辛集皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級踏上品牌之路

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】截至2012年底，辛集皮革業(yè)已經(jīng)擁有馳(著)名商標15件，無論是著名商標數(shù)量，還是中國馳名商標數(shù)量，都在全國各縣(市)皮革業(yè)中名列前茅。

　　企業(yè)品牌意識的提升，一方面和企業(yè)的積極主動有關，另一方面也離不開政府完善的服務企業(yè)機制。近年來，品牌戰(zhàn)略為該市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　在辛集國際皮革城，裝修時尚的天菊裘皮生活館內(nèi)顧客絡繹不絕，六七名銷售員忙著為顧客挑選適合他們的商品。“雖說今天是周一，但是我們店里的顧客依然不少，這不多半天已經(jīng)賣出了十幾件貂皮上衣。這些顧客很多都是沖著我們馳名商標的牌子才走進來的。”天菊裘皮服裝有限公司總經(jīng)理趙峰自豪地向記者介紹著。

　　辛集市區(qū)域特色經(jīng)濟明顯，在大企業(yè)品牌的帶動下，皮革產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外已享有一定的知名度，并成功打造了“中國皮革皮衣之都”這個響當當、金燦燦的品牌。在區(qū)域品牌的帶動下，辛集皮革企業(yè)創(chuàng)牌的積極性不斷提高，日前 “天菊”、“名花”、“西曼”三件皮革類商標的企業(yè)負責人領到了“中國馳名商標”的牌匾。繼2010年“DONG MING”獲得“中國馳名商標”，實現(xiàn)零突破后，辛集皮革業(yè)現(xiàn)已擁有中國馳名商標4件。截至2012年底，辛集皮革業(yè)已經(jīng)擁有馳(著)名商標15件，無論是著名商標數(shù)量，還是中國馳名商標數(shù)量，辛集在全國各縣(市)皮革業(yè)中名列前茅。

　　好底子好服務創(chuàng)出好品牌

　　辛集皮革業(yè)歷史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美稱。辛集工商局局長張洪恩在談起為什么辛集的馳(著)名商標數(shù)量如此之多時顯得非常自豪。“辛集自古就有皮革經(jīng)營的傳統(tǒng)，所以皮革企業(yè)自然也就多。很多企業(yè)經(jīng)過多年的市場歷練擁有了一定的口碑，注冊商標打造品牌也就成了順理成章的事情。”

　　雖說基礎好，但是要成為馳(著)名商標卻不是一件簡單的事情。一提到當初申報的情形，河北天菊裘皮服裝有限公司總經(jīng)理趙峰非常感動。“工商部門在排查摸底后，將我們公司列入了‘儲備庫’，指導我們著手準備相關材料。 去年，更是經(jīng)常上門指導、全程協(xié)助，還有專人負責，除了頁碼，申報書里的每個表述、不同內(nèi)容的位置等，都是他們協(xié)助完成的。”

　　張洪恩告訴記者，特別是近兩年，隨著知識經(jīng)濟時代的到來，工商部門把培育皮革產(chǎn)業(yè)的馳(著)名商標工作提升到經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把大力實施商標品牌戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要突破口。

　　好政策好平臺催生好品牌

　　辛集市皮革企業(yè)品牌意識的提升，一方面和企業(yè)的積極主動有關，另一方面也離不開政府完善的服務企業(yè)機制。此次，剛剛獲得中國馳名稱號的三件商標都是辛集皮革業(yè)的杰出代表。“一個行業(yè)一次申報成功三件馳名商標這在全國都非常少有。”張洪恩介紹說。

　　近年來，辛集市委、市政府把實施商標戰(zhàn)略提升到推進品牌興市的政府行為，鼓勵皮革業(yè)開展創(chuàng)品牌活動，有力地推動了全市經(jīng)濟發(fā)展，為該市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　除了政府給予的好政策外，辛集國際皮革城作為皮革業(yè)對外展示的平臺，更是對這些入駐皮革城的本土馳(著)名商標給予極大的支持。“辛集國際皮革城本身就是一個大的品牌，我們的目標和理念就是要吸引全國乃至全世界的知名品(專賣店)牌來到這里，讓消費者在這里能夠購買到最有價值的商品。同時，我們也是辛集市的，當然要對本地的企業(yè)給予各方面的支持和幫助。”辛集國際皮革城副總經(jīng)理田英申介紹說。

