超市成鞋服角逐的終端市場(chǎng)

    【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)新聞】從今年初開始，棵棵樹少年裝與臺(tái)灣大潤發(fā)超市等大型連鎖超市合作，目前已經(jīng)進(jìn)駐了20多家超市。隨著門店、商場(chǎng)百貨成本越來越高，近年來，我市鞋服品牌紛紛將專柜開進(jìn)了連鎖超市，鞋服品牌不再是高檔百貨商場(chǎng)的專利。

    今年初，棵棵樹少年裝與臺(tái)灣大潤發(fā)超市等大型連鎖超市合作，讓銷售渠道更多元化。據(jù)拜麗德集團(tuán)棵棵樹事業(yè)部總經(jīng)理易向陽介紹，目前棵棵樹已經(jīng)進(jìn)駐20多家超市，接下來這種進(jìn)駐步伐將不斷加快。據(jù)悉，目前棵棵樹已有終端門店800多家，今年計(jì)劃門店數(shù)量要同比增加100%。

    連續(xù)多年參加“名品進(jìn)名店”活動(dòng)，奧康在商場(chǎng)、百貨的終端就增加了二三百家，其中大部分以超市為主。奧康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人尤賢勇表示，相較于一些門檻高的高端百貨，其實(shí)這些超市渠道更適合溫州鞋業(yè)，不但成本相對(duì)較低（扣點(diǎn)或租金，會(huì)比一般的商場(chǎng)、店鋪等優(yōu)惠），目標(biāo)客戶群一致，而且品牌可以隨著這些大型連鎖超市的網(wǎng)點(diǎn)一起擴(kuò)張，擴(kuò)張速度也不斷加快。據(jù)了解，目前報(bào)喜鳥、巴拉巴拉已把特賣場(chǎng)開到了市區(qū)世紀(jì)聯(lián)華超市一樓。

    事實(shí)上，近年來，國內(nèi)許多大型超市都熱衷于在服裝銷售中引進(jìn)知名鞋服品牌。沃爾瑪、家樂福等跨國零售巨頭，以及香港的百佳、臺(tái)灣的大潤發(fā)等超市都紛紛引進(jìn)李寧、真維期等鞋服品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，相比較于百貨商場(chǎng)將近30%的扣點(diǎn)，加上頻繁的促銷及其他費(fèi)用，超市的成本優(yōu)勢(shì)顯而易見。而超市引進(jìn)鞋服品牌，一是為了提升超市的形象，二是為了吸引更多的中高端客戶。隨著超市引進(jìn)的鞋服品牌越來越多，超市將成為鞋服品牌商角逐的又一個(gè)終端市場(chǎng)。