從中國制造到中國創(chuàng)造 本土品牌綻放笑容

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，溫州雙嶼鎮(zhèn)，甌江邊上一個(gè)并不起眼的小鎮(zhèn)，小葉榕樹四季常青，幾千家鞋廠星羅棋布。這里每年生產(chǎn)的皮鞋頭尾相連，能繞地球幾十圈，是當(dāng)之無愧的“中國”和“世界鞋廠”。

　　溫州集團(tuán)，每天生產(chǎn)三萬雙鞋。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，借助現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，最復(fù)雜的飾花打孔工藝，十幾個(gè)人就能勝任。

　　提高制造技術(shù)，提升生產(chǎn)效率，雙嶼鎮(zhèn)的鞋老板把“始于足下”的小產(chǎn)業(yè)做到極致，但受制于貼牌加工的貿(mào)易模式，利潤(rùn)卻是有苦難言。集團(tuán)副總裁周津淼說，總待在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，滋味真不好受。

　　周津淼：多少針、多少線為一美金，不知道要討價(jià)還價(jià)多長(zhǎng)時(shí)間。把利潤(rùn)剝得干干凈凈，我們做不做?必須做，不做他們就換一家。

　　世界經(jīng)濟(jì)回暖乏力，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、貿(mào)易壁壘花樣翻新，惡化的外部環(huán)境更是外貿(mào)企業(yè)揮之不去的煩心事。

　　海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)，5月出口同比增長(zhǎng)僅1%，創(chuàng)今年以來的新低。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽說，對(duì)國內(nèi)一千多家企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，平均出口利潤(rùn)率不足3%。

　　沈丹陽：50.7%的企業(yè)訂單減少，38.1%的企業(yè)只敢接短單，不敢接長(zhǎng)單，21.2%的企業(yè)不敢接單或者被迫放棄履約。

　　依靠勞動(dòng)力和成本優(yōu)勢(shì)，中國外貿(mào)用30年的時(shí)間，打造出世界第一大出口國、第二大進(jìn)口國的斐然成就。如今，在勞動(dòng)力成本上升，貿(mào)易多重約束因素的倒逼之下，低價(jià)貼牌占領(lǐng)市場(chǎng)的老路行不通，粗放型增長(zhǎng)模式也走到盡頭。

　　商務(wù)部貿(mào)易談判代表鐘山在外貿(mào)領(lǐng)域找摸爬滾打幾十年。他指出，中國自主品牌成長(zhǎng)緩慢，必須拿出勇氣和智慧，解決這個(gè)老問題。

　　鐘山：我過去在省里工作的時(shí)候說，我國對(duì)外貿(mào)易的出口中，自主品牌不到10%。那么多年過去了，也就這個(gè)數(shù)，增長(zhǎng)也只有一個(gè)點(diǎn)、兩個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在大概也只有10%多一點(diǎn)點(diǎn)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)著名的“微笑曲線”理論：產(chǎn)業(yè)鏈上最豐厚的附加值，更多體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和銷售這兩端，就像人微笑時(shí)的兩側(cè)嘴角;而處于中間的制造或代工環(huán)節(jié)，如同尖尖的下巴，只能賺到最低的辛苦錢。

　　貼牌代工，利潤(rùn)5%;自主品牌，利潤(rùn)超過15%�！爸袊�鞋都”里的康奈集團(tuán)算完賬，下決心提高核心技術(shù)。他們和世界頂尖的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)SATRA合作，投資千萬建立設(shè)計(jì)中心，最近三年手握15項(xiàng)核心技術(shù)，每年開發(fā)4千多款新產(chǎn)品。

　　周津淼：今年我們?cè)O(shè)計(jì)了一款鞋，如果定價(jià)25美金，老外愿意以28美金在這里下單，自覺給3美金利潤(rùn)。技術(shù)水平上去了，你能做的，別人不會(huì)做。

　　有技術(shù)、有品牌，還得抓住市場(chǎng)�？的卧诎屠栝_的第一家海外專賣店，就選在商業(yè)最繁華的第19區(qū)，和國際大品牌硬碰硬�，F(xiàn)在，敢吃螃蟹的康奈出口一雙鞋70歐元，而國內(nèi)同行的代工價(jià)，不到5美元。

　　周津淼：企業(yè)發(fā)展好了，專賣店離老佛爺?shù)牡暝絹碓浇�，我法國的店就在他旁邊，旁邊一條街上都是國際品牌的店。

　　從貼牌到品牌，中國企業(yè)正加緊形成“技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)”為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，吉利收購沃爾沃，海爾躋身美國十大主流銷售渠道，30%的美國家庭擁有海爾家電等等。中國制造向中國創(chuàng)造華麗轉(zhuǎn)身，體現(xiàn)中國價(jià)值的中國品牌綻放笑容。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)大力自主創(chuàng)新，政府開拓新興市場(chǎng)。歐美市場(chǎng)復(fù)蘇乏力時(shí)，去年我國與巴西、俄羅斯、印度等金磚國家的進(jìn)出口增幅都在70%以上。面向世界，深耕亞太，中國外貿(mào)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。商務(wù)部貿(mào)易談判代表鐘山說，到2015年，我國與新興市場(chǎng)重點(diǎn)地區(qū)的貿(mào)易額提高3個(gè)百分點(diǎn)，因?yàn)�，不亮西方亮�?

　　鐘山：這3個(gè)百分點(diǎn)也了不得，現(xiàn)在進(jìn)出口總額是3.6萬億，這可不是一個(gè)小數(shù)量，而是一個(gè)很大的數(shù)量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）