高端女鞋高調(diào)進(jìn)軍市場或改寫格局

　　中國鞋網(wǎng)03月24日訊，對于一個成功鞋品牌而言，強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力是驅(qū)動其品牌發(fā)展的核心要素，企業(yè)要獲得強(qiáng)勁的生命力，就必須有一個能不斷適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品體系。隨著生活水平的逐漸提高，越來越多的女性朋友更趨向于時尚新穎的外觀和舒適多用的高檔，正因為這股消費風(fēng)氣的不斷發(fā)展，催生了一些規(guī)模大、實力強(qiáng)的企業(yè)不斷開發(fā)精品鞋以適應(yīng)市場的需求。而這其中能夠在繽紛鞋類產(chǎn)品內(nèi)贏得消費者的信任，并全面改寫鞋服市場格局到底是偶然還是必然？今天，我們就來剖析是什么因素讓高檔女鞋迅速崛起。

　　優(yōu)質(zhì)造英雄，順?biāo)�推�?/STRONG>

　　鞋子從單純的實用型到時尚舒適型的轉(zhuǎn)變，首先最為重要的一點是已經(jīng)具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是作為鞋企最核心的改變因素。因此，作為傳統(tǒng)經(jīng)營的鞋企，要能從泥潭中走出來打造自己品牌，具備超強(qiáng)的產(chǎn)品滿足于客戶的需求是必要的。目前的消費者，已經(jīng)不再把鞋子當(dāng)成是一個簡單的保暖適用的工具，對于具有一定經(jīng)濟(jì)實力、也愿意享受鞋產(chǎn)品帶來的舒適享受的消費者，高檔鞋子已經(jīng)成為他們提高生活質(zhì)量、增加生活情趣的又一重要媒介。其實，鞋企走精品路線是國際大趨勢。在日本、歐洲這樣的成熟市場，高檔鞋子已經(jīng)占據(jù)整個鞋市場的主導(dǎo)地位，舒適高檔的發(fā)展勢頭更是猛烈。他們對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，具備了高檔女鞋其中的突出特點和市場吸引力，在市場中始終引領(lǐng)著高消費的新時尚，并在各地取得優(yōu)異的市場中認(rèn)同。而這其中我們也看到了，新穎時尚的外觀和較高的性價比的高檔女鞋很好的契合了消費者對鞋的需求。品質(zhì)提高了，銷量自然水漲船高，這正是高檔時尚鞋快速成為鞋子新王者的重要推動力量。

　　高服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)紅不讓

　　隨著消費理念的日益成熟，早期的低價鞋產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足日益增長的高消費需求，而品牌的新老款產(chǎn)品的銜接又出現(xiàn)了尷尬的局面，消費者迫切需要更具時代潮流的高檔鞋。至此，轉(zhuǎn)型升級成為市場突破可循之道，高檔女鞋恰恰順應(yīng)了這個潮流。常言說，機(jī)遇只垂青有準(zhǔn)備的人，而機(jī)遇常有，能夠運籌帷幄的人卻不多。正值鞋企急需換代之際，更是要求具備超強(qiáng)的售后服務(wù)意識。這里所說的服務(wù)，不僅包括對經(jīng)銷商的服務(wù)，還包括對顧客的服務(wù)。其一把客戶當(dāng)成自己的上帝。轉(zhuǎn)變了這個角色，是自我成功轉(zhuǎn)型的第一步。其二把營銷作為一種價值鏈的傳遞來看待。要按照市場運作規(guī)律，調(diào)整渠道利潤分配模式，讓其科學(xué)合理，激發(fā)整個渠道成員銷售的積極性。其三需要打造團(tuán)隊以及具備協(xié)作意識，任何單方面的行為，都不可能順利完成產(chǎn)品價值鏈的有序傳遞。因此，作為銷售高檔女鞋的鞋企而言，要有服務(wù)整個渠道成員的意識，讓終端渠道成員齊心協(xié)力，共同把市場做強(qiáng)、做大。

　　高檔的異軍突起告訴了我們，任何產(chǎn)品的成功都不僅僅是憑借一時的市場機(jī)遇而取得佳績的。而這其中更多地是一種全面蛻變，是一種自我檢核、自我否定，其實，鞋企只有敢于和善于反省和剖析自己，與時俱進(jìn)，緊緊把握市場的脈搏，在自我反思中提升，實現(xiàn)從“蛹”到“蝶”的巨變。那么，他們所產(chǎn)的高檔女鞋還能夠不斷迎來一個勝利又一個勝利，創(chuàng)造一個輝煌又一個輝煌。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）