資源爭奪大搶價格戰(zhàn)風頭 商戶分家應(yīng)對電商二選一

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】進入6月，又到了一年中電商最精彩的時刻。東和蘇寧易購日前在微博上互下戰(zhàn)書，分別以“別鬧”和“別慌”推出促銷海報。易迅網(wǎng)和樂蜂網(wǎng)等也以“別系列”緊隨其后。在明面開打價格戰(zhàn)的同時，大型電商私下里的資源爭奪戰(zhàn)更加激烈。由于哪個電商平臺都不敢得罪，有的商家在“二選一”的要求下注冊兩個公司，用下“雙黃蛋”的辦法破解電商站隊。

　　昨日，京東商城副總裁蕢鶯春稱，某競爭對手要求第三方商家“二選一”。京東相關(guān)負責人也承認，最近陸續(xù)有供應(yīng)商和賣家反饋，收到某大型平臺“二選一”的要求：如果不退出京東店慶月的促銷活動，將不能參加其促銷活動。

　　事實上，要求賣家站隊并非第一次在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，去年“雙11”期間類似的事件就曾發(fā)生。由于有了經(jīng)驗，不少賣家已經(jīng)有了對策。據(jù)一位知情人士透露，不少中小品牌商家為了應(yīng)對大型電商“二選一”的要求，在去年“雙11”之后就開始準備并主動分家注冊了兩家公司，從而將業(yè)務(wù)分開經(jīng)營。不過這種模式也有弊端。一般情況下，注冊兩個公司只限于中小賣家，對于有很高知名度的大品牌商家則很難使用。因此，這部分大賣家需要在大型電商之間做出“二選一”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，從行業(yè)良性發(fā)展角度考慮，越多平臺參與競爭就會給消費者越多的選擇，價格水分也會更小。如果“二選一”的行為不斷在行業(yè)內(nèi)上演，從行業(yè)發(fā)展的角度看，規(guī)模更大的電商可能會逐步形成壟斷，不僅會影響入駐平臺商家的權(quán)益，也會最終損害消費者的利益。

　　無論是不久前比拼物流水平的“生死時速”，還是再度上演的商戶資源爭奪戰(zhàn)，都表明大型電商間的競爭趨于白熱化。北京商報記者注意到，其實從5月中開始，電商就不斷爆料為6月的價格戰(zhàn)預(yù)熱。近期京東首席營銷官藍燁的內(nèi)部郵件曝光;蘇寧在6月即將重點推出重磅促銷活動的“第二單半價”的郵件也被曝光。

　　京東和蘇寧易購還突然在微博上互下戰(zhàn)書，分別推出“別鬧”和“別慌”的促銷主題，吸引了大量關(guān)注。易迅網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等同行緊隨其后。一直叫板京東的易迅網(wǎng)宣布，將從6月8日-30日推出有獎“價格舉報”活動，在此期間，如發(fā)現(xiàn)易迅網(wǎng)價格高過京東，易迅網(wǎng)不僅會降價，還會給消費者積分獎勵�；瘖y品電商樂蜂網(wǎng)方面也表示將斥資3億元備貨，加入京東店慶“6·18”的促銷中。

　　在電商業(yè)專家看來，今年的6月電商大戰(zhàn)會比去年更具看點。目前除天貓外，京東和蘇寧易購的銷售業(yè)績已經(jīng)明顯領(lǐng)先于易迅網(wǎng)、當當網(wǎng)、國美在線等同行。如果不能對行業(yè)領(lǐng)先者進行有效狙擊，未來的行業(yè)話語權(quán)勢必會由寡頭決定。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）