“假洋品牌”橫行，品牌鞋企如何突圍

    中國(guó)鞋網(wǎng)1月23日訊，近日有媒體曝光，在商場(chǎng)上近來(lái)又冒出很多“假洋品牌”，而這些所謂的“假洋品牌”是指到國(guó)外注冊(cè)個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售的牌子，進(jìn)駐百貨商場(chǎng)搖身一變成為“國(guó)際品牌”，價(jià)格卻相當(dāng)昂貴，一雙零售價(jià)是上千塊的比比皆是，這種國(guó)產(chǎn)貨掛外國(guó)牌子的做法顯然有欺騙消費(fèi)者之嫌。日前記者也走訪多家商場(chǎng)查看實(shí)情，除了一些人們較為熟悉的國(guó)際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名。記者逐家查看了品牌出處，銷售人員向記者介紹了她們所謂的意大利、西班牙、法國(guó)品牌。但是，仔細(xì)翻看各個(gè)品牌的價(jià)格標(biāo)簽，產(chǎn)地大多是廣州、深圳。“假洋品牌”鞋的出現(xiàn)更讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，如何突圍這類山寨成了當(dāng)下中國(guó)制鞋企業(yè)的主要解決的課題。

    加強(qiáng)渠道建設(shè)

    渠道建設(shè)是一個(gè)企業(yè)品牌形象升華和傳達(dá)的重要載體，同時(shí)也是品牌成功吸引消費(fèi)者目光、有效進(jìn)行品牌宣傳的重要手段，是整個(gè)企業(yè)在品牌的發(fā)展中起到舉足輕重的作用�？v觀當(dāng)今鞋服市場(chǎng)，鞋企為了吸引消費(fèi)者的目光在實(shí)體店的舉行優(yōu)惠活、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的等等行為屢試不爽。諸多中小型鞋企也一直不懈地努力打造著一種濃郁的符合自身發(fā)展的渠道氛圍。不僅在以自己多元化的產(chǎn)品影響著大眾的生活，更通過產(chǎn)品傳達(dá)了一種信心、一種理念。然而拓寬渠道建設(shè)不是一蹴而就的，需要方方面面工作跟進(jìn)到位鑄就而成。從產(chǎn)品的研發(fā)到生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都滲透出鞋企們加強(qiáng)渠道建設(shè)的決心。

    提高技術(shù)含量

    我們知道一個(gè)鞋企不僅要有強(qiáng)而有力的品牌名聲做后盾外，其產(chǎn)品的質(zhì)量也是至關(guān)重要的。因此企要大力提升產(chǎn)品的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，建立企業(yè)技術(shù)中心。在緊密圍繞企業(yè)的技術(shù)開發(fā)體系和技術(shù)創(chuàng)新過程的同時(shí)，并要以技術(shù)中心運(yùn)行過程為基礎(chǔ)，制定科學(xué)合理的技術(shù)中心運(yùn)行機(jī)制，將科研與生產(chǎn)的緊密結(jié)合。而技術(shù)開發(fā)與投產(chǎn)緊密銜接形成了一個(gè)有機(jī)的整體，成為提高鞋企自我發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的有效途徑，促進(jìn)了自身品牌支柱產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。加大科研開發(fā)力度，努力創(chuàng)造更多支撐鞋企立足市場(chǎng)的科技成果。努力通過技術(shù)成果來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，重視科研成果，從而大大提升了品牌形象。

    深耕終端服務(wù)

    伴隨著服務(wù)為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品考察一個(gè)企業(yè)素質(zhì)時(shí)代的到來(lái)，服務(wù)已經(jīng)成為各大鞋企不得不打的一張牌。企業(yè)要發(fā)展就得依托客戶的滿意度，以客戶需求為導(dǎo)向。在為了持續(xù)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念中，鞋企進(jìn)一步加大原材料的挑選檢驗(yàn)、生產(chǎn)工藝的優(yōu)化以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，全面確保產(chǎn)品品質(zhì)的過硬度從而做到客戶滿意的產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)并滿足客戶個(gè)性化、定制化的應(yīng)用需求；以客戶滿意為目標(biāo)。不斷提升服務(wù)能力，不斷推出新的服務(wù)產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，提升客戶滿意度。也正是如此鞋企才能穩(wěn)穩(wěn)抓住了這一發(fā)展先機(jī)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

    因此，企想在“假洋品牌”橫行的夾縫中登峰造極，做到破繭化蝶走俏市場(chǎng)，想必唯有在渠道、技術(shù)和客戶服務(wù)滿意度上下足功夫吧。市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)能力不足、設(shè)計(jì)開發(fā)水平低、缺乏服務(wù)理念為向?qū)У纫蛩爻蔀橹萍s我國(guó)制鞋企業(yè)發(fā)展的瓶頸。而今，中國(guó)鞋要想在市場(chǎng)把優(yōu)勢(shì)保持下去，真正做大做強(qiáng)，還有很長(zhǎng)的一段路要走，中國(guó)鞋企要擴(kuò)大品牌影響力就要做到以上提到幾點(diǎn)，這有助于取得事半功倍的效果。愿我們中國(guó)制鞋企業(yè)能夠永遠(yuǎn)稱霸市場(chǎng)，讓中國(guó)制造真正騰飛！