午間微點(diǎn)評(píng):垂直電商轉(zhuǎn)做自主品牌的“美與難”
【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示：一年前高峰時(shí)期，樂淘在北京王府井商業(yè)圈的繁華地帶，垂直代銷B2C樂淘占據(jù)租下了澳門中心兩層辦公樓的位置，高峰時(shí)期人數(shù)超過400人。那是和競爭對(duì)手好樂買打的火熱的年代。一年后，物是人非，400人時(shí)期的“輝煌”不在。自從去年底宣布轉(zhuǎn)型自有品牌以來，這時(shí)的樂淘正在經(jīng)歷其成立以來最痛苦的一段艱難時(shí)世。
編輯點(diǎn)評(píng)：【鞋類電商轉(zhuǎn)做自主品牌的“美與難”】雙十一、雙十二的網(wǎng)購熱潮逐漸退去，目前從不少電商發(fā)布的官方數(shù)據(jù)來看，可謂是形勢大好，例如拍鞋網(wǎng)等垂直電商都取得了不錯(cuò)的成績，然而行業(yè)中總有悲有喜，正處于轉(zhuǎn)型品牌商的鞋類電商樂淘卻遭遇一場陣痛。從風(fēng)光乍現(xiàn)到沉寂經(jīng)營，樂淘雖然推出了五大自有品牌，并邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，卻也無法跨越品牌建設(shè)的長久過程，平淡的業(yè)績或許讓這次大膽的嘗試增添了未知感。一根蠟燭兩頭燒，在消費(fèi)低迷的時(shí)代，應(yīng)該是最不明智的抉擇，如今在垂直電商和自主品牌方面都沒有較為突出的成就，樂淘的發(fā)展之路還將面臨許多挑戰(zhàn)。
在電商平臺(tái)發(fā)展自主品牌并獲得成功的企業(yè)也有不少，面對(duì)著市場前景的美好，想在這方面有所收獲的企業(yè)除了要從市場需求、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量保證等多方面進(jìn)行把關(guān)之外，還需要有優(yōu)秀的精英團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)推廣、運(yùn)營，這比單純地成為品牌的代理商更加有難度，而且需要掌握的不僅僅線上的技術(shù)和模式，還有傳統(tǒng)制造業(yè)的一系列操作手法。樂淘的轉(zhuǎn)型是垂直電商生存的一個(gè)樣本，我們也期待著那些專注于垂直電商運(yùn)作的企業(yè)，在來年會(huì)有怎樣的轉(zhuǎn)型來應(yīng)對(duì)變化莫測的市場風(fēng)云。
