瑞安鞋以品牌優(yōu)勢拓展國內外新市場

　　【中國鞋網-國內動態(tài)】今年上半年，我市出口總值13.8487億美元，同比去年增長9.21%。其中，出口額約2.8億美元，一舉超過汽摩配出口量，躍居我市第一大出口產品。

　　成績背后是辛勤的付出。近年來，人民幣持續(xù)升值，勞動力成本不斷上升，開始進入微利時代。面對困境，瑞安鞋革龍頭企業(yè)始終堅守主業(yè)，不斷加大品牌建設力度，提高企業(yè)核心競爭力，帶動行業(yè)整體突圍。

　　商標戰(zhàn)略打造品牌企業(yè)

　　浙江賽納集團是全國出口歐盟勞保鞋最多的企業(yè)，每年的出口額達上千萬美元。

　　記者在該公司實驗室看到，根據國內企業(yè)需求開發(fā)的新型安全鞋剛剛完成開發(fā)。公司行政總監(jiān)孫益練介紹，賽納集團80%的產品依靠出口，然而，受歐債危機和人民幣升值影響，企業(yè)利潤嚴重縮水。在公司“SAINASI”商標被評為中國馳名商標后，賽納集團及時調整了市場銷售策略，加大產品研發(fā)力度，以品牌優(yōu)勢拓展國內市場。今年以來，賽納集團銷售與去年同期基本持平，利潤水平穩(wěn)步上升。

　　“不少國內大企業(yè)向我們訂購，要求我們設計開發(fā)。”孫益練說，獲得中國馳名商標后，企業(yè)的知名度大大提高，經濟效益十分明顯。

　　獲得中國馳名商標的，還有浙江人本鞋業(yè)有限公司。

　　采訪當天，溫度高達36℃，炎熱的天氣，企業(yè)開足冷風設備， 600多名工人全線趕工。

　　“我們是4月28日拿到中國馳名商標的稱號，你看沒看當天的報紙?”浙江人本鞋業(yè)有限公司人事部經理劉海彬接待每位來企業(yè)參觀的客戶時，都不忘提這一句。

　　有著“浙南鞋都”美譽的仙降，生產膠鞋曾是當地人自豪的產業(yè)，然而，在不到兩年的時間里，勞動力成本上升近4成，部分小規(guī)模企業(yè)陷入虧損。面對困難，當地龍頭企業(yè)浙江人本鞋業(yè)逆勢而上，狠抓質量管理，深化品牌建設，企業(yè)生產規(guī)模和市場占有率不斷擴大，員工待遇和企業(yè)效益雙增長。

　　在獲得中國馳名商標認定后，該企業(yè)把立足主業(yè)做好自主品牌作為實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要戰(zhàn)略。

　　“品牌是自己的，以后的路會更好一些。”談及對自主品牌和馳名商標的認識，浙江人本鞋業(yè)有限公司銷售經理范杰深有感觸地說。接下來，企業(yè)打算充分地把馳名商標利用好，重新調整轉型升級思路，通過扎根國內市場，以自有品牌拓展國外市場。

　　用品牌帶動全行業(yè)突圍

　　目前，我市擁有鞋革生產企業(yè)近千家，年產值130億元。但由于行業(yè)中領軍企業(yè)少、高檔次產品少、自主研發(fā)少、自主品牌少，并由此產生了低質、低價、低利潤的現(xiàn)象。部分龍頭企業(yè)積極引進新材料和新工藝，加快產品更新升級，加大區(qū)域品牌、名牌商標和名牌產品培育力度，擴大知名度，提升競爭力。

　　據統(tǒng)計，目前，我市鞋革行業(yè)共有金名片2張，馳名商標16個。“我們將幫助企業(yè)打造區(qū)域品牌和企業(yè)品牌，引導扶持企業(yè)走品牌發(fā)展之路，以品牌建設提高企業(yè)產品的附加值，促進企業(yè)轉型升級。”市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長陳仲旺表示，“要立足實業(yè)，繼續(xù)加大品牌培育力度，以品牌求發(fā)展，帶動全行業(yè)突圍。”(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)