境外布局 品牌鞋器晉江Style走出國(guó)際范兒

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】今年6月，亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心成立，與此同時(shí)，其亞洲服裝研發(fā)中心正在選址中，中國(guó)香港和日本將成為首選;臺(tái)北西門(mén)町的第一家分店，是特步踏上臺(tái)灣的第一步，“最終計(jì)劃在臺(tái)灣開(kāi)300家店”———這個(gè)以臺(tái)灣帶動(dòng)?xùn)|南亞的海外渠道擴(kuò)張計(jì)劃正在進(jìn)行中;安踏在菲律賓等地設(shè)立海外分公司……從本土體育用品品牌近期的動(dòng)作可見(jiàn)，“走向國(guó)際市場(chǎng)、打造國(guó)際品牌”正在成為晉江企業(yè)的主攻方向。

　　將總部落在家鄉(xiāng)，是晉江企業(yè)家的根基所在;同時(shí)，他們并沒(méi)有停下品牌國(guó)際化的腳步。20年來(lái)，晉江商人帶著服裝、、食品從家鄉(xiāng)走向世界，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際知名企業(yè)同臺(tái)共舞的夢(mèng)想。

　　境外布局 品牌揚(yáng)名

　　贊助國(guó)際賽事，是晉江品牌揚(yáng)名全球的一個(gè)渠道。

　　在體育用品行業(yè)，今年暑期，、三六一度、喬丹、露友等晉江品牌不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運(yùn)會(huì)，并逐步實(shí)現(xiàn)既定品牌營(yíng)銷計(jì)劃。

　　安踏贊助了中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服;三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、馬爾代夫、科威特等代表團(tuán)設(shè)計(jì)了隊(duì)服和領(lǐng)獎(jiǎng)服，并為中國(guó)國(guó)家曲棍球隊(duì)等5支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供專業(yè)比賽裝備、為奧運(yùn)明星提供專屬裝備及為有關(guān)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)提供裝備;喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、蒙古國(guó)三支代表隊(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服……晉江品牌的“倫敦秀”頻頻上演，進(jìn)一步提升了企業(yè)個(gè)體品牌和“晉江鞋服”這個(gè)區(qū)域性品牌的全球知名度。

　　除了龍頭品牌謀劃境外布局外，不少外貿(mào)企業(yè)也紛紛組團(tuán)走出去。

　　據(jù)悉，在政府的組織引導(dǎo)下，今年以來(lái)，晉江多家企業(yè)抱團(tuán)參加品牌泉州香江行、美國(guó)拉斯維加斯服裝展及鞋展、德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際鞋展等境外行業(yè)展會(huì)，并赴波蘭、捷克、匈牙利、加拿大、美國(guó)等地開(kāi)展商務(wù)考察活動(dòng)，了解出口市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，積極拓展市場(chǎng)。目前，晉江企業(yè)設(shè)點(diǎn)范圍包括東歐、俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋、南美、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)，以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等，各行業(yè)全球化布局的步伐已然邁出。

　　漂洋過(guò)海 資本先行

　　如何讓品牌在國(guó)際市場(chǎng)上深入人心，如何使企業(yè)國(guó)際化路線獲得更雄厚的支持?晉江企業(yè)家們深知，僅靠鋪設(shè)渠道，做大市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。資本市場(chǎng)，這個(gè)企業(yè)做強(qiáng)的保障，成為晉江企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的另一個(gè)重要步伐。

　　1998年，恒安單槍匹馬來(lái)到香港聯(lián)交所，“恒安國(guó)際”的新名字賦予它豐富的國(guó)際意義。作為國(guó)內(nèi)第一支民企港股，它以10倍的市盈率順利入市，贏得了國(guó)際資本的眷顧，同時(shí)創(chuàng)下當(dāng)年港股上市最高市盈率和最高認(rèn)購(gòu)倍數(shù)的奇跡，被《亞洲貨幣》及《國(guó)際資本回顧》分別選為當(dāng)年“最佳上市項(xiàng)目”及“香港最佳集資項(xiàng)目”。

　　從2007年福聯(lián)科技登陸新加坡主板市場(chǎng)開(kāi)始，新加坡交易所吸引了中體國(guó)際(野力運(yùn)動(dòng))、福興集團(tuán)、鱷萊特、泰山科技等多家晉江企業(yè)掛牌交易，遍及紡織、服裝、鞋業(yè)及鞋材等行業(yè)，成為僅次于港交所的晉江企業(yè)最佳境外上市渠道。

　　2009年，晉江的資本聲浪首次跨過(guò)太平洋，喜得龍(中國(guó))有限公司在美國(guó)納斯達(dá)克交易大廳敲響了上市的鐘聲;隨后，索力鞋業(yè)、快節(jié)奏登陸德國(guó)，完成晉江資本版圖的一次又一次突破。

　　從中國(guó)香港、臺(tái)灣，到新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞，再到美國(guó)、德國(guó)，晉江企業(yè)主搶灘資本市場(chǎng)的全球視野和靈敏嗅覺(jué)，讓人驚嘆。

　　收購(gòu)代理 更具“國(guó)際范兒”

　　在境外資本市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起時(shí)，晉江企業(yè)繼續(xù)描繪著各自的國(guó)際化藍(lán)圖，資本充盈的企業(yè)家們開(kāi)始通過(guò)與國(guó)際品牌合作，傳播著自己的品牌文化和商業(yè)運(yùn)作模式。收購(gòu)和代理，進(jìn)一步樹(shù)立了晉江品牌的“國(guó)際范兒”。

　　2009年，通過(guò)收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌FILA的中國(guó)商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)，安踏成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌中首家收購(gòu)國(guó)際品牌的企業(yè);特步代理迪斯尼運(yùn)動(dòng)等品牌，繼續(xù)走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線;多年來(lái)，七匹狼和法國(guó)設(shè)計(jì)師合作高端品牌———“SEPTWOLVES”，并于去年收購(gòu)肯納，走上代理國(guó)際奢侈品牌的道路;九牧王通過(guò)收購(gòu)不同定位、風(fēng)格的歐洲高端男裝品牌，滿足消費(fèi)者的不同需求……目前，晉江企業(yè)手中經(jīng)營(yíng)的境外品牌就有迪斯尼運(yùn)動(dòng)、SKECHERS、鱷魚(yú)恤、駱駝、歡騰、奧特曼、蜘蛛俠、火影忍者等數(shù)十個(gè)成人及兒童運(yùn)動(dòng)休閑品牌，為其走向國(guó)際市場(chǎng)提前做了準(zhǔn)備。

　　“目的不僅在于增加創(chuàng)造利潤(rùn)渠道，更重要的是從與國(guó)際品牌合作的過(guò)程中，汲取先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。”不少晉江企業(yè)家表示，合作既幫企業(yè)拓寬了營(yíng)銷渠道，更助推了品牌的國(guó)際化成長(zhǎng)。

　　與國(guó)際巨頭的合作過(guò)程中，晉江企業(yè)家們也深刻認(rèn)識(shí)到，一個(gè)品牌要想走向世界，一定要“著眼民族文化，保持胸懷博大”，只有伴隨著文化輸出，讓品牌的文化內(nèi)蘊(yùn)于產(chǎn)品，讓國(guó)際化視野的布局與當(dāng)?shù)匚幕�充分融合，品牌的力量才�?huì)深入人心。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)