全民網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)鞋類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)變革

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】2012年10月金秋，來(lái)自于全國(guó)各地的鞋業(yè)同行即將聚首西子湖畔，與東道主阿里巴巴以及電子商務(wù)嘉賓一起，探討鞋類垂直電商的未來(lái)以及全民網(wǎng)購(gòu)背景下鞋產(chǎn)業(yè)的最終出路。阿里巴巴2012鞋業(yè)峰會(huì)的大幕即將開啟。

　　近段時(shí)間以來(lái)，隨著國(guó)際貿(mào)易持續(xù)走低，鞋業(yè)出口形勢(shì)一年弱于一年。隨之而來(lái)，電子商務(wù)成為了國(guó)際國(guó)內(nèi)鞋業(yè)的新熱土，阿里巴巴已有近20多萬(wàn)的鞋類賣家，而、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等一系列鞋類垂直電商的崛起，則讓鞋業(yè)電商前景看好。

　　但在這場(chǎng)盛宴之中，誰(shuí)是未來(lái)的最大贏家，結(jié)果尚未分曉。特別是在年初，電商業(yè)內(nèi)傳出了“渠道垂直電商必死，品牌垂直電商能活”的聲音后，一時(shí)間，樂(lè)淘、好樂(lè)買等鞋類垂直電商都紛紛陷入了各種傳聞之中——毛利率下降、再融資困難、庫(kù)存難以消化……則因?yàn)椴脝T和更換三位電商高管，而被質(zhì)疑其未來(lái)失敗的可能。這其中，也不乏出色者，譬如百麗。然而，從整體上而言，鞋業(yè)電商正在面臨分水嶺。

　　在這個(gè)關(guān)口，許多電商都不約而同地轉(zhuǎn)向了自建品牌的道路。與此同時(shí)，新銳的品牌鞋類電商則異軍突起，在淘寶網(wǎng)和天貓上打開了另一片天地。或許，電商的春天即將來(lái)臨?

　　“做鞋類品牌并不容易”，一位服裝和鞋類業(yè)者介紹。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)COO張小軍曾經(jīng)算過(guò)一筆賬，一個(gè)網(wǎng)站，正常的銷售狀態(tài)下，支撐1萬(wàn)雙/天的銷售規(guī)模，需要90萬(wàn)當(dāng)季庫(kù)存，同時(shí)還要有15萬(wàn)左右的過(guò)季庫(kù)存，總庫(kù)存為105萬(wàn)雙。假設(shè)每雙鞋子成本200元，則庫(kù)存占?jí)嘿Y金為2.1億元。相比較服裝，鞋類的問(wèn)題更難以解決，簡(jiǎn)單的例子，每款鞋至少要備齊6個(gè)碼，這會(huì)給庫(kù)存帶來(lái)相當(dāng)壓力。這還沒有涉及后端的生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)。

　　由此可見，品牌鞋類電商的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是營(yíng)銷能力和商品特色的競(jìng)爭(zhēng)，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。作為這場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)盛宴的入口，電子商務(wù)的作用無(wú)疑將越來(lái)越大，不僅僅為品牌商提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。更重要的是，誰(shuí)最先利用電子商務(wù)改造自己的產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，

　　而作為CBBS(消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈)的倡導(dǎo)者，阿里巴巴正在致力于打通“消費(fèi)需求-渠道商-制造商-服務(wù)商”的電子商務(wù)生態(tài)，讓電商不再“單打獨(dú)斗”，這對(duì)于受困于生產(chǎn)、庫(kù)存等的鞋類電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。

　　不過(guò)，具體到鞋類電商，仍然有許多的問(wèn)題需要探討和解決，用戶規(guī)模能否代表一切?如何將用戶轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)?什么才是鞋類品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?在本屆鞋業(yè)峰會(huì)上，主辦方會(huì)發(fā)布鞋類的一系列主要數(shù)據(jù)報(bào)告，剖析鞋類線上線下現(xiàn)狀，發(fā)布鞋類行業(yè)趨勢(shì)，淘寶、天貓以及部分B2C的負(fù)責(zé)人屆時(shí)都會(huì)出席并發(fā)表主題演講，并構(gòu)建平臺(tái)商、品牌商、服務(wù)商的對(duì)話平臺(tái)，為更多的參會(huì)者答疑解惑。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）