晉江鞋業(yè)電商峰會(huì) 品牌鞋企探討網(wǎng)購市場(chǎng)布局

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】4月11日，至發(fā)稿時(shí)截止李寧、安踏、七匹狼、特步、361°、匹克、鴻星爾克等數(shù)十家知名品牌和其他上百個(gè)二三線品牌已經(jīng)確認(rèn)參加4月17日晉江鞋業(yè)電商峰會(huì)，此次峰會(huì)將成為品牌鞋企第一次，也是數(shù)量最多的一次探討布局網(wǎng)購市場(chǎng)。

    網(wǎng)購數(shù)據(jù)

    《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》報(bào)告顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬億，同比增長(zhǎng)22%。在電子商務(wù)整體交易額中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億，同比增長(zhǎng)15.8%，網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長(zhǎng)97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。

    品牌布局

    安踏是晉江鞋企中較早進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌之一，據(jù)悉，2010年其淘寶、拍拍網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)等合作。網(wǎng)絡(luò)零售銷售額達(dá)到近億元，網(wǎng)絡(luò)成為安踏繼專賣店和商超之后的第三大銷售平臺(tái)。去年安踏體育店鋪超過7000家，全年銷售額突破70億元。CEO丁世忠表示，安踏今年全面進(jìn)軍電子商務(wù)。

    江鞋企另一個(gè)知名品牌——特步，更是將電子商務(wù)上升為企業(yè)戰(zhàn)略的地位。特步觸網(wǎng)可以追溯到去年7月份，去年7月，特步與淘寶網(wǎng)合作，選擇淘寶分銷平臺(tái)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從無到有，僅僅8個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)分銷的銷售額就從0做到5000萬元，這對(duì)于特步(中國(guó))有限公司而言是一個(gè)不大不小的奇跡。特步重視電子商務(wù)，而且將電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度。特步經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高中生、大學(xué)生群體作為網(wǎng)購的主要族群樂于在網(wǎng)上購買物美價(jià)廉的新奇特產(chǎn)品，電子商務(wù)不僅可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售渠道，還可以培養(yǎng)青少年對(duì)品牌的認(rèn)知，借助網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，一樣可以傳播品牌，提升品牌。2011年，特步把網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額的目標(biāo)定到2億元，并計(jì)劃與淘鞋網(wǎng)等鞋業(yè)垂直平臺(tái)合作。未來五年電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占整個(gè)公司銷售額的10%。特步把電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，對(duì)未來的發(fā)展有著清晰的思路和具體規(guī)劃。

    自2009年開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)以來，361°品牌的電子商務(wù)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前361°的網(wǎng)絡(luò)銷售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌前列。特別是去年361°與淘鞋網(wǎng)的新系列產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)，并聯(lián)合騰訊網(wǎng)開展“熱愛之火 點(diǎn)亮亞洲”361°熱愛之火點(diǎn)亮計(jì)劃亞運(yùn)營(yíng)銷，成為中國(guó)本土最早開始亞運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)，至今仍然為人所津津樂道。

    晉江鞋企眾多二三線品牌專門成立電商部，大力開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，如匹克、康踏、德爾惠、步之霸等來勢(shì)洶洶，欲圖在電子商務(wù)一展拳腳，在網(wǎng)購市場(chǎng)上分得一杯羹。

    與會(huì)爭(zhēng)鋒

    為了探討制鞋行業(yè)如何巧借電子商務(wù)進(jìn)行渠道與供應(yīng)鏈建設(shè)的焦點(diǎn)問題，分析企業(yè)實(shí)際需求，尋求最佳解決方案，促進(jìn)傳統(tǒng)制鞋企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展，晉江市人民政府、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)社、環(huán)球鞋網(wǎng)將于2011年4月17日在晉江馬哥孛羅酒店聯(lián)合舉辦“2011年中國(guó)（晉江）制鞋行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)”，峰會(huì)將邀請(qǐng)到丁志忠、周少雄、王冬竹、刑孔育、李樹斌等企業(yè)老總，李寧、特步、361度、百麗、鴻星爾克等企業(yè)代表、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、好樂買等平臺(tái)負(fù)責(zé)人到場(chǎng)。