優(yōu)質(zhì)是鞋企打響名聲的第一炮

　　中國鞋網(wǎng)1月20日訊，2010年，市場經(jīng)濟競爭逐漸走向國際化，鞋服市場競爭也日趨激烈，行業(yè)類第一陣營的品牌越來越多。當消費者在購物選擇一個品牌的時候，通常都會對其品牌名聲進行考察，擇優(yōu)后對其忠誠度也會相對提高。因此看來品牌美譽度也將成為日后市場競爭中非常重要的一步，一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往是成功啟動一個品牌的市場定位的重要因素。于是就要求鞋企在品質(zhì)上做深入研究并且通過品質(zhì)的最優(yōu)擴大化來贏得質(zhì)變，從而為自身全面推進品牌戰(zhàn)略，強化市場競爭力夯實了基礎(chǔ)。

　　品牌傳播力度要強，產(chǎn)品品質(zhì)是根源

　　一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌知名度來說，首要的是要解決產(chǎn)品的品質(zhì)問題。一個品牌名聲好壞都是取決于其質(zhì)量上過不過關(guān)，兩者相輔相成、缺一不可。在鞋行業(yè)里，“透氣防水”鞋子就是一個傳播力非常強的，在品質(zhì)上極受廣大消費者的認可。鞋企在打起這個旗號傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使消費者在看到這個名稱時，就自然而然聯(lián)想到鞋子的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。所以說，提高美譽度，品質(zhì)是一個核心要素。只有品質(zhì)高的鞋子才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)優(yōu)異是拉近與消費者之間親和力的見證

　　眾所周知，一個品牌的親和力取決于產(chǎn)品的風格、特征、傾向等因素。產(chǎn)品的風格給人產(chǎn)生正面聯(lián)想；產(chǎn)品的特征則傳達品牌的價值、體現(xiàn)品牌寓意；而產(chǎn)品的傾向則是要符合消費者口味定義的，在如今市場中的消費者依然保存著淳樸的觀念，他們對于消費的需求除了是產(chǎn)品外觀要新穎以外，產(chǎn)品的質(zhì)量也是不容忽視的。如此看來，這是品牌發(fā)展的首要前提，再好看的鞋子，如果不能夠使質(zhì)量過關(guān)，得不到消費者的認可，就不是真正在做品牌。

　　總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求外觀高，而且不能忽視質(zhì)量的作用。一個既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑將成為新經(jīng)銷商追捧的品牌。

　　對此，企想在競爭激烈的市場上立于不敗之地，就要努力做到自身產(chǎn)品達到面面優(yōu)質(zhì)。在發(fā)展中懂得轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中懂得謀求“優(yōu)質(zhì)”，致力構(gòu)筑一個和諧的發(fā)展平臺，將優(yōu)質(zhì)釋放到最大值，做到消費者口中美譽度極高的品牌。2010年，對于制鞋企業(yè)來說，機會與挑戰(zhàn)同在，今天，他們因優(yōu)質(zhì)獲得肯定，歡聚一堂分享成功后的喜悅，明天，他們將帶著這份榮耀再次踏上新的征途。