛伏著。于是，這股中國(guó)風(fēng)就承擔(dān)起了鞋企與消費(fèi)者情感共鳴的職責(zé)。

　　日前，由文化部、商務(wù)部、國(guó)家廣電總局、國(guó)家新聞出版總署四部委公布的《2009－2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》中，共有211家企業(yè)、225個(gè)項(xiàng)目獲得政府的出口支持，囊括出口型鞋企等眾多產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。而此舉也將成為“中國(guó)特色”走向世界的敲門(mén)磚，政府鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力，勢(shì)必將“中國(guó)風(fēng)”刮到在國(guó)際文化市場(chǎng)中去。因此我們出口型更要走這條“中國(guó)特色道路”，以出口中國(guó)文化為底蘊(yùn)，從同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的漸進(jìn)式文化傳播模式，從而提高自己的文化內(nèi)涵，拉開(kāi)與同質(zhì)化的距離。眾所周知，國(guó)際多元化的人口結(jié)構(gòu)決定了消費(fèi)品市場(chǎng)的多樣化，消費(fèi)者既習(xí)慣于使用本民族傳統(tǒng)商品，也對(duì)其他民族的商品具有很強(qiáng)的好奇心和新鮮感。因此國(guó)外大眾消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上的各種商品接納性極強(qiáng)，很少排斥心理，所以具有“中國(guó)風(fēng)”的鞋子并不會(huì)由于民族習(xí)慣等問(wèn)題被國(guó)際市場(chǎng)拒之門(mén)外，相反，則更受歡迎。在筆者看來(lái)提高產(chǎn)品檔次，加入中國(guó)元素，或是出口型鞋企拓展國(guó)際市場(chǎng)的一條妙策。

　　誠(chéng)然，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，伴隨著“中國(guó)風(fēng)”的進(jìn)一步市場(chǎng)化，潮流化發(fā)展，目前，整個(gè)市場(chǎng)都朝著這股風(fēng)潮與設(shè)計(jì)結(jié)合相映交輝的方向發(fā)展，在“中國(guó)風(fēng)”流行風(fēng)潮作用下，整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一片新的氣象，面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，整個(gè)氣氛必將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流發(fā)揮更大的作用，因此，這股“中國(guó)風(fēng)”或能在市場(chǎng)中越挫越勇，并且走得更遠(yuǎn)。讓我們拭目以待�。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）