鞋類B2C借奧運展開大型主題促銷活動

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】相對于阿里巴巴國際業(yè)務平臺上直接做倫敦奧運會生意的出口型外貿(mào)電商，京東商城、蘇寧易購、亞馬遜中國等大名鼎鼎的國內(nèi)B2C電子商務企業(yè)則是借助奧運的節(jié)點，各自展開大型主題促銷活動，奧運節(jié)點的電商價格戰(zhàn)也由此打響。

　　率先展開奧運主題營銷的是亞馬遜中國。7月9日至8月12日，亞馬遜中國推出長達1個多月的“游倫敦，看世界，亞馬遜奧運專場”，活動分為五大品類秒殺，包括體育用品類、箱包服飾類、鞋靴類、移動數(shù)碼類、電腦文具類等。

　　今年電商市場進攻最為凌厲的蘇寧易購，也在7月21日推出“吹響奧運集結(jié)號”的促銷活動。而作為B2C行業(yè)龍頭的京東商城，奧運期間則推出“金牌折上折”、“金牌英雄館”、“運動品牌館”、“運動明星館”等活動，特別是“金牌折上折”顯得尤為噱頭十足。該頁面商品在7月28日至8月13日期間，中國每天獲得幾枚金牌，京東商城就降幾折，吸引了眾多消費者的眼球。此外，京東商城的強項家電、數(shù)碼、攝影等商品也各自借助奧運展開了主題促銷活動。

　　盡管各大電商針對奧運主題，都推出了各自的主題促銷活動，相對于上半年的家電促銷、“6?18”等電商價格大會戰(zhàn)，本次奧運節(jié)點國內(nèi)電商的營銷大戰(zhàn)似乎顯得有些“中規(guī)中矩”。

　　奧運價格戰(zhàn)更多是噱頭

　　易觀國際分析師陳壽送表示，“對于電商來說，奧運價格戰(zhàn)可能更多的是一個營銷噱頭。”對于消費者來說，奧運其實并不是一個直接的購買引爆點，一般而言，體育賽事本身和購買行為的聯(lián)系并不大。因此，對于電商企業(yè)來說奧運的促銷，對于其整體銷售拉動也不會太大。“不過，對于某些產(chǎn)品，奧運是拉動銷售的一個重要節(jié)點。比如球類、商品，以及主營運動商品的電商，奧運是一個重要的營銷概念。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)