記者探訪無(wú)錫高端鞋服奢侈品走俏背后

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】盡管事前沒(méi)有做任何廣告和宣傳，奢侈品的特殊魅力還是吸引了不少高端買手乃至平民消費(fèi)者的熱切目光。與常見(jiàn)的商場(chǎng)大型促銷不同，無(wú)錫這次折扣展規(guī)模不大，但奢侈品種類豐富，折扣也頗給力。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，愛(ài)馬仕的絲巾、阿瑪尼的西服、古馳的皮包、普拉達(dá)的鞋子、巴寶莉的風(fēng)衣……幾乎所有的國(guó)際一線大牌都能在這里找到，當(dāng)季貨一般是專柜的8折，過(guò)季品甚至低至4-6折，很有吸引力。

　　大牌云集之下，唯獨(dú)缺了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最熟悉的LV。聽(tīng)聞?dòng)浾咭蓡?wèn)，此次合作商家負(fù)責(zé)人金云亮女士一語(yǔ)道破：“近兩年，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)層次提升很快，即使是無(wú)錫這樣的二線城市，也已經(jīng)走過(guò)了LV的‘入門級(jí)’時(shí)代。”擁有一個(gè)LV包包，曾是許多時(shí)尚達(dá)人的夢(mèng)想，而今，更豐富的品牌和更高端的商品正迅速拉升著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的能級(jí)。

　　記者從無(wú)錫市商務(wù)部門獲悉，過(guò)去三年，先后有60多個(gè)國(guó)際知名時(shí)尚品牌扎堆入駐無(wú)錫。

　　其中，2009年夏，以“高貴”著稱的愛(ài)馬仕江蘇首家門店落戶無(wú)錫大東方百貨，標(biāo)志著這個(gè)城市的奢侈品消費(fèi)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

　　“經(jīng)過(guò)幾年培育，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)穩(wěn)定的奢侈品消費(fèi)人群，他們已經(jīng)不需要靠購(gòu)買高端品牌的低端產(chǎn)品顯示身價(jià)，轉(zhuǎn)而追求更有價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。”彭海珠在無(wú)錫經(jīng)營(yíng)一家奢侈品護(hù)理店，她告訴記者，這兩年，她就親眼看著自己的客人，把皮包從萬(wàn)元左右的LV換成了十幾萬(wàn)的愛(ài)馬仕。

　　彭海珠感受到的另一個(gè)變化是，從專賣店到折扣場(chǎng)，一些原本只屬于明星的“限量款”、“紀(jì)念版”商品，咨詢和購(gòu)買的顧客明顯多了起來(lái)。

　　“有些品牌‘鐵粉’不惜一擲幾十萬(wàn)金，到全世界搜羅限量版，除了自用外，還作收藏和投資。”

　　在極少數(shù)具有前瞻性的買家眼中，奢侈品已經(jīng)不僅僅是個(gè)人消費(fèi)的需要，更是利潤(rùn)可觀的投資渠道。在折扣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者遇到了一位資深買家曹先生，他不僅熱衷于采購(gòu)各種限量款名牌包包、化妝品、手表，還通過(guò)境外資本市場(chǎng)投資LVMH、PPR等世界四大奢侈品集團(tuán)的股票。

　　曹先生認(rèn)為，奢侈品的品牌所有權(quán)、經(jīng)銷權(quán)等投資起點(diǎn)較高，普通人可以通過(guò)購(gòu)買股票和指數(shù)基金等途徑參與到對(duì)它的投資中。

　　他認(rèn)為，隨著奢侈品理念滲透到生活的各個(gè)方面，一些新興的體驗(yàn)類奢侈品。“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者噴薄的購(gòu)買力，讓奢侈品投資成為可能，但一個(gè)成熟的市場(chǎng)，必定建立在消費(fèi)者對(duì)品牌文化的深層次認(rèn)同上。這方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還有許多課要補(bǔ)。”北大奢侈品管理專業(yè)導(dǎo)師嚴(yán)峻今年4月在無(wú)錫的一個(gè)投資鑒賞會(huì)上曾表示。

　　奢侈品投資近來(lái)在無(wú)錫這樣的二線城市發(fā)展迅猛，但基本還處在為L(zhǎng)ogo(品牌)買單的階段，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌文化、內(nèi)涵的認(rèn)知還比較淺層。“什么牌子名氣大買什么，看別人有我也跟風(fēng)，遠(yuǎn)未達(dá)到品牌忠誠(chéng)的程度。”

　　專家的論斷在現(xiàn)實(shí)中不斷得到印證。在無(wú)錫奢侈品折扣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，一款8000多元的愛(ài)馬仕皮帶引起了幾位顧客的爭(zhēng)搶，一位中年男士堅(jiān)持說(shuō)：“朋友說(shuō)這款橘色的最經(jīng)典，我也要買條一模一樣的。”而在相隔不到200米的一家Louis Vuitton旗艦店門口，國(guó)際上通行的“一米線”撤銷了，店門敞開(kāi)，銷售人員在門口列隊(duì)迎賓，人頭攢動(dòng)的店堂內(nèi)，奢侈品所推崇的高貴私密服務(wù)已難覓蹤影。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)