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長(zhǎng)春市場(chǎng)各大運(yùn)動(dòng)品牌高折扣忙“清貨”

2012-12-14 09:33:06 來源：中國(guó)鞋網(wǎng)/中國(guó)網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】隨著年末消費(fèi)高峰期的到來，商家也行動(dòng)起來，開始例行打折扣出售商品。昨日記者走訪我市部分商場(chǎng)和專賣店發(fā)現(xiàn)，今年更像運(yùn)動(dòng)品牌的“清貨季”。像“6折起”、“滿200收130”等標(biāo)語在每個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)都可以找到，商家紛紛給出超高折扣。有分析顯示，運(yùn)動(dòng)品牌商家的瘋狂打折主因在于過高的庫存。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都在打折

　　近日，長(zhǎng)春市民何女士帶著孩子買，不過讓何女士疑惑的是，往年只有換季時(shí)才會(huì)有部分運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)折扣，可今年為什么這些運(yùn)動(dòng)品牌都集體促銷，就連新上市的新品都在打折，而且折扣力度還特別大，難道是商量好的嗎?

　　昨日，記者帶著這樣的疑問來到了我市重慶路商圈，走訪了多家商場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)品牌專賣店后，發(fā)現(xiàn)各種品牌無一例外地都在打折，有些品牌讓利幅度甚至達(dá)到1折。

　　“滿300元收130元”，在重慶路一家國(guó)產(chǎn)體育品牌的專賣店門上貼了這樣的促銷標(biāo)語。記者剛一進(jìn)入店內(nèi)，營(yíng)業(yè)員就熱情地向記者介紹商品。據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹，店里的商品都在促銷，而且可以累積消費(fèi)，不僅舊款式參加活動(dòng)，就連今年當(dāng)季的新款也參加活動(dòng)。記者看到，一款新款羽絨服原價(jià)600多元，參加完活動(dòng)可以省200元。

　　“6折起”，在另一家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的專賣店內(nèi)，也是同樣的情況。在其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的專賣店內(nèi)，特價(jià)商品的折扣更低，一款原價(jià)299元的運(yùn)動(dòng)鞋如今只賣100元，相當(dāng)于3折多。

　　國(guó)外品牌也加入打折行列

　　記者觀察到，、安踏、喬丹、361度、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都有不同程度的打折優(yōu)惠，那么像耐克、等品牌又會(huì)是怎么樣呢?

　　記者走訪了解到，以前耐克、阿迪達(dá)斯等品牌新品上市很難出現(xiàn)打折情況，但現(xiàn)在迫于壓力，新品上市不久也加入了打折行列。像“全場(chǎng)6.4折”、“滿300省75”這樣的優(yōu)惠標(biāo)語在國(guó)外品牌專賣店內(nèi)隨處可見。記者在一家店內(nèi)看到，運(yùn)動(dòng)鞋和棉服都在打折，有的商品甚至打出了1折的折扣。

　　對(duì)于打折原因，有商家表示，今年銷售不怎么好，各大運(yùn)動(dòng)品牌都在打折，賣得太貴就更沒有顧客了。一名銷售人員向記者表示，零售走貨慢，訂單持續(xù)增長(zhǎng)，這樣一來企業(yè)就要面臨一定的庫存壓力。此外，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌降價(jià)促銷，對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來說是個(gè)不小的沖擊。

　　消費(fèi)者反應(yīng)比較冷淡

　　相比商家的空前促銷潮，我市消費(fèi)者的反應(yīng)則顯得較為淡定。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店都顯得十分冷清。在重慶路一家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店內(nèi)，雖然商家的打折力度較大，但是前來選購的消費(fèi)者卻寥寥無幾，營(yíng)業(yè)員甚至比顧客還多。“看的人少，買的就更少了。”某品牌的銷售人員對(duì)記者直言。

　　長(zhǎng)春市民吳先生對(duì)記者說：“運(yùn)動(dòng)服有幾套穿就可以了，就是運(yùn)動(dòng)時(shí)穿，沒必要每年都買新的。”同樣，市民王女士表示：“平時(shí)主要還是穿休閑裝，運(yùn)動(dòng)品牌要買的話也會(huì)網(wǎng)購，便宜不少。”

　　面對(duì)體育品牌的打折促銷，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)體育品牌不僅要面對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)休閑時(shí)尚服飾等的擠壓。面對(duì)目前租金、人力成本的上升，同質(zhì)化、缺乏個(gè)性的體育品牌將更加步履維艱。

　　高庫存成瘋狂打折主因

　　究竟是什么原因?qū)е略景l(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌遭遇瓶頸呢?此前有媒體報(bào)道，根據(jù)上市公司半年報(bào)顯示，李寧、安踏、361度、特步、匹克5家國(guó)有品牌的庫存總量達(dá)到37.21億元，比去年底增長(zhǎng)0.22億元。耐克和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)也曾面臨類似的過剩問題，但這兩個(gè)品牌公司恢復(fù)較快。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，高庫存將直接影響到企業(yè)的整體收入。李寧公司2012年半年報(bào)顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而安踏和361度的今年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長(zhǎng)，分別為-11.62%和-9.95%。此外，近期幾家運(yùn)動(dòng)品牌公布的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)也讓人失望。根據(jù)公告，特步2013年第二季度訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)較去年同期下滑15%至20%。匹克2013年二季度訂單總額下滑20%至30%。安踏體育同比下滑15%至25%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2008年以來，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌整體行業(yè)發(fā)展速度過快，存在“透支”前進(jìn)的隱患，再加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，在一定程度上制約了行業(yè)前行的腳步。各品牌爭(zhēng)相“拼折扣”的主要原因是企業(yè)庫存壓力過大。

　　整個(gè)行業(yè)將迎來重大調(diào)整

　　據(jù)知情人士透露，今年7月，某品牌體育用品宣布計(jì)劃在未來的6個(gè)月至12個(gè)月消化掉目前所有庫存。自此，以大力度折扣活動(dòng)為主的“去庫存”行動(dòng)拉開序幕。目前，市場(chǎng)上能見到的所有打折促銷活動(dòng)，都代表公司在集中精力消化庫存。為去庫存而打折促銷，已是體育品牌不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。

　　此前，匹克、李寧、安踏等企業(yè)先后傳出利潤(rùn)降低的消息，諸多品牌門店紛紛關(guān)閉，寒冬氣息濃重。專家分析認(rèn)為，經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)后的迅猛擴(kuò)張和“粗放式”發(fā)展，國(guó)產(chǎn)體育品牌已進(jìn)入深度調(diào)整階段，整個(gè)行業(yè)將迎來一次重大調(diào)整。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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