中國(guó)民營(yíng)鞋企探秘轉(zhuǎn)型之道

民營(yíng)鞋企探秘轉(zhuǎn)型之道，樹(shù)立行業(yè)地位（中國(guó)鞋網(wǎng)配圖）

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月27日訊，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益蓬勃，國(guó)內(nèi)民營(yíng)鞋企逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上嶄露頭角，我們欣喜的看到市場(chǎng)中層出不窮的民營(yíng)鞋企在絕地翻身，新品牌不斷涌現(xiàn)，民營(yíng)鞋企的蛻變改變著品牌鞋業(yè)的版圖，可見(jiàn)，民營(yíng)鞋企正面臨一個(gè)良好的機(jī)遇，只要在品牌、設(shè)計(jì)以及服務(wù)等上下工夫，就可以樹(shù)立起自己的行業(yè)地位。

    加強(qiáng)品牌建設(shè) 爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

    縱觀鞋市，品牌鞋業(yè)王國(guó)已經(jīng)從“低價(jià)到渠道賺錢(qián)”到今天“品牌讓渠道生存”。早些年前，晉江制鞋行業(yè)當(dāng)中缺乏在全國(guó)叫得響的牌子，大部分的思維停留在作坊階段，做的是‘加減法’，眼中只有成本和利潤(rùn)，使得整個(gè)行業(yè)就缺乏高度，而這都是品牌意識(shí)不強(qiáng)挑起的問(wèn)題。如今，晉江版塊的制鞋業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做‘乘法’，努力打造品牌，誕生了匹克、安踏、鴻星爾克等這些知名的品牌鞋企。

    如此說(shuō)來(lái)，面對(duì)品牌鞋企的步步緊逼，民營(yíng)鞋企最重要的財(cái)富是有沒(méi)有讓消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)久忠誠(chéng)度的品牌，因?yàn)樯鐣?huì)已經(jīng)步入品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是一個(gè)企業(yè)最持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，微利時(shí)代更凸顯了品牌的價(jià)值，品牌身上所具備的差異性?xún)?yōu)勢(shì)是企業(yè)逐鹿市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的有力武器。

    提高設(shè)計(jì)水平 增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力

    在市場(chǎng)產(chǎn)品大量過(guò)剩的今天，品牌的個(gè)性和魅力愈加顯現(xiàn)，就整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，目前，國(guó)內(nèi)鞋市產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重，不僅在外觀設(shè)計(jì)上不能與國(guó)際品牌相媲美，而且在功能研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)上也沒(méi)有獨(dú)特之處，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)面臨著個(gè)性危機(jī)。

    正是這樣的市場(chǎng)啟蒙了民營(yíng)鞋企的品牌意識(shí)，據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)一大批民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)在由傳統(tǒng)的制造業(yè)，向“技術(shù)密集型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新模式”轉(zhuǎn)型升級(jí)，將品牌戰(zhàn)略上升到向技術(shù)要效益的高度。而現(xiàn)在民營(yíng)鞋企更多的是要多從人性關(guān)懷的角度，做一些小的人性化設(shè)計(jì)，從而增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力。從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”發(fā)展。

    注重客情關(guān)系 拉動(dòng)市場(chǎng)份額

    面對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)同行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，民營(yíng)鞋企在完成自我救贖的道路中要不斷地提醒自己貼近消費(fèi)者才能在未來(lái)發(fā)展中搞活銷(xiāo)售，通過(guò)建立并發(fā)展能夠創(chuàng)造利潤(rùn)的長(zhǎng)期客戶關(guān)系，才能夠在夾縫中脫穎而出。

    很明顯，一個(gè)企業(yè)的暫時(shí)成功也并不能決定其最終的生死存亡，最終檢驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)滿意度的仍然是消費(fèi)者，面對(duì)被釋放的更多消費(fèi)市場(chǎng)，民營(yíng)鞋企要時(shí)刻給自己驚醒唯有認(rèn)真做產(chǎn)品、真心做服務(wù)才能長(zhǎng)久立于未來(lái)的市場(chǎng)之中。

    毫無(wú)疑問(wèn)，民營(yíng)鞋企要變強(qiáng)，就必須亟待從以上三個(gè)方式突破，而這也是民營(yíng)鞋企未來(lái)的突破口。在品牌方面，把命脈掌握在自己手中。在科技方面，要加大投入，不僅設(shè)計(jì)要新，制造機(jī)器要新，在服務(wù)方面，不要從眼睛盯著成本，而是要研究盯準(zhǔn)顧客的需求。那么，民營(yíng)鞋企在永不停歇的變革中，超越嶄新的天地，將會(huì)描繪出更為壯美的新藍(lán)圖�。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）