移動電商市場規(guī)模翻五倍 2013或迎大發(fā)展

　　【中國鞋網-要聞分析】去年，中國網絡購物市場規(guī)模延續(xù)2011年的高速增長態(tài)勢2012年，中國網絡零售市場交易規(guī)模已經超過萬億，達到了13205億元，同比增長64.7%。值得關注的是，分析認為，中國網絡購物市場從2012年后已經逐漸進入成熟期。這也就意味著，傳統(tǒng)電商向移動互聯(lián)網過渡發(fā)展的大潮已悄然開始。

　　數(shù)據(jù)看移動電商的高增長

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國手機購物市場規(guī)模達196.0億元，2012年中國手機購物市場規(guī)模達600.5億元，較2011年環(huán)比增長488.7%。

　　中國電子商務研究中心最新發(fā)布的《2012年度中國網絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2012年12月，移動電商的市場規(guī)模逐年增加，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到965億元，同比增135%;預計2013年，這一數(shù)字有望達1300億元。

　　在中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)于2012年發(fā)布的《2012年中國移動互聯(lián)網手機上網用戶調查報告》中顯示，手機上網用戶數(shù)已超越(專賣店)傳統(tǒng)PC達到4.2億。在農村中，使用手機上網的用戶比例高達97.6%，高于城鎮(zhèn)水平。在農村地區(qū)通過固定寬帶上網的成本依然較高，這就成就了更便捷廉價的手機上網局面。

　　電商移動化勢不可擋

　　手機購物作為當前移動商務的主要表現(xiàn)形式，已經逐步成為手機用戶的主流應用之一。手機購物用戶由早期的低年齡、低收入和低學歷人群，逐步的向其他人群滲透。2012年淘寶、京(專賣店)東商城、當當?shù)仍谑謾C端業(yè)務的推廣上也投入了更多的資源，從而帶來了移動端業(yè)務的快速增長。

　　手機支付問題是成為移動電商發(fā)展的壁壘?北京科技大學梅紹祖教授與易觀分析師李智都給出了否定答案。目前來看，傳統(tǒng)電商中的貨到付款形式仍占很大一部分比例。中國工信部官方主導的移動支付標準也將與今年落地。

　　隨著移動互聯(lián)網覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動化已勢不可擋2009年我國移動電子商務用戶規(guī)模達3600萬;2010年這一數(shù)字攀升到7700萬;2011年達到1.5億人，同比增長94.8%;2012年則約達25050萬人，同比增長67%;預計到2013年，這個數(shù)字將增長到37250萬人。從數(shù)據(jù)可以看出，雖然移動電商目前的交易額在整個電商市場中所占的比重還很小，但其增長速度之快卻不可小覷。

　　移動電商之所以能夠獲得如此快速的增長，與國內手機網民規(guī)模的大規(guī)模增長密不可分。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國已經有11.12億戶移動電話用戶，手機網民規(guī)模已達到4.2億，占比高達74.5%。而手機上網用戶數(shù)攀升，又得益于移動設備特別是智能手機的高速普及、網絡環(huán)境改善、手機上網資費下調等。當然，傳統(tǒng)電商的沉淀，其所累積的用戶，也為移動電商的發(fā)展奠定了基礎。

　　移動網購的便捷性無疑更符合新生代用戶的消費習慣和消費需求。不難預見，今年移動電商市場將會有更加驚人的表現(xiàn)。

　　移動電商需突破思維

　　顯然，移動電商支付平臺的發(fā)展還處于起步階段，其消費方式帶給人們的轉變尚需一段時間的發(fā)展與影響。面對手機、平板電腦等移動智能設備時，電商發(fā)展的突破性思維成為核心關鍵。只有運用了移動終端特有的屬性，移動電商的發(fā)展才能達到超越傳統(tǒng)網絡電商的目的。業(yè)內人士認為，移動互聯(lián)網并非是傳統(tǒng)互聯(lián)網簡單的延伸，其產品的特性需要被充分利用才能挖掘移動互聯(lián)網的金礦。此外，針對移動互聯(lián)網的營銷方式也許有所轉變，新媒體的運用也與移動互聯(lián)網的發(fā)展密不可分。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）