晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)凸顯

    中國鞋網(wǎng)9月19日訊，2007年12月18日，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式隆重舉行，晉江成為繼深圳和成都之后中國第三個(gè)獲此殊榮的城市，也是獲得這一殊榮的首個(gè)縣級(jí)市。

    如今，距離國家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌已經(jīng)過去近一年。一年以來，在政府、專家、企業(yè)各方面的通力合作下，晉江的國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)取得了初步成果，并制定出臺(tái)了相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)駛上快車道。

    體育用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)吸引基地落戶晉江

    如果說國家體育總局選擇深圳、成都作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地試點(diǎn)城市，是看中了這兩個(gè)城市豐富的賽事資源、完善的體育設(shè)施和濃厚的體育氛圍的話，那么選擇晉江，無疑則是看中了晉江在國內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位的體育用品產(chǎn)業(yè)。

    在授牌儀式上，國家體育總局副局長(zhǎng)王鈞表示，晉江經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，政策環(huán)境優(yōu)越，人文優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)突出，具備發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好條件。經(jīng)過十余年的發(fā)展，晉江已逐步發(fā)展成為一個(gè)以體育用品制造和銷售業(yè)為核心、品牌企業(yè)大規(guī)模聚集、特色明顯的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。晉江市以體育用品業(yè)帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展、打造現(xiàn)代化體育城市的構(gòu)想，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展具有很好的示范和借鑒意義。無疑，在他看來，吸引國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江非常重要的一點(diǎn)在于：晉江完善的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈。

    晉江是中國重要的體育用品制造基地，體育產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至體育產(chǎn)業(yè)基地授牌，晉江的體育用品產(chǎn)業(yè)擁有國家級(jí)品牌37枚，年產(chǎn)值279.052億元，建立了覆蓋全國一、二級(jí)市場(chǎng)的15萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)�，F(xiàn)有體育用品和體育概念上市公司2家，預(yù)備上市企業(yè)12家。

    與此同時(shí)，晉江企業(yè)與體育界的合作也在不斷加強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，3年來晉江企業(yè)贊助體育賽事達(dá)到8.9億元，贊助國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)1.31億元，聘請(qǐng)?bào)w育明星31人。

    找對(duì)贏利模式   建“不一樣”的基地

    隨著國家體育產(chǎn)業(yè)基地的落戶，晉江企業(yè)該如何利用國家體育總局豐富的體育資源加快發(fā)展？晉江市政府該搭建什么樣的平臺(tái)、引進(jìn)什么樣的賽事？與深圳、成都相比，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地該如何創(chuàng)新自己的發(fā)展模式……這一系列問題不僅專家們?cè)谒伎�，晉江的政府、企業(yè)也在思考。

     事實(shí)上，無論在哪一層面，對(duì)于晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，都有一個(gè)比較明確的認(rèn)識(shí)：這個(gè)基地的建設(shè)，不能照搬深圳、成都的方法。

    2008年4月18日下午，第十屆鞋博會(huì)的重要配套活動(dòng)———體育營銷(晉江)電視高峰論壇如期舉行。在此次論壇上，“晉江該如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市”成為與會(huì)嘉賓熱議的焦點(diǎn)。

    中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉清早認(rèn)為，晉江的國家體育產(chǎn)業(yè)基地要想做成功，關(guān)鍵是需要找到屬于自己的贏利模式。

    “體育產(chǎn)業(yè)基地在規(guī)劃上、項(xiàng)目設(shè)置、功能組合上沒問題，下面的問題就是如何盈利？如果不能盈利，那么這個(gè)基地建下去之后就會(huì)產(chǎn)生很多問題。因此我們現(xiàn)在要把所擁有的資源進(jìn)行整合，迅速形成晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品要進(jìn)行包裝，推向市場(chǎng)，使他變成商品。變成商品之后我們要繼續(xù)對(duì)他進(jìn)行包裝和推廣，使他盈利。建立體育產(chǎn)業(yè)基地不僅是資源的整合，而且要盡快地創(chuàng)造效益。為了達(dá)到這個(gè)效益，我們要記住：特色決定檔次，精彩源于策劃，而效益是來自執(zhí)行的。”劉清早在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

