遼寧省葫蘆島市鞋業(yè)市場調(diào)查報告

　　【-鞋世界導(dǎo)刊】記者視角：葫蘆島市的整體發(fā)展較快，不到二十年的時間，已經(jīng)形成集大型商場、鞋城以及眾多專賣店為一體的成熟市場，而且各個類型發(fā)展相對均衡，并沒有形成一家獨大的惡性競爭。這一方面得益于該市經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，拉動消費者購買力提升，另一方面也離不開終端經(jīng)營者的戰(zhàn)略思路。

　　1、商圈

　　步行街作為當?shù)氐囊患壣倘�，與其他地級市略有差別，分布最多、最大的是手機賣場，兩端才有鞋服專賣店分布。步行街北段多是運動品牌、小規(guī)模鞋城;南段有百麗、森達、報喜鳥、等品牌專賣。

　　連山大街是當?shù)赜忠粋�商圈，分布著葫蘆島百貨大樓、宏運商場、滔博運動城以及多的專賣店鋪，比如森馬、美特斯·邦威、361°、特步、、天美意等，而且店鋪面積大，形象較好。

　　2、專賣店

　　葫蘆島市的專賣店主要集中于步行街和連山大街。分布于步行街的專賣店以皮鞋和運動品牌為主，比如百麗、哈森、、361°、喬丹、安踏、李寧、德爾惠、特步等。其中361°、李寧等在葫蘆島市較為強勢，店鋪在6家以上。而特步、百麗等品牌雖然開店不多，但運作非常到位。比如連山大街的特步專賣店，裝飾精美，上下兩層，營業(yè)面積超過500平米，店員服務(wù)業(yè)也比較到位。

　　3、鞋城

　　該市的鞋城有新大富豪鞋城、百特鞋城、春天鞋業(yè)。其中名氣最為響亮的當屬百特鞋城，規(guī)模大，形象佳，燈光、陳列可圈可點，一樓以為主，經(jīng)營伊依色彩、嘉儷多、華晨月、歐羅巴、戈美其、巨日等;二樓側(cè)重男鞋，規(guī)劃清晰，采用專柜展示，較有檔次，麥高、蜘蛛王、老船長、雅浪等品牌均有分布。

　　春天鞋業(yè)規(guī)模較小，步行街、連山大街各有一家，定位中低端，常年以活動為主。新大富豪鞋城營業(yè)時間將近兩年，最初有兩家店，現(xiàn)只余步行街一個賣場，經(jīng)營狀況一般。

　　4、商場

　　該市分布有葫蘆島百貨大樓、宏運購物廣場、宏運商廈三家商場。其中百貨大樓品類相對比較齊全，鞋區(qū)的管理和服務(wù)也比較到位，進駐的有：李寧、阿迪達斯、361°、耐克、安踏、迪士尼、花花公子、特步、喬丹、匹克、卡洛馳、哥侖布、哥倫比亞、新百倫、Kappa、匡威、美國蘋果、里奇波士、意爾康、香港啄木鳥、CD、月芽兒、金邁王、豪行等七十多個品牌。從入駐品牌可以看出，百貨大樓定位中端、中高端，以服務(wù)大眾為主，雖然鞋區(qū)的分布有待調(diào)整，但規(guī)劃好如此多的品牌確實不易，百貨大樓當之無愧是當?shù)刈詈玫纳虉觥?/p>

　　宏運商廈、購物廣場均隸屬宏運集團旗下，一個以百貨為主，另一個側(cè)重購物中心。宏運商廈入駐的品類不及百貨大樓豐富，鞋區(qū)經(jīng)營面較小，品牌分布少，有、奧卡索、查理、瓦薩奇、康莉、富貴鳥、百麗及姊妹品牌、香港啄木鳥、咖啡女人、歐羅巴等。

　　鏈接：城市概況

　　葫蘆島市是1990年1月新建立的省轄市，是一座新興的對外開放海濱城市。該市轄1市(興城市)、2縣(綏中縣、建昌縣)、3區(qū)(連山區(qū)、龍港區(qū)、南票區(qū))，地處遼寧省西南部，東鄰錦州，西接山海關(guān)，南臨渤海遼東灣，與大連、營口、秦皇島、青島等市構(gòu)成環(huán)渤海經(jīng)濟圈，扼關(guān)內(nèi)外之咽喉，是中國東北的西大門，為山海關(guān)外第一市。境內(nèi)名勝古跡眾多，是全國唯一保存最完整的一座明代古城，以城、泉、海、島為一體的國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、海濱旅游城市。

　　“十二五”期間，葫蘆島將在全市范圍內(nèi)促進國家級專利高新區(qū)、北港工業(yè)區(qū)、打漁山工業(yè)區(qū)、綏中濱海經(jīng)濟區(qū)、興城臨海產(chǎn)業(yè)園區(qū)、楊家杖子經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、龍灣海濱中央商務(wù)區(qū)、覺華島經(jīng)濟區(qū)一線八區(qū)建設(shè)，推進葫蘆島市和興城市有機結(jié)合的縱向發(fā)展;同時，錦州和葫蘆島濱海跨市大橋通車，大大加快了遼寧省政府部署遼寧西部城市群的發(fā)展方向，加速構(gòu)建“錦葫大都市圈”的構(gòu)想。