鞋店“雷人”創(chuàng)意廣告博眼球丟美譽

　　【中國鞋網(wǎng)-國內動態(tài)】全國大型連鎖鞋店——“興順福”，竟打出雷人燈箱廣告：“50歲以下人免進”!昨天，網(wǎng)友@蘇羅明向上海灘微博()爆料平臺反映，在浦東新區(qū)云臺路，一家“興順福”鞋店打出的廣告嚴重傷害顧客感情，叫人“看不懂”。

　　顧客指責“嘩眾取寵”

　　記者看到，云臺路上這家“興順福”鞋店外，有一個高2米、寬0.4米的燈箱廣告，上面用黑色大字醒目寫著“50歲以下人免進”，在“以下人”三個字上，還特意畫了一個大紅色的禁止標志。燈箱下方，則用較小的紅色字體標有“除非您想孝敬長輩”。

　　一家很普通的鞋店，為何要打出這樣的廣告?“難道店里的商品，是50歲以下消費者所不能購買的嗎?”顧客表示，這是明顯的“嘩眾取寵”，商家想以此“雷人廣告”達到宣傳效果。

　　記者看到，有些年輕人本想進鞋店看一看，但看到這樣的廣告語，一下子扭頭就走。“年齡歧視不說，還嚴重傷害我們的感情!都說顧客是‘上帝’，哪有按年齡來劃分的?”

　　據(jù)了解，“興順福”是針對50歲以上中老年人的鞋類品牌，但如此宣傳，不僅沒有起到效果，反倒引起顧客反感。

　　店家稱是“廣告商創(chuàng)意”

　　昨天下午，記者致電“興順福”華東區(qū)負責人，對方表示，做這樣的“雷人廣告”，是公司聽取了廣告商的意見。他表示，廣告中“50歲以下免進”這句話確實很不妥，而廣告底部“除非您想孝敬長輩”，意思是如果想買鞋孝敬長輩的，可以進店購買。由于顧客很反感，“興順福”將立即撤走燈箱文字，尊重市民的意見。

　　博眼球卻丟了“美譽度”

　　廣告語是商家的臉面，應當傳遞高尚的人生情趣、正確的價值取向，但一些商家卻以“出位”“雷人”的廣告語，博求“一炮而紅”。

　　上海大學社會學教授顧駿認為，商家做這種廣告，也許暫時會因出位而產(chǎn)生“知名度”，但卻可能失去“美譽度”。雷人廣告容易引起消費者反感，對品牌形象有負面影響，到頭來，恐怕“賠了夫人又折兵”。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）