泉州鞋服企業(yè)開(kāi)啟世界杯整合營(yíng)銷大幕

　　中國(guó)鞋網(wǎng)6月11日訊，舉世矚目的世界杯開(kāi)戰(zhàn)在即，這不僅代表了當(dāng)今足壇32支強(qiáng)隊(duì)間的角逐，更是國(guó)內(nèi)各行業(yè)領(lǐng)軍品牌間的傳播阻擊戰(zhàn)。從電視廣告到終端營(yíng)銷，泉企世界杯整合傳播大幕已全面揭開(kāi)。

　　勁霸押注7000萬(wàn)

　　據(jù)了解，盡管央視本次世界杯黃金位置的廣告均價(jià)達(dá)到了驚人的1秒12萬(wàn)，還是有不少泉企投入其中，在最初的廣告招標(biāo)中，德?tīng)柣菀?000多萬(wàn)的價(jià)格競(jìng)得賽中黃金廣告段位。而勁霸男裝則呈現(xiàn)出更大的手筆，其副總裁連進(jìn)告訴記者，受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的驕人傳播效果，此次勁霸男裝更是出手不凡，一舉在本次世界杯廣告招標(biāo)中競(jìng)得賽前、賽中、加時(shí)賽等5個(gè)優(yōu)勢(shì)廣告位置，并因此付出了7000多萬(wàn)的現(xiàn)金。

　　在連進(jìn)看來(lái)，世界杯是當(dāng)之無(wú)愧的社會(huì)中心事件，而其受眾群體主要以城市男性為主，這正是勁霸的目標(biāo)受眾。綜合考慮賽事的影響力、關(guān)注度和忠誠(chéng)度，勁霸及時(shí)意識(shí)到世界杯資源的潛藏價(jià)值，先后在2002年和2006年兩屆世界杯進(jìn)行了廣告投放，并分別取得了良好的效果�！皩�(duì)于南非世界杯營(yíng)銷傳播價(jià)值的評(píng)估，自去年10月起，我們就專門(mén)做了跟蹤式的調(diào)研。在勁霸看來(lái)，此次南非世界杯的受關(guān)注度非但不會(huì)降低，反而有可能會(huì)成為最受國(guó)內(nèi)受眾矚目的一屆世界杯。因此，在世界杯這樣一個(gè)男人的節(jié)日里，我們更多是希望可以延續(xù)一直以來(lái)的品牌訴求，傳遞專注茄克30年的品牌精神�！�

　　熱點(diǎn)營(yíng)銷再度升溫

　　不僅僅是央視的廣告投放，泉企對(duì)世界杯的整合傳播大幕已全面揭開(kāi)。走進(jìn)國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，世界杯主題產(chǎn)品已經(jīng)相繼推出，從安踏的“奏響世界杯”到特步的“非洲吶喊”，各品牌無(wú)不試圖通過(guò)與世界杯的自然聯(lián)系，引起消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。

  特步（中國(guó)）有限公司副總裁葉齊告訴記者，2010年是世界體育的大年，但是最重要的是足球世界杯。因?yàn)槿�世界三大盛�?huì)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界杯，沒(méi)有一個(gè)聚會(huì)的影響力能夠超過(guò)這三個(gè)。足球世界杯，雖然它只是一個(gè)項(xiàng)目，但是足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，而且足球的組織者把賽制、賽程編排得非常好。從觀眾觀看的投入程度來(lái)看，世界杯甚至高過(guò)奧運(yùn)會(huì)�！拔覀兛梢�?shī)蕵?lè)世界杯，惡搞世界杯，可以包裝世界杯，可以把世界杯的很多元素、很多流行的色彩、流行的沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的那部分東西植入到特步的商品里面去�！�

  據(jù)了解，從去年起，特步簽約英國(guó)伯明翰，正式啟動(dòng)了足球戰(zhàn)略。世界杯期間，特步不僅組團(tuán)前往南非現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，還將在世界杯結(jié)束后，將英國(guó)伯明翰足球隊(duì)引入中國(guó)，初定在北京、香港、上海等地，與當(dāng)?shù)氐淖闱蚓銟?lè)部進(jìn)行多場(chǎng)比賽，以此不斷加深特步的品牌個(gè)性。