市場觀察：年末鞋服促銷頻遭比價幕后

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】據(jù)報道，電商“雙十一”瘋狂促銷的熱度漸漸褪去，昨天，實體商家第一波年末迎來首個雙休日。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過“雙十一”大促銷后，不少購物達(dá)人血拼時更加精明、理性，在各個商場進(jìn)行“貨比三家”之后才出手購買。還有的消費者“只看不買”，將商場當(dāng)試衣間，然后再到網(wǎng)絡(luò)購物平臺上去淘貨。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，今年電商“雙十一”促銷消化了不少購買力，尤其是服飾、鞋子等貨品銷售明顯受到一定影響，“接下來淘寶還要搞‘12·12·12’，讓不少商場都捏了一把汗，預(yù)計實體商家的促銷力度還會進(jìn)一步加碼應(yīng)對。”

　　精明達(dá)人“摒牢”到商場

　　“專柜里快站不下腳了，太熱了”，“排隊足足用了20分鐘”……昨日下午，記者來到置地廣場，發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)幾乎人山人海，一層到二層的滾梯上站滿了人。在區(qū)域，試鞋凳上坐滿了試穿者，大量鞋子擺在鞋盒上，像是街頭鋪開的地攤。在二樓一些人氣較高的專柜內(nèi)，由于人太多，營業(yè)員表示，“除外套大衣外，其他衣服均不可試穿”。不少人熱得直流汗，整個商場里熱得如同“穿越”到了夏天。

　　“周年慶、跨年促銷這類活動來買東西，肯定是最劃算的，網(wǎng)絡(luò)上的促銷活動看上去力度大，但新品比較少，不一定能買到自己心儀的新款，而且還可能遇到快遞慢、退貨麻煩等問題。價格方面，在置地廣場很多女鞋跟網(wǎng)上大型活動的折扣力度差不多的。”顧客劉女士表示，自己在雙十一期間沒有買東西，一直“摒牢”到商場周年慶來血拼。

　　商場比價族忙得不亦樂乎

　　本周末，南京路一帶的各大商場幾乎都啟動了年末首輪促銷活動，“99減50”、“100換300點”、“198減100”、“100減65”……各類滿減活動讓消費者眼花繚亂。對此，選擇貨比三家方式購物血拼的“比價族”昨天穿梭在各大商場，忙得不亦樂乎。

　　“以某女裝品牌為例，一件標(biāo)價為688元的衣服，在新世界城是參加‘100元換300點，1.6點等于1元’的活動，相當(dāng)于最低約53折，通過折算積點、向黃牛買積點等方式，實際支付的金額約在370元左右。而在置地廣場，同樣一件衣服參與的活動是‘99減50，會員卡再9折’，如果有會員卡，那么這件衣服折下來只需約350元，比新世界城便宜，但沒有會員卡，就要388元，又貴過新世界城了。”購物達(dá)人王小姐侃侃而談血拼經(jīng)。

　　“在歲末血拼季，尤其是一些黃金飾品，各大商場的優(yōu)惠就很不一樣。”消費者周女士表示，“以周大福為例，有的商場里推出了工費全免等優(yōu)惠措施，而有的商場里就沒有任何活動，算下來通過優(yōu)惠可以節(jié)省不少錢。”

　　“我今天到商場是打樣的”

　　除了貨比三家的“比價族”外，還有一些網(wǎng)購族昨日也來逛商場。“我今天到商場主要是來打樣的，準(zhǔn)備試好了中意的鞋子、衣服后，再悄悄地抄好貨號，到網(wǎng)上去看看有沒有相同的款式在售。”在新世界城的某服飾專柜內(nèi)，一位吳女士告訴記者。

　　“我在雙十一期間沒有搶到心儀的商品，現(xiàn)在正等待著淘寶12月12日推出的‘12·12·12’的促銷活動，今天來商場主要是為了體驗逛街的感覺，試試新款的衣服、鞋子，并沒有打算在商場里買衣服。”一位剛剛從學(xué)校畢業(yè)的張小姐表示。

　　實體與電商貨品存差異

　　事實上，與實體商家相比，盡管電商平臺上的商品種類較多，產(chǎn)品也豐富，但與實際貨品還是有區(qū)別。昨日，記者在新世界城記錄了某知名內(nèi)衣品牌的四款商品，最低折扣在3.3折左右，隨即記者到天貓上進(jìn)行搜索時發(fā)現(xiàn)，這四款商品在天貓上均未找到。“我們曾經(jīng)做過一個調(diào)查，將天貓在雙十一前夕預(yù)售的部分折扣商品貨號進(jìn)行記錄，然后到商場專柜進(jìn)行比價，包括品牌女鞋、流行服飾等，結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)售的所有商品在商場內(nèi)幾乎都找不到，營業(yè)員在查詢貨號后發(fā)現(xiàn)，這些商品有的是兩年前的舊款，有的則是專供超市、網(wǎng)絡(luò)的貨品。”某商場人士透露，這也意味著，網(wǎng)上折扣活動更像是一個“虛擬工廠特賣會”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，看上去實體店和網(wǎng)上商城很多在售的品牌是一樣的，但實際的貨品差異是很大的，例如打折的到底是當(dāng)季新款還是過季舊款呢?另外，很多品牌在分配新款貨品的比例時，對實體店和網(wǎng)商也是有一些區(qū)別的。“很多顧客都非常重視購物體驗，以女鞋為例，同樣一雙標(biāo)示為38碼的鞋子，有的偏大、有的偏小，商場里有專業(yè)的導(dǎo)購人員能向顧客詳細(xì)介紹，而上網(wǎng)購買時，只能靠自己來判斷了。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)