莆田鞋業(yè)華麗轉(zhuǎn)身 自主品牌打響市場

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】一提起“安福小區(qū)”，人們就會(huì)聯(lián)想到“莆田阿冒”，這里是莆田最大的鞋類專業(yè)市場，因銷售馳名中外的“高仿鞋”而聲名遠(yuǎn)播。日前，記者獲悉，城廂區(qū)出臺(tái)優(yōu)惠政策創(chuàng)建安福網(wǎng)銷品牌一條街，鼓勵(lì)推廣莆田自主鞋類品牌，并計(jì)劃在3年內(nèi)通過安福的窗口打響莆田鞋服品牌。這意味著莆田將摘掉“阿冒”鞋的帽子，不少潮流小資青睞的莆田產(chǎn)阿迪、耐克、UGG……將有可能華麗轉(zhuǎn)身，貼上自己的牌子。

　　莆田“阿冒”已有近20年歷史

　　記者了解到，莆田制鞋業(yè)從上世紀(jì)80年代起開始發(fā)展。而莆田仿冒鞋的歷史要追溯到上世紀(jì)90年代。那時(shí)，一些有實(shí)力的鞋廠開始為國際品牌代工，周圍的廠家以這些國際品牌的鞋樣和設(shè)計(jì)圖仿制品牌鞋。見有利可圖，越來越多的人投身其中，地下產(chǎn)業(yè)鏈日益形成。

　　“莆田仿冒鞋交易市場最早集中在莆田城區(qū)興安路學(xué)生街。那時(shí)，還有不少學(xué)生也參與運(yùn)作經(jīng)營，不少人通過制售仿冒鞋，挖到第一桶金。莆田"阿冒"也就是從那時(shí)候開始流傳開來。”涵江市民小許告訴記者，他大學(xué)畢業(yè)就投入仿冒鞋網(wǎng)絡(luò)銷售，在嘗到甜頭后，他的兩位同學(xué)先后加入銷售。這兩位同學(xué)，一位畢業(yè)于名牌大學(xué)，另一位是在讀研究生。三人在學(xué)生街把生意做得風(fēng)生水起。然而，好景不長，在有關(guān)部門接連不斷的打擊下，學(xué)生街仿冒鞋市場逐漸消失了。

　　市場如鬼市銷量卻驚人

　　城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局工作人員林麗珍說，2007年年底，莆田仿冒鞋交易市場突然在離學(xué)生街不遠(yuǎn)的安福小區(qū)形成了。到了2008年，安福小區(qū)市場已經(jīng)形成興旺的市場。經(jīng)過眾多網(wǎng)銷店主的努力，2009年安福小區(qū)已成為莆田市最大的鞋類專業(yè)批發(fā)市場，在全國乃至全世界都具有很高知名度。

　　“白天人跡罕至，晚上車水馬龍!”在安福小區(qū)經(jīng)營仿冒鞋網(wǎng)銷的吳先生形容起這個(gè)交易市場，認(rèn)為“就像個(gè)鬼市般見不得光”。盡管如此，銷售卻絲毫不受影響，最鼎盛時(shí)，國內(nèi)市場上90%以上的仿冒鞋都來自莆田。

　　出現(xiàn)轉(zhuǎn)折是在2011年1月，國務(wù)院部署“打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)”。這場“雙打”行動(dòng)把莆田推到了漩渦中心，像之前的學(xué)生街市場一樣，安福市場也漸漸沒落了。

　　有質(zhì)量沒品牌只能“傍大款”

　　捏捏鞋底，夯實(shí)牢固，看看鞋邊，縫線整齊，摸摸鞋里，柔軟舒適。昨日，市民小林向記者展示一雙去年在安福小區(qū)購買的“UGG”高仿雪地靴。

　　“質(zhì)量好，價(jià)格低，莆田制造的"高仿鞋"其實(shí)很受市場歡迎，在國內(nèi)外的受青睞程度甚至超過正品。”城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局一位工作人員說，2011年，莆田“高仿鞋”在淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到33億元，網(wǎng)絡(luò)銷售額在全省排名第四�？上�，空有質(zhì)量卻沒品牌，這些高質(zhì)量的鞋只能“傍大款”，當(dāng)冒牌貨。

