國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

    中國(guó)鞋網(wǎng)6月4日訊，近日，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）在“2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)分析與展望”資訊報(bào)告中指出：“2009年戶外用品受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響較小，網(wǎng)購成為銷售新渠道，國(guó)內(nèi)著名探路者上市，國(guó)外戶外大鱷搶灘中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)有待規(guī)范；戶外用品在國(guó)內(nèi)發(fā)展快速，但是普及面還非常窄；就銷售量而言，2009年全國(guó)戶外用品市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的前四大品牌分別為探路者、奧索卡、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中探路者憑借21.97%的市場(chǎng)份額領(lǐng)銜戶外用品市場(chǎng)，四大品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到了69.59%�！�

    自2008年戶外產(chǎn)業(yè)基本成型以來，戶外休閑用品行業(yè)在中國(guó)愈發(fā)地“燦爛”起來，正如當(dāng)下的時(shí)節(jié)一般，戶外休閑產(chǎn)業(yè)生機(jī)蓬勃。在過去的一年多時(shí)間內(nèi)，探路者成功上市，中國(guó)本土戶外品牌的崛起令人振奮；牧高笛的休閑作風(fēng)，讓“泛戶外”概念深入人心；trankman開啟網(wǎng)絡(luò)直銷模式，戶外用品產(chǎn)業(yè)渠道構(gòu)建呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)；不僅有奧索卡、哥倫比亞、樂斯菲斯等老派國(guó)際頂級(jí)戶外品牌加速其開拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐，更有樂途、美國(guó)駱駝、Aigle、Treksta等新面孔以各種不同方式登陸中國(guó)。

    據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400多個(gè)專業(yè)戶外品牌，本土約占其中的三成，專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商城零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過了400余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部）；專業(yè)戶外媒體達(dá)到了近百個(gè)。我國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)自2000年以來，零售額平均增長(zhǎng)率達(dá)到48.9%，出貨額平均增長(zhǎng)率為49.3%，同時(shí)形成了包括品牌、渠道、展會(huì)以及專業(yè)協(xié)會(huì)組織等一系列產(chǎn)業(yè)構(gòu)成部件。

    另外，2010年第三屆杭州戶外展主辦方提供的數(shù)據(jù)，也足以顯示我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃埽涸搶谜箷?huì)吸引了來自海外的2000多人次的客商，以及國(guó)內(nèi)各省市的6000多名專業(yè)戶外、休閑產(chǎn)品經(jīng)銷商；展會(huì)成交額達(dá)到近2000萬美元，已簽定合同的總金額達(dá)到了3520萬美元。中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)展覽部副主任孫奕兵認(rèn)為：“中國(guó)戶外產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)越來越備受關(guān)注，通過本次展會(huì)，許多原本只做出口的中國(guó)戶外品牌開始轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

    中國(guó)戶外休閑產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，反映的是戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)的驟增，以及大眾生活理念的轉(zhuǎn)變。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群就達(dá)到70余萬人次。近年來，各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)都市年輕群體中流行，除了攀巖、越野、登山、滑雪等傳統(tǒng)戶外項(xiàng)目，漂流、溯溪、沖浪、野外拓展、野外生存、徒步旅行等項(xiàng)目也受到熱捧。城市化加劇，城市工作和生活壓力與日俱增，城市居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)與人口發(fā)展的步驟以及收入水平的上升，都是城市人群離開傳統(tǒng)的體育訓(xùn)練場(chǎng)所，走向荒野、感受自然、釋放壓力的根本原因；其次，家庭購車比例增多為家庭出游帶來便利，以及中國(guó)豐富的自然旅游資源等等，這些也為中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起及未來發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實(shí)保障。

    龐大的戶外用品消費(fèi)人群中，專業(yè)級(jí)別的“驢友”占比仍在少數(shù)，更多的人將戶外運(yùn)動(dòng)視為放松心情、回歸寧靜、驅(qū)散疲勞與壓力的一種休閑生活方式，“泛戶外”概念應(yīng)時(shí)而生。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)的“泛戶外”市場(chǎng)發(fā)展空間非常龐大，且正呈直線上升趨勢(shì)�！胺簯敉狻蓖婕也⒉话旬a(chǎn)品視為運(yùn)動(dòng)的專屬，而是將產(chǎn)品融入個(gè)人日常生活中，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與裝備種類的要求也不像“小戶外發(fā)燒友”那般專業(yè)。針對(duì)此，越來越多的戶外品牌開始注重戶外產(chǎn)品的時(shí)尚化、休閑化、生活化。修身、印花、鮮艷的色彩、動(dòng)感的款式設(shè)計(jì)都被融入到戶外產(chǎn)品中；就連一些知名戶外品牌不僅經(jīng)營(yíng)非常專業(yè)的高科技產(chǎn)品，同時(shí)也以休閑類產(chǎn)品來爭(zhēng)取更多的消費(fèi)市場(chǎng)。探路者在面臨專業(yè)驢友還是大眾消費(fèi)市場(chǎng)的選擇時(shí)，倒向了后者，原因是“入門級(jí)別相對(duì)較低，更重要的是消費(fèi)群體更龐大。”

    鏈接：我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展歷程簡(jiǎn)要

    二十世紀(jì)80年代初，越來越多的國(guó)外登山愛好者進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行山岳攀登活動(dòng)，并逐漸開始將戶外運(yùn)動(dòng)概念引入我國(guó)；

    到了90年代初，我國(guó)已經(jīng)擁有了自己的專業(yè)戶外用品零售店以及較少的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；

    到了本世紀(jì)初，我國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)初步形成，并開始快速發(fā)展，尤其在2006年之后，國(guó)際頂級(jí)品牌的陸續(xù)進(jìn)入，國(guó)際資本的高度關(guān)注，黃金周生活方式帶來的旅游商機(jī)，以及登山、攀巖、自助游、自駕游等戶外休閑運(yùn)動(dòng)方式成為時(shí)尚，都極大地刺激了我國(guó)戶外用品行業(yè)的高速發(fā)展；

    至2008年，我國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)基本形成規(guī)模，表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相角逐，渠道多元化、媒體資源豐富、展會(huì)論壇形式多樣，以及包括各地俱樂部在內(nèi)的專業(yè)協(xié)會(huì)組織功能得到充分發(fā)揮，我國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)開始走向成熟。