鞋世界2012大型實地調研萬里行之成都

　　【中國鞋網(wǎng)-】成都，素有天府之國的美譽，是四川的政治、經濟、文化中心。近年來，成都的經濟發(fā)展迅速，城市商圈變化巨大。這一次，終端萬里行記者來到這片日新月異的熱土，看看這里的鞋市變化。

　　【商圈】新商圈不斷崛起，老商圈完善升級

　　近年成都商圈發(fā)展迅速，格局變化明顯，大量的商業(yè)綜合體不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)商圈的升級和完善，商圈新生力量的崛起，使成都商圈呈現(xiàn)嶄新的活力。

　　“老牌”的春鹽商圈，截至去年年底，已經聚集了5000平方米以上大型賣場22個，高檔專柜(專賣店)約200家，引進高檔時尚品牌約4100個，是成都零售業(yè)高端化、集聚化發(fā)展的典范。

　　金沙光華商圈占領了城西市場，以滿足當?shù)鼐用裆虡I(yè)需求為主，兼顧流動人口的商業(yè)需求，在打造成都商業(yè)副中心的規(guī)劃下，該商圈進一步發(fā)展了麥德龍、沃爾瑪?shù)染哂写笞谫徫镂�引力的大型外資超市。

　　建設路商圈則在城東市場強勢崛起，圍繞“時尚購物、休閑商務中心”這一目標，商圈內將很快建成華潤萬象城、成都339、招商東城國際廣場、萬科鉆石廣場等現(xiàn)代服務業(yè)重大項目，這有助于建設路商圈的自我提升。

　　繁華初現(xiàn)的紅牌樓商圈和重新起航的沙灣商圈也頗為引人關注。其中，紅牌樓商圈正從單一的家具專賣店向綜合的高端商業(yè)發(fā)展，沙灣商圈則主要以會展經濟帶動區(qū)域經濟，計劃在幾年內打造成一個頂級的“商業(yè)服務經濟圈”。

　　高端云集、蓄勢待發(fā)的天府新城商圈則聚集了13家5000平方米以上大型賣場，商圈建設剛剛起步，但起點較高，定位于國際購物、休閑、居家新天地，力爭成為“同步歐洲的時尚之城”。

　　荷花池商圈座落在成都市的北大門，是一個集多種經濟形式、多種經營方式、多種商品品類、多種管理服務功能和多地區(qū)客商并存的全國聞名的大型綜合批發(fā)市場，目前市場容量已經不能滿足日益發(fā)展的市場需求，正在搬遷中。

　　【鞋城】直銷模式步履維艱，品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發(fā)展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當今經濟形勢下，受到很多因素的共同影響，該經營模式已不適合品牌化的發(fā)展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　位于金花鎮(zhèn)的武侯直銷鞋城，背靠工廠，是一個零售窗口。武侯區(qū)政府重點發(fā)展從工廠到終端消費者的零售模式，已開通幾條公交直達直銷鞋城，方便市民選購物美價廉的商品。每年十月這里都有一次中國西部女鞋采購節(jié)，歐美、俄羅斯區(qū)域貿易商都有訂單。但隨著原材料價格上漲，用工成本增加，再加上金融危機的逐步深入，外貿的訂單量也逐漸下降。目前，很多工廠都嘗試在荷花池設立檔口，走品牌路線。但是，這樣一來，市場投入較高，加之這些工廠運營管理薄弱，發(fā)展之路舉步維艱。

　　位于成都金牛區(qū)的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的兩個市場，定位中低端，以批發(fā)為主。主要匯集了運動鞋、童鞋、休閑皮鞋，溫州皮鞋，成都本土女鞋，廣州女鞋等。總體是以福建和溫州兩大區(qū)域鞋類品牌為主。

　　走進金牛區(qū)荷花池的大正鞋城，我們發(fā)現(xiàn)，包括紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王在內的很多溫州品牌都已經搬出去，只在大正鞋城設立形象窗口。這說明一些發(fā)展起來的品牌已不愿與雜牌鞋為伍，他們需要更高檔次的店面和更好的發(fā)展空間，這是現(xiàn)在鞋行業(yè)發(fā)展的一個具體縮影。