    國家體育總局體科所社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉則認(rèn)為，晉江在建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地方面，最大的優(yōu)勢(shì)在于可以集合全市的力量去做。

    鮑明曉認(rèn)為，從某種意義上說，深圳、成都都是大城市，大城市有大城市的發(fā)展模式。就體育產(chǎn)業(yè)來看，深圳和成都不太可能把這個(gè)元素作為城市的主軸，因?yàn)檫@兩個(gè)城市有高新產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等附加值和成長(zhǎng)性都高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展元素。國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶這兩個(gè)城市，體育起到的更多是一種催化劑的作用。

    “晉江則不同。晉江的GDP18%來自體育產(chǎn)業(yè)，這可以充分表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)是晉江的支柱產(chǎn)業(yè)。按經(jīng)濟(jì)學(xué)的常理指標(biāo)來看，占GDP5%的產(chǎn)業(yè)就可以算是支柱產(chǎn)業(yè)了。所以說，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)晉江來說，意味著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人的發(fā)展等方方面面。我相信，晉江有能力帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)基地這個(gè)高端平臺(tái)，使之成為晉江經(jīng)濟(jì)的主心骨。”鮑明曉談道。

     戰(zhàn)略布局“一二一”  用三產(chǎn)帶動(dòng)二產(chǎn)

     晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地掛牌成立之后，在基地的建設(shè)上，晉江市政府確定了“體育用品產(chǎn)業(yè)———國家體育產(chǎn)業(yè)基地———中國體育城市”這一軸線，并把打造有國際影響力的體育城市作為自己的發(fā)展目標(biāo)。

    對(duì)于國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，泉州市委常委、晉江市委書記楊益民表示，對(duì)于晉江的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是一個(gè)契機(jī)。“一方面，體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)要求我們加快體育服務(wù)業(yè)建設(shè)，這對(duì)晉江第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一個(gè)極大的促進(jìn)和提升。其次，晉江的體育用品企業(yè)已經(jīng)有了聚集效應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江后，這種聚集效應(yīng)會(huì)得到強(qiáng)化，晉江的體育用品產(chǎn)業(yè)將在這個(gè)平臺(tái)上得到充分發(fā)展。另外，基地還將加強(qiáng)國家體育總局與晉江的體育用品企業(yè)之間的聯(lián)系，這本身對(duì)晉江企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)極大的促進(jìn)，我們將嚴(yán)格按照‘一帶、二地、一中心’的規(guī)劃(簡(jiǎn)稱‘1-2-1’行動(dòng)規(guī)劃)目標(biāo)建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地�！�
  
     所謂的“一帶”就是在沿海大通道(晉南段)兩側(cè)20多平方公里的地域規(guī)劃和建設(shè)具有國際一流水準(zhǔn)的，集大眾健身、競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、商貿(mào)會(huì)展、體育生活化社區(qū)和旅游休憩為一體的濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)帶；“二地”就是打造全球體育裝備制造業(yè)基地和國家級(jí)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地；“一中心”就是打造全國體育賽事中心城市。

     晉江市市長(zhǎng)李建輝曾在體育營銷(晉江)電視高峰論壇上表示，晉江將通過體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，以第三產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，這種設(shè)想現(xiàn)在正在逐步實(shí)施過程中。如同鮑明曉在其對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)基地戰(zhàn)略規(guī)劃中所描述的場(chǎng)景一樣，晉江特別是整個(gè)濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)帶建成之后，將能夠吸引國內(nèi)外著名體育企業(yè)總部落戶園區(qū)，并使之成為海外成功人士的“第二居所”。