“實體店+電商” 泉州鞋服企業(yè)雙線融合成主流

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】單家企業(yè)日銷售額超9000萬元，休閑服裝品類和體育運(yùn)動品類網(wǎng)上銷售額前20名中，泉州市企業(yè)各占7席……去年的一場“雙十一”大促銷，充分展現(xiàn)了泉州鞋服企業(yè)在電商領(lǐng)域的潛力。

　　隨著、安踏、、九牧王、卡賓、愛登堡等傳統(tǒng)鞋服企業(yè)的紛紛“觸網(wǎng)”，以及古由卡、格男仕、等淘品牌的集體發(fā)力，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的深度融合，線上和線下的產(chǎn)銷互動，推動了鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

　　一場銷售革命

　　“對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電子商務(wù)的興起，就像是一場銷售革命，是對傳統(tǒng)企業(yè)終端銷售模式的一種改變。”見證了石獅市電子商務(wù)企業(yè)從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，石獅市經(jīng)濟(jì)局局長李圣陽表示，“這幾年，很多企業(yè)都開始兩條腿走路。隨著越來越多的品牌企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，‘實體店+電商’的模式日漸成為主流。”

　　統(tǒng)計數(shù)字驗證了這一觀點(diǎn)。泉州市超過70%的規(guī)模以上企業(yè)已涉足電子商務(wù)，石獅市鞋服行業(yè)、染料行業(yè)中近七成規(guī)模以上企業(yè)也都擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店。

　　依托紡織服裝和鞋業(yè)這兩個千億產(chǎn)業(yè)集群的石獅和晉江鞋服企業(yè)，成為這場銷售革命的主導(dǎo)。在石獅，除了卡賓、愛登堡、、等積極開拓線上渠道的傳統(tǒng)品牌外，還出現(xiàn)了古由卡、格男仕、數(shù)碼人等一批電商品牌，2012年，涌現(xiàn)出多家網(wǎng)絡(luò)銷售額過億的企業(yè);在晉江，七匹狼、安踏、特步等傳統(tǒng)品牌將電商提升到了企業(yè)的戰(zhàn)略層面，開始積極摸索電商和線下實體的融合之道。

　　依托產(chǎn)業(yè)沃土

　　“石獅是紡織服裝的生產(chǎn)基地，對于電商企業(yè)而言，能夠提供源源不斷的貨源�！崩钍リ柦邮懿稍L時表示，石獅電子商務(wù)之所以呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，原因在于依托了強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以石獅市最早涉水電子商務(wù)的鞋類電商拍鞋網(wǎng)為例，一方面借助石獅、晉江等地發(fā)達(dá)的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面通過提升技術(shù)水平、運(yùn)營能力、服務(wù)體系等，成長為國內(nèi)領(lǐng)先的垂直鞋類B2C平臺，并獲得由美國高盛集團(tuán)和海納亞洲創(chuàng)投基金聯(lián)合注資千萬美元。

　　產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢不僅成為電商企業(yè)誕生和成長的“沃土”，也吸引了國內(nèi)各大電商平臺的目光。2012年8月，淘寶網(wǎng)、東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店、拉手網(wǎng)等國內(nèi)知名電商平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人相繼來到石獅，連續(xù)舉辦了3場招商會，與200多家石獅企業(yè)現(xiàn)場對接。

　　扶持政策助力

　　實際上，迅速崛起的石獅電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求，也是石獅市多項利好政策和服務(wù)環(huán)境推動的結(jié)果。

　　目前，石獅市已出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，除了規(guī)劃建設(shè)“海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)”，還對工業(yè)企業(yè)年稅收1000萬元以上、建設(shè)獨(dú)立電子商務(wù)應(yīng)用平臺的，按項目當(dāng)年實際投資額的10%給予資助，同時對注冊地在石獅、年度納稅超過50萬元的電子商務(wù)企業(yè)，按其繳納稅收地方留成部分基數(shù)的50%和增量的80%計算給予獎勵等。

　　石獅市電子商務(wù)協(xié)會會長、拍鞋網(wǎng)總裁汪建聰表示，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)配套體系是電商發(fā)展的基石，而接下來的資源整合、抱團(tuán)發(fā)展則能進(jìn)一步增加區(qū)域電商的話語權(quán)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)