　　【品牌表現(xiàn)】溫州女鞋發(fā)展較快，運動品牌夾縫求生

　　受目前經濟形勢影響，鞋業(yè)市場略顯疲軟，相對來說，女鞋發(fā)展平穩(wěn)，運動鞋利潤縮水嚴重，童鞋和休閑鞋作為新生力量，表現(xiàn)一般。

　　溫州在成都發(fā)展較快，公司化運作良好。發(fā)展較快的有名典、卓詩尼、珂卡芙。值得一提的是，卓詩尼依靠高達80%的直營率，逐步鞏固了其在成都的市場份額，提升了品牌形象及美譽度。名典品牌之路發(fā)展也很迅速，短短兩年，發(fā)展起百余家專賣店，令行業(yè)內人士贊不絕口。

　　運動鞋中，安踏、特步、361°、貴人鳥市場份額較大，但是大多在地級市直營店廝殺，逐步向縣城滲透，競爭的加劇必然導致渠道下沉。其他運動品牌都是在夾縫中求生存，市場逐漸被蠶食。

　　童鞋中，七波輝、ABC、5+1童鞋連鎖市場份額較大，專賣店數(shù)量過百，發(fā)展勢頭較好，而且都比較注重團隊建設，開出了多家直營店。

　　休閑鞋市場逐步升溫，木林森、豪行、舞出我天地等品牌市場基礎不錯，木森林發(fā)展迅速，商場直營份額不斷加大，專賣店也逐步鞏固，市場份額不斷增大。其他一些休閑品牌由于工廠收緊政策和市場的不景氣，投入減少，市場表現(xiàn)自然也不佳。

　　成都素有中國女鞋之都的美譽，工廠品牌近年來猶如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，目前初具規(guī)模的有卡美多、艾米奇、歐羅巴等，都在不斷地完善產品，整合資源，發(fā)展品牌。另外，成都本土品牌斯萊曼蒂，也通過多種渠道發(fā)展，逐步開設終端加盟店。隨著競爭的加劇，成都本土女鞋的品牌之路勢在必行。

　　【高端市場】百貨競爭激烈，朝高端方向發(fā)展

　　成都作為西南的重要城市，與國際接軌勢在必行。表現(xiàn)在鞋市場上，就是國際品牌入駐高端百貨商場，為爭奪消費者，彼此之間競爭激烈。

　　成都春熙路鹽市口商圈的核心地位、口碑與地理位置都是其他商圈無法比擬的。入駐的百貨有王府井、太平洋、伊勢丹、群光、伊藤洋華堂、百盛、新世界、北京華聯(lián)、茂業(yè)、茂業(yè)二期(在建)，仁和春天，遠東、摩爾等，周邊還有一些小百貨店散落于此。

　　各大百貨公司經營各有特色，其中，王府井百貨，仁和春天百貨定位高端百貨，并競相與大牌合作，爭奪高端消費者。入駐的王府井的鞋類主要有：百麗姊妹品牌軍、JOY PEACE 、UN UNITED、 NUDE 、MISS SIXTY、WHAT FOR等，而仁和春天多與奢侈品牌合作，主要有GUCCI、江詩丹頓、BVLGARI、ARMANI等。太平洋百貨定位為大眾化中高檔百貨，以化妝品、服裝為主打，化妝品在眾同等類百貨中最為強勢。

　　各大百貨公司不僅在賣場品類上競爭，而且商圈拓店方面更是步步緊逼，王府井新店已于2010年開門迎客，預計在未來5年內，王府井在成都的門店數(shù)量將達到4家，伊藤洋華堂目前在成都已有5家門店，太平洋百貨4家門店，仁和春天3家門店，面對著蓬勃發(fā)展的百貨業(yè)，競爭已趨白熱化，也許，數(shù)量并不是制勝的關鍵，差異化經營才是老牌百貨店持續(xù)發(fā)展的根基。而在未來，新的業(yè)態(tài)更趨向于shopping-mall(銷品茂)形式。百貨公司的突圍之戰(zhàn)，我們拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）