　　一方面有技術(shù)、有質(zhì)量、有市場，另一方面是仿冒、制假、售假的違規(guī)行為，為徹底轉(zhuǎn)變安福小區(qū)網(wǎng)銷負(fù)面形象，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫!2011年10月9日，一場關(guān)于安福網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)場調(diào)研會(huì)在龍橋街道召開，安福網(wǎng)銷品牌示范區(qū)創(chuàng)建正式提上政府工作日程。

　　出臺(tái)優(yōu)惠政策先建100個(gè)品牌店

　　城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長陳志軍向記者介紹，按照規(guī)劃，在對(duì)安福小區(qū)進(jìn)行集中清理后，建立安福網(wǎng)銷品牌示范區(qū)，出臺(tái)優(yōu)惠政策引導(dǎo)建設(shè)100個(gè)品牌示范店，鼓勵(lì)莆田自主，并進(jìn)一步帶動(dòng)周邊1公里范圍內(nèi)的鞋貿(mào)市場規(guī)范經(jīng)營。

　　安福網(wǎng)銷品牌示范區(qū)范圍以安福小區(qū)為中心，東園路兩側(cè)，東至勝利路，西至學(xué)園路為界;學(xué)園路兩側(cè)，南至東園路，北至東圳路為界的“L”形區(qū)域內(nèi)。入駐的對(duì)象要求主要銷售各類品牌產(chǎn)品，年銷售額在500萬元以上。

　　城廂區(qū)政府分3年每年設(shè)定300萬元專項(xiàng)資金，用于支持安福網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)入駐安福網(wǎng)銷品牌示范區(qū)并經(jīng)認(rèn)定的企業(yè)，對(duì)銷售品牌產(chǎn)品且完成一定銷售量的企業(yè)給予最高每個(gè)月6000元的租金補(bǔ)助，自入駐之日起連續(xù)3年按其繳納稅額分檔次給予獎(jiǎng)勵(lì)，并免收各種衛(wèi)生費(fèi)、治安費(fèi)等，補(bǔ)助裝修費(fèi)等。城廂區(qū)工商、稅務(wù)等部門對(duì)入駐企業(yè)提供一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　打造莆田阿里巴巴

　　昨日，在安福示范區(qū)，記者看到不少店鋪已經(jīng)在緊鑼密鼓地裝修。在一家店鋪，一位負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于這個(gè)行業(yè)能從“地下”偷偷摸摸銷售到“地上”堂堂正正經(jīng)營，行業(yè)內(nèi)人士都為政府創(chuàng)造了這個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)叫好。得知政府還出臺(tái)了品牌示范店優(yōu)惠政策后，許多網(wǎng)貿(mào)企業(yè)都紛紛申請(qǐng)入駐，如今各家網(wǎng)貿(mào)企業(yè)都在示范區(qū)租賃的店鋪進(jìn)行裝修。

　　據(jù)悉，對(duì)于網(wǎng)銷企業(yè)自創(chuàng)品牌，政府將給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。例如，對(duì)新獲得“中國馳名商標(biāo)”、“地理標(biāo)志(集體商標(biāo)、證明商標(biāo))”、“中國名牌產(chǎn)品”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬元;對(duì)新獲得“福建省著名商標(biāo)”、“福建省名牌產(chǎn)品”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬元;對(duì)新獲得“莆田市知名商標(biāo)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)2萬元;對(duì)新獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”的申報(bào)機(jī)構(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。

　　陳志軍說，下一步將通過2~3年的引導(dǎo)帶動(dòng)，品牌創(chuàng)建，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)安福小區(qū)乃至莆田鞋貿(mào)市場品牌經(jīng)營，打造莆田的“阿里巴巴”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）