　　來到辛集國際皮革城二期，河北著名商標“森賽祎”的廣告非常醒目地出現(xiàn)在眼前，走進皮革城門口的地墊也都標有這個品牌。“我們企業(yè)每年的廣告投入都在幾百萬元，以前這些費用都是自己承擔，而且想在好位置做廣告那是難上加難。2012年我們的商標成功申報了河北省著名商標，皮革城不但承擔了我們一半的廣告費用，還為我們提供了商城醒目位置的廣告位，這些是我們以前想都不敢想的事情。”辛集聚英皮革服飾有限公司總經(jīng)理李貴平說。

　　“我們本土的企業(yè)雖然有很多，但是真正的大品牌卻很少�，F(xiàn)在的消費者對于品牌的認知度都很高，買東西首先看的就是品牌，不是知名品牌即使品質(zhì)好也賣不上好價格。我們皮革城為了鼓勵本土企業(yè)創(chuàng)品牌，從資金、廣告位和對外推介方面都有一定的傾斜。”田英申說，每年皮革城都會把最好的廣告位留給本土的知名企業(yè)，并把商城內(nèi)最好的位置安排給他們，還會組織知名的企業(yè)走出國門進行推介。同時，他們還積極配合工商部門對入駐企業(yè)進行培訓，幫助他們樹立品牌意識。通過這些方面的培育，辛集市的皮革業(yè)(馳)著名商標數(shù)量連年增加，辛集本土的皮革制品越來越被外界認可，辛集“中國皮革皮之都”名字也更加響亮了。

　　好質(zhì)量好信譽提升好品牌

　　皮革作為辛集的支柱產(chǎn)業(yè)，原先很多企業(yè)都是在為別人做“嫁衣”，也就是貼牌生產(chǎn)。因此，辛集工商局把支柱產(chǎn)業(yè)、重點企業(yè)的商標注冊工作列為重點，對本市的皮革行業(yè)進行搶救性商標注冊。近年來，尤其是隨著辛集市皮革業(yè)品牌戰(zhàn)略的不斷加強，越來越多的企業(yè)踏上品牌經(jīng)營之路。

　　同時，為徹底扭轉(zhuǎn)“貼牌熱”的局面，辛集市委、市政府堅持把實施品牌戰(zhàn)略作為推進全市經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要舉措，并研究制定了一系列品牌戰(zhàn)略實施意見和鼓勵扶持政策，明確提出通過行政推動和政策引導，培育、扶持和發(fā)展一批具有較強競爭優(yōu)勢的品牌，提升辛集區(qū)域經(jīng)濟整體素質(zhì)和綜合競爭力。

　　2012年4月，河北天菊裘皮服裝有限公司的“天菊”成功申報為“中國馳名商標”。公司總經(jīng)理趙峰告訴記者，“憑借多年的品牌戰(zhàn)略，‘天菊’終于獲得了‘中國馳名商標’，這是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)了市場對我們的充分肯定。”

　　自從“天菊”成為馳名商標后，企業(yè)的銷售額比以前增加了近30%，這也讓他們嘗到了品牌的力量，使他們更加珍惜這個牌子，努力去維護它。“以前我們出去推介自己的時候總是覺得底氣不足，這次借著成為馳名商標的契機我們要好好地推廣一下自己的品牌。廣告投入是一方面，我們還準備在全國發(fā)展直營店，讓‘天菊’走向全國各地。”趙峰說。

　　同樣，河北名花皮業(yè)有限公司從建廠之初，就把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)生存發(fā)展的生命線，始終堅持科技創(chuàng)新、質(zhì)量興企的發(fā)展方針不動搖。“我們是2006年成為河北省著名商標的，這兩年以爭創(chuàng)中國馳名商標為契機，公司進一步強化員工的質(zhì)量意識，不斷加大科技投入，不斷加快科技創(chuàng)新步伐，不斷開發(fā)出質(zhì)量優(yōu)、科技含量高、用戶滿意的新產(chǎn)品。”公司總經(jīng)理李占生說。目前，極富創(chuàng)意的“名花”牌系列產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)市場，還遠銷美國、日本、韓國和香港、澳門等國家和地區(qū)，深受廣大客商的信賴。

　　循著科學發(fā)展的思路，伴著和諧優(yōu)美的樂章，辛集皮革品牌經(jīng)濟正從外延擴張向內(nèi)涵提升，進入從“辛集制造”到“辛集創(chuàng)造”的新階段。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）