單價(jià)上漲帶動(dòng)國內(nèi)鞋服零售快速增長

　　【-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心3月27日發(fā)布的2011年度消費(fèi)品市場統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2012年我國鞋服市場銷售繼續(xù)保持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋服類商品零售額增速均在20%以上。

　　鞋服單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)2012年鞋服銷售能夠繼續(xù)保持較快的增長重要因素，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類鞋服價(jià)格同比上漲20.3%，相比2011年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比2011年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn)，這也就是說，2011年鞋服零售額的增長將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。

　　鞋服價(jià)格的快速增長，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力，2012年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類鞋服零售量同比僅增4.36%，比2011年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，也是2001年以來最低水平。

　　2012年，鞋服價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國鞋服消費(fèi)下移態(tài)勢明顯，高檔鞋服消費(fèi)增速顯著放緩。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

　　2012年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長，向二三線發(fā)展的趨勢明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年ZARA和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為82.8%和83.9%。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類鞋服商品集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2012年，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)超過50%的只有4類，和上年基本持平。

　　中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測，2012年鞋服價(jià)格漲幅將趨緩。2011年價(jià)格上漲導(dǎo)致的鞋服實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)鞋服生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對鞋服定價(jià)的深度思考。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得2012年鞋服價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。目前，我國鞋服消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期，消費(fèi)剛性相對較強(qiáng)，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅回升，從而保證2012年鞋服消費(fèi)增長仍會(huì)保持穩(wěn)定。

　　平價(jià)鞋服市場將快速發(fā)展。隨著鞋服價(jià)格大幅上漲，消費(fèi)者對國內(nèi)鞋服的價(jià)格越來越難以承受，但平價(jià)鞋服銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費(fèi)者鞋服消費(fèi)帶來的壓力。預(yù)計(jì)2012年，平價(jià)鞋服市場仍將保持快速發(fā)展。

　　差異化鞋服將不斷涌現(xiàn)。目前，我國鞋服市場商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對鞋服消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應(yīng)對鞋服價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，因此，預(yù)計(jì)未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。

　　越來越多的鞋服企業(yè)將借助資本市場。目前，我國鞋服市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段，因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經(jīng)營品牌不但需要很長時(shí)間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。

　　將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。市場越來越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性鞋服需求會(huì)越來越旺盛，需要更多的鞋服品牌去滿足其個(gè)性化需求，因此，多品牌依舊是發(fā)展趨勢。

　　網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈。從2012年的發(fā)展趨勢看，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展，鞋服網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格、拼渠道的時(shí)期;同時(shí)，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)