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電商樂峰網(wǎng)率先出擊 美妝電商第一波價格戰(zhàn)開打

2013-02-28 08:33:46 來源:中國鞋網(wǎng)/南方日報(戴遠程) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】蛇年的春節(jié)剛過,就在美妝電商樂蜂網(wǎng)推出新年TVC《不美不活》并打算啟動年度大促“桃花節(jié)”之際,卻引發(fā)其競爭對手聚美優(yōu)品迎頭狙擊。為了應對樂蜂網(wǎng)昨天啟動的“桃花節(jié)”,聚美甚至將往年4月舉行的周年慶提前,不惜引發(fā)美妝電商領域蛇年第一波價格戰(zhàn)。

  據(jù)了解,樂蜂網(wǎng)在2月27日舉行大型的年度“桃花節(jié)”促銷,其間將有3折封頂、1元秒殺,花粉(積分)換現(xiàn)金等史上超大尺度回饋,10大官方授權品牌也將集體入駐,最高滿200減100,促銷期長達五周,而聚美優(yōu)品也將在3月1日發(fā)起價格戰(zhàn)進行回擊,且據(jù)相關人士透露,聚美已郵件全體供應商,告知其不得以同等或高于聚美活動力度給予樂蜂支持,雙方價格戰(zhàn)火藥味十足。

  記者注意到,過去一個月里,兩大美妝電商龍頭相互過招已見端倪。先是聚美優(yōu)品在官微中以“聚美體”暗諷樂蜂網(wǎng)的達人經(jīng)濟模式,而樂蜂網(wǎng)則以“不論你有沒有品,我要正品”等不美不活體回應。繼而,有網(wǎng)友發(fā)(專賣店)現(xiàn),在百度中搜索樂蜂網(wǎng)原創(chuàng)的“不美不活!”廣告語關鍵詞,會同時出現(xiàn)聚美優(yōu)品的搜索廣告“不美不活?”,二者只差一個標點符號。不僅如此,在百度新聞搜索“樂蜂網(wǎng)”,也會出現(xiàn)聚美優(yōu)品CEO陳歐“我是陳鷗,我為自己代言”的廣告以及聚美的百度搜索廣告。而在百度網(wǎng)頁搜索“樂蜂網(wǎng)”關鍵字,在右側(cè)也會出現(xiàn)聚美優(yōu)品的品牌專區(qū)關鍵字廣告。

  樂蜂與聚美均為美妝B2C領域的領軍者,但二者的商業(yè)模式、品牌路線和運營理念其實相距甚遠。分析認為,聚美優(yōu)品起家于團購模式,此前一直專注于化妝品領域,近兩年來則已將品類擴充至護膚、彩妝、香氛、身體護理、禮盒套裝、美妝工具、男士護理、食品保健等領域,還將進軍奢侈品零售,乃至開設線下旗艦店。

  與此不同,樂蜂網(wǎng)則依托明星資源形成的“達人經(jīng)濟模式”,走的是基于達人經(jīng)濟+社會化電商+品牌化驅(qū)動的垂直電商路線,品類拓展上也采取的是謹慎的相關多元路線,只擴充了一些周邊產(chǎn)品。據(jù)樂蜂網(wǎng)CEO王立成的說法,在切入品類的選擇上,樂蜂網(wǎng)的產(chǎn)品基本分為三大類:護膚品、保健食品、服裝配飾。護膚品是目前樂蜂網(wǎng)發(fā)展最為成熟的品類,而保健食品更多是注重美容保養(yǎng)。目前,這一類目在樂蜂網(wǎng)成交的占比已經(jīng)達到三成。而服裝配飾則是樂蜂網(wǎng)將來會大力拓展的品類。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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