品牌給力，鞋業(yè)老品牌名聲鵲起

    【中國鞋網-國內市場】眾所周知，國內紡織鞋服產業(yè)依靠低廉的人力成本和較高的制造質量，在世界制造業(yè)里樹立了加工貼牌的形象，從此以后，中國一直是世界紡織鞋服類的加工中心。然而，隨著鞋服業(yè)國際化步伐的逐漸加快，低附加值的加工業(yè)逐漸成為夕陽產業(yè)。為了擺脫國內紡織鞋服產業(yè)鏈上的低端OEM角色，近幾年，也看到不少民族品牌開始轉型向品牌和渠道進軍，伺機謀劃復興之路。

    民族品牌回力鞋留洋受寵就是個很好的例子。在歐洲，回力鞋身價倍增，價格達到50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌，成為不少歐美潮人的寵兒。記者在查閱回力鞋簡介時，看到這樣的摘要，“回力創(chuàng)始于1934年，新中國成立后成為上海橡膠工業(yè)公司的一部分，即上海膠鞋六廠，后來并入上�；亓�總廠。1991~2000年，勞動密集型的上海制鞋業(yè)開始向外遷移，回力總廠下屬的企業(yè)陸續(xù)搬出上海內環(huán)區(qū)域，由于競爭激烈，回力總廠的下屬企業(yè)相繼破產，2000年，回力總廠由于流動資金周轉不過來，當年被迫關閉。”如此可見，制造的變局，讓回力意識到品牌和渠道的方向必將是重返榮耀的道路。回力開始實施品牌戰(zhàn)略，并將“品牌戰(zhàn)略”上升到“科技是第一生產力”的高度。

    回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌，除了專注于質量，還關注于設計和品牌價值等，它簡潔鮮明的設計在同質化的時代顯得卓爾不凡，引起了民族品牌的關注。此次海外消費品市場實現快速增長也讓回力搭上了快車�；亓π�通過循序漸進的不斷改進，在消化吸收國外技術后，繼而在國外樹立了具有中國特色的性能優(yōu)異的產品。與此同時，近幾年網購非常流行，其最大特色是購買方便，回力鞋在線上線下做聯動下布點銷售，已經蓄謀在全國主要城市開辟銷售店面，據數據統(tǒng)計，未來3年，回力公司的目標是將專賣店的數量擴張到2000~3000家。另外，隨著產品線的日漸豐富，回力已經有足夠的產品可以在專賣店進行陳列和銷售。

    時至今日，我們欣喜地看到民族品牌國際化進程的輝煌騰達，同時，我們也不得不警醒自己，要想在市場把優(yōu)勢保持下去，真正做大做強，還有很長的一段路要走。中國鞋企要擴大品牌影響力就要力造品牌形象和謀劃好渠道建設，這有助于取得事半功倍的效果。那么，我們中國制鞋企業(yè)能夠永遠稱霸市場，讓中國制造真正騰飛！(中國鞋網新聞中心)