國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌開始國(guó)際化

    中國(guó)鞋網(wǎng)5月29日訊，上個(gè)周末回了趟上海，趁機(jī)參觀了世博會(huì)。我在沒有進(jìn)場(chǎng)前，已經(jīng)看見了穿著361度(1361) 贊助制服的工作人員。進(jìn)場(chǎng)之后，又看見了穿著特步(1368)贊助制服的工作人員。他們制服的顏色有藍(lán)有綠，十分搶眼。當(dāng)這些內(nèi)地體育品牌剛上市時(shí)，很多香港朋友都認(rèn)為它們很老土，不可能跟外國(guó)的Nike，Adidas相比。不過隨著這些品牌在越來越多不同國(guó)際場(chǎng)合出現(xiàn)之后，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多香港人都開始改變對(duì)它們的看法了。我在世博園區(qū)內(nèi)還聽到一些香港人問，在哪里可以買到那些世博會(huì)的制服。

    不過我認(rèn)為眾多內(nèi)地體育用品品牌還存在一個(gè)問題，就是它們的標(biāo)志或者口號(hào)過于類似。在內(nèi)地做推廣時(shí)問題可能不大，但是當(dāng)你走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，別人就很容易混淆。比方說，我身邊還有香港的朋友是分不清李寧(2331)及安踏(2020)的標(biāo)志的。李寧管理層可能一早已經(jīng)看見了這個(gè)問題，因此前幾天市場(chǎng)亦傳出了李寧下季起將會(huì)使用新標(biāo)志，取代沿用了約20年的舊標(biāo)志。作為內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服裝龍頭，經(jīng)驗(yàn)豐富的李寧管理層一定知道改動(dòng)標(biāo)志這個(gè)行為的潛在風(fēng)險(xiǎn)是很大的，改了一個(gè)消費(fèi)者不喜歡的標(biāo)志，隨時(shí)可以大幅影響產(chǎn)品的銷售。因此如果李寧最后決定要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，可以看出李寧要走向國(guó)際化的決心是多么堅(jiān)定。

    回程時(shí)在上海機(jī)場(chǎng)書店買了一本《朱镕基答記者問》，書中剛巧記錄了一段關(guān)于世博會(huì)的話。2002年，前總理朱镕基被邀請(qǐng)?jiān)诜▏?guó)工商界歡迎會(huì)上演講。當(dāng)時(shí)正值上海申辦2010年世博會(huì)，到了演講的末段朱總理便趁機(jī)幫上海拉一拉票。他說他曾經(jīng)參觀過2000年于德國(guó)漢諾威舉辦的世博會(huì)，當(dāng)屆人數(shù)是1600萬(wàn)人。而當(dāng)時(shí)上海便已經(jīng)有1600萬(wàn)人，故2010年上海世博人數(shù)規(guī)模會(huì)遠(yuǎn)超漢諾威。如果在上海舉辦世博會(huì)，一定會(huì)促進(jìn)在座各位企業(yè)家的商機(jī)。

    我不能肯定這次上海世博有沒有促進(jìn)法國(guó)工商界的商機(jī)，不過我認(rèn)為它起碼讓很多外國(guó)人認(rèn)識(shí)了我們中國(guó)本土制造的品牌，為它們未來國(guó)際化創(chuàng)造了更有利的條件。