皮革行業(yè)：制造、品牌、服務(wù)高端發(fā)展

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋材資訊】“自主創(chuàng)新”、“核心技術(shù)”、“意識”成為本屆“兩會”的熱點(diǎn)詞語。對于中國皮革制品行業(yè)來說，要想從低端化向高端化轉(zhuǎn)變，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，真正具有國際競爭力，需要提升三個大環(huán)節(jié)：一是高端制造，二是高端品牌，三是高端服務(wù)。

　　高端制造。高端制造是指制造業(yè)的高端領(lǐng)域，可以從三個角度理解：1、技術(shù)上高端，表現(xiàn)為知識、技術(shù)密集，體現(xiàn)多學(xué)科和多領(lǐng)域高、精、尖技術(shù)的交叉與集成;2、價值鏈高端，具有高附加值特征;3、產(chǎn)業(yè)鏈的核心部位，發(fā)展水平?jīng)Q定產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力。簡單來講，鞋包企業(yè)的高端制造就是表現(xiàn)出“高品質(zhì)、高效率、高技術(shù)、高彈性、高價值、高利潤”六大特征。

　　它包含幾個要素：第一、高端物料，譬如頂級皮革、高端鞋材、五金配件等等。以廣州市白云區(qū)為例，歷經(jīng)近二十年發(fā)展，目前已形成一個相當(dāng)完善的鞋包企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，鞋包研發(fā)設(shè)計(jì)、鞋包生產(chǎn)、材料供應(yīng)非常集中，各種配套齊全，代表了亞洲地區(qū)鞋包制造最高水平。第二、高端技術(shù)。廣州匯聚了世界一流的制鞋和皮具箱包CAD/CAM系統(tǒng)供應(yīng)商，如Delcom、PGM、PDS、愛瑪數(shù)控、瑞洲科技、時高、博楷等，也有云集了服務(wù)于國內(nèi)頂尖制鞋和皮具企業(yè)的設(shè)備供應(yīng)商如乾隆機(jī)器、大鵬鞋機(jī)等，還有很多個中心(亞洲皮革鞋業(yè)和皮具手袋的時尚中心、樣板中心、接單中心、生產(chǎn)中心、商貿(mào)中心、品牌中心，在國內(nèi)行業(yè)起著核心紐帶的作用)，這些高端配套和組合，能夠?yàn)閬喼拗菩�和皮具業(yè)提供最佳數(shù)字化生產(chǎn)模式和技術(shù)解決方案。第三、高端工藝。廣州因其在國際上的行業(yè)地位和優(yōu)越的地理優(yōu)勢，是整個亞洲地區(qū)最密集和水平最高的皮革加工工藝基地，如數(shù)控皮革沖孔、激光雕刻、刺繡、燙鉆、燙金、鉻印、切割、改色、噴涂、數(shù)碼打印、特種縫線、電腦縫繡等等，十公里范圍內(nèi)可以全部解決，各種鞋包最復(fù)雜的加工工藝都有專業(yè)的加工商提供服務(wù)。第四、高端人才。廣州作為亞洲國際化超千萬人口的大都市，人才濟(jì)濟(jì)，鞋包行業(yè)高速發(fā)展接近二十年，積累了為數(shù)眾多技術(shù)熟練的工人，及產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、開發(fā)，品牌運(yùn)營、策劃、廣告、推廣、服務(wù)等企業(yè)人才，從而使廣州具有了高端制造的環(huán)境和條件。

　　高端品牌。品牌，不僅是一個名字、一個商標(biāo)，還包括運(yùn)營品牌的團(tuán)隊(duì)，包括策劃、營銷執(zhí)行，圍繞品牌運(yùn)營所展開的品牌定位、廣告創(chuàng)意、銷售、推廣、服務(wù)等全程運(yùn)作。而延續(xù)品牌風(fēng)格及競爭力背后的重要支撐力量是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)(特別是原創(chuàng)設(shè)計(jì))對企業(yè)來說，是一個很大的挑戰(zhàn)，不能再走以往抄襲的路線和方式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)要與品牌相得益彰，比如說一線奢侈品牌L.V，閉著眼睛你也知道它是什么樣的風(fēng)格，而一般的品牌，怎么看都不能留下深刻印象。所謂高端品牌都有自己的品牌理念和價值觀，中國的品牌都不缺乏理念和價值觀，只是還不夠堅(jiān)持。筆者作為一名資深行業(yè)專家，從業(yè)二十七年來一直積極推動中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，致力于提高中國鞋包業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平，鼓勵更多年青的鞋包設(shè)計(jì)師提升創(chuàng)作能力。

　　高端服務(wù)。就是個性化、舒適化、精致化的服務(wù)。個性化服務(wù)是指客戶想要什么樣的產(chǎn)品，企業(yè)可以單獨(dú)為客戶進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，能夠按客人的要求來制造和供應(yīng)。舒適化服務(wù)，則指購買過程的愉悅指數(shù)，從消費(fèi)者前期接受產(chǎn)品信息，到店里挑選和體驗(yàn)，再到店員導(dǎo)購接觸的友好感受，再到商品包裝、穿著和搭配，甚至使用體驗(yàn)及售后(很多奢侈品都有保修、保養(yǎng)、整理服務(wù))的整個消費(fèi)過程，都能感到舒適和愉悅。精致化服務(wù)，是指制造的產(chǎn)品不是粗制或一般的品質(zhì)，而是要讓顧客愛不釋手，不可或缺。

　　文化感、歷史感、時尚感、科技創(chuàng)新四大方面齊頭并進(jìn)，在創(chuàng)造自我意識的同時，以中西貫通實(shí)現(xiàn)高端制造和消費(fèi)，而簡單的抄襲和機(jī)械的模仿是沒有出路的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)