溫州鞋企捆綁電影電視大舉文化營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】現(xiàn)在的溫州越來越會搞營銷了，奧康、康奈、紅蜻蜓、蜘蛛王、杰豪等知名鞋企和圣雄、黃河等知名皮革企業(yè)在上午開幕的2012中國(上海)國際皮革、鞋類展上齊齊亮相，其中最引人注目的是不少鞋企打出了與電視劇和電影“捆綁”的“文化營銷”。

　　集團在展會上進行“名門”系列高端定制鞋發(fā)布的同時，舉行了《踮起腳尖吻到愛》劇組媒體見面會。該電視劇主演艾如、巫迪文腳穿“水晶之戀”水晶鞋與“名門”鞋款現(xiàn)身現(xiàn)場。在該劇中，奧康“水晶鞋”是女主角實現(xiàn)夢想的重要精神寄托，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種深度廣告植入所帶來的傳播效果遠遠超過簡單的道具和場景植入。

　　康奈集團在此次展會上主打“夢享女主角”系列。因為康奈即將開拍微電影，男主角是著名影星陳坤，而女主角將面向全國海選，展會上的電影味兒就是要為此后的活動預(yù)熱。

　　集團亮相此次展會可謂氣派十足，展廳有96平方米，主題“蜻·荷”具有東方意蘊，但其主推的秋冬鞋款頗具復(fù)古優(yōu)雅的英倫風(fēng)情。紅蜻蜓董事長錢金波表示，該公司堅持“東創(chuàng)西引”的品牌設(shè)計理念，將東方的傳統(tǒng)文化融入到西方的流行元素中，體現(xiàn)出特有的品牌訴求和文化內(nèi)涵。

　　“與文化捆綁，能提升品牌附加值與影響力。”溫州溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）