午間微點評:本土戶外品牌亟待增強核心競爭力
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關鍵提示:據(jù)調(diào)查資料顯示,2012年國內(nèi)市場戶外品牌達到823個,出貨額超過5000萬的品牌達到30家,但是市場份額占據(jù)了整個國內(nèi)市場的半壁江山,達到了50.17%。
編輯點評:【本土戶外品牌亟待增強核心競爭力】戶外市場的迅速崛起令人吃驚,而深陷“高庫存、關店潮”處境運動品牌的爭相進入,也讓這個領域更加引人注目。據(jù)調(diào)查,不少大型商超也在開始忙著調(diào)整布局,最明顯的特點就是戶外品牌悄然替代了幾大知名的本土品牌,逐漸成為市場的新寵。在感嘆時過境遷之際,戶外品牌的蜂擁而至也讓消費者有了更多的選擇,無論是專業(yè)型或是泛戶外,都能夠找到屬于自己喜愛的品牌。但是隨著越來越多品牌的出現(xiàn),戶外市場的競爭也尤為激烈,主要集中在國內(nèi)與國外之間的品牌之爭,不管是從定位、形象還是產(chǎn)品、營銷上,國內(nèi)戶外品牌似乎都略遜一籌,高端戶外用品幾乎被國外一線品牌壟斷,多數(shù)國內(nèi)品牌仍是徘徊在中低端戶外陣營。渠道劣勢、產(chǎn)品單一、創(chuàng)新不足等問題都是國內(nèi)戶外品牌必須要重視的,只有不斷增強自身的核心競爭力,才有機會與國外品牌在同一起跑線上角逐市場桂冠。
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