Gucci等奢侈品牌中國新店停開 轉(zhuǎn)戰(zhàn)老店擴(kuò)容升級

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】瘋狂買奢侈品、瘋狂開新店，這樣的盛況恐怕很難在杭州看到了。“包括LV、Gucci、Dior在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌都出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象，去年還有20%以上的增長，今年要維持這樣的增速很難。”商場人士表示。

　　2013年，奢侈品的銷售成績“慢了下來”，同樣慢下來的還有大牌們的開店計(jì)劃。奢侈品集團(tuán)PPR負(fù)責(zé)人日前稱，2013年Gucci不會在中國的新城市開設(shè)門店，取而代之的是翻新和擴(kuò)充現(xiàn)有的中國商店，LVMH的掌門人也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。

　　在對外擴(kuò)張的路上踩了“急剎車”，大牌們轉(zhuǎn)而開始“修煉內(nèi)功”。2月中旬，LV、Dior兩家在杭州大廈的專賣店開始擴(kuò)容升級，擴(kuò)容后的專柜面積都是原先的一倍以上，此外，湖濱名品(專賣店)街的Hermes方面也已敲定在今年擴(kuò)租。

　　增速平均放緩高級成衣被首先“PASS掉”

　　在快車道上奔跑了幾年的大牌們，終于慢下來了。“包括LV、Gucci、Dior在內(nèi)的多家奢侈品品牌都出現(xiàn)了增速放緩，從去年年底開始表現(xiàn)得特別明顯。”杭州一家商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　其中最受沖擊的是大牌們的服裝類產(chǎn)品，“高級成衣單價(jià)都在萬元以上，由于不是必需品，成為受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，買主們第一個(gè)放棄掉的高單價(jià)產(chǎn)品。”商場人士分析。據(jù)悉，許多大牌的時(shí)裝和皮具對整體利潤的貢獻(xiàn)比例在4∶6，服裝類銷量的下滑對整體銷售成績的影響可見一斑。

　　此外，從奢侈品集團(tuán)LVMH日前發(fā)布的2012年全年財(cái)報(bào)來看，2012年時(shí)裝和皮具部分的經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤為32.64億歐元，同比增長了6%，而這個(gè)數(shù)字在2011年時(shí)為20%。

　　大牌紛紛停開新店忙著給老店升級

　　大牌們的集體性增速放緩，是這兩年奢侈品市場的主要表現(xiàn)。去年，LV和Gucci還在尋求“下沉二三線城市”來開拓新市場，到了今年，他們不得不踩“急剎車”。

　　奢侈品集團(tuán)PPR負(fù)責(zé)人日前稱，2013年Gucci不會在中國的新城市開設(shè)門店，取而代之的是翻新和擴(kuò)充現(xiàn)有的中國商店，LVMH的掌門人也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。

　　也就是說，從今年開始，LV、Gucci等大牌和國內(nèi)百貨店簽訂新開店計(jì)劃的可能性變得非常小，那么不開店了，大牌們會做點(diǎn)什么?答案是升級老店。

　　2月中旬，LV、Dior兩家在杭州的專賣店開始動(dòng)工“擴(kuò)容升級”。杭州大廈的LV將擴(kuò)容成一層躍三層，Dior則擴(kuò)容成一層躍二層，兩家擴(kuò)容后的專柜面積都將是原先的一倍以上，此外，湖濱名品街的Hermes方面也已敲定在今年開始擴(kuò)租。

　　業(yè)內(nèi)人士：慢下來是件好事

　　“增速放緩、開店步伐減緩，里面的原因有很多，但同時(shí)可以看到國內(nèi)的奢侈品市場在逐漸回歸理性，這其實(shí)是好事，因?yàn)榍皫啄陻U(kuò)張的速度太快了，奢侈品‘大眾化’的擴(kuò)張戰(zhàn)略，讓國內(nèi)顧客有價(jià)值流失感。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　根據(jù)貝恩咨詢公司研究顯示，2012年各大奢侈品公司在中國開店的速度仍然與2011年相當(dāng)，但預(yù)計(jì)今年將明顯放緩。

　　除了“消費(fèi)更理性”，海外代購與國內(nèi)政策的影響，也在逐漸稀釋著國內(nèi)專柜的買家。“以往有三分之一的奢侈品購買者是用于送禮，現(xiàn)在這類人群的消費(fèi)在減少。”商場人士表示。

　　在2013年，全球兩大奢侈品巨頭都把發(fā)展目光重新聚焦回“產(chǎn)品”身上。LVMH集團(tuán)將在VIP私人手袋定制服務(wù)上花工夫，PPR集團(tuán)在去年年底收購了中國的珠寶品牌麒麟珠寶，今年在高端珠寶市場上會有大手筆。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)