中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場前景依舊樂觀

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】一項(xiàng)最近公布的針對超過400家國內(nèi)企業(yè)所作的調(diào)查顯示，超過七成的受訪企業(yè)表示，走品牌之路是中國服裝未來發(fā)展首要任務(wù);而為應(yīng)對服裝行業(yè)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢，將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪企業(yè)首選措施。

　　在企業(yè)的日常運(yùn)營和管理方面，70%的受訪企業(yè)認(rèn)為，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差依舊是最大困擾;其次，有52%的企業(yè)受到原材料價(jià)格攀升困擾。

　　放眼中國市場上的大部分企業(yè)，近一兩年的整體銷售形勢并非很樂觀，業(yè)績下滑的情況比比皆是，主要原因是經(jīng)濟(jì)形勢不景氣、服裝消費(fèi)下降、企業(yè)生產(chǎn)成本上漲、電商平臺沖擊傳統(tǒng)商場專賣店渠道等等。

　　馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司CEO楊坤田認(rèn)為，行業(yè)是一個(gè)發(fā)展非�？斓男袠I(yè)，它有一定的時(shí)間性，現(xiàn)在產(chǎn)品的周期越來越短，需不停地去創(chuàng)造，不停地在產(chǎn)品上做一些變化。

　　管理咨詢公司貝恩發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究》報(bào)告顯示，去年內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增速從2011年的30%放緩至7%。英國品牌Burberry去年一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速，從上年同期的67%暴跌至16%。為應(yīng)對內(nèi)地市場放緩，奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)此前宣布，全面抑制在華擴(kuò)張，聚焦高端產(chǎn)品，不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。旗下?lián)碛泄篷Y、寶詩龍等品牌的奢侈品集團(tuán)春天集團(tuán)(PPR)首席執(zhí)行官弗朗索瓦—昂利·皮諾亦指出，古馳今年將著重翻新和擴(kuò)充現(xiàn)有的中國商店，停止新店擴(kuò)張。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2012年是中國奢侈品市場的寒冬的開始，嚴(yán)冬還會持續(xù)一定階段。

　　不過，在嚴(yán)冬時(shí)期，依然有看好中國內(nèi)地市場潛力的品牌繼續(xù)發(fā)力。

　　6月26日，誕生于2003年的法國潮流女裝品牌bread n butter在廣州天河區(qū)匯開出又一間新店。其華南區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理Mabel chan 透露，此次新店選址太古匯，是考慮了地段、消費(fèi)群、人流及商場其它品牌的配搭等因素。bread n butter目前在內(nèi)地共有83家店，未來三年仍然主要發(fā)展華南、地區(qū)，“這些地區(qū)合適我們的消費(fèi)群，仍然是時(shí)裝主要的銷售區(qū)域”。bread n butter在內(nèi)地市場近三年的業(yè)績表現(xiàn)良好，每年都有雙位數(shù)字百分比的增長�！癰read n butter主打時(shí)尚融入生活，主打25-35歲的職業(yè)女性，我們認(rèn)為在現(xiàn)在的環(huán)境下，這個(gè)消費(fèi)群的消費(fèi)能力并未減弱，而且打扮更加成為她們生活的一部分�！�

　　Mabel chan表示，現(xiàn)在內(nèi)地幾乎所有二線或以上的城市的女性有能力，相當(dāng)具有消費(fèi)力，會注重生活，未來仍然看好內(nèi)地市場。她指出，目前市場確有一定的壓力，“但我們的策略偏向與時(shí)并進(jìn)，例如我們積極開發(fā)電商平臺，現(xiàn)階段已加入走秀網(wǎng)，可供網(wǎng)民在線。又如在不同層面如活動VIP推廣，在線社交網(wǎng)絡(luò)推廣滲入大眾，以保持品牌人氣度”。bread n butter開拓內(nèi)地市場的營銷策略以推廣為主，如辦品牌活動、VIP會員積分計(jì)劃等等�！霸谶@方面，我們?nèi)〉孟喈?dāng)大的成功，因?yàn)榇蟛糠諺IP均再次到店購物”。

　　貝恩公司的報(bào)告稱，今年內(nèi)地奢侈品消費(fèi)前景依舊樂觀，內(nèi)地市場增速的放緩為各大品牌提供了重新審視和調(diào)整戰(zhàn)略的機(jī)會。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）