石門鞋類等企業(yè)以品牌建設提升競爭力

　　【中國鞋網-國內動態(tài)】當企業(yè)發(fā)展到一定程度時，品牌建設就成了企業(yè)做大做強的核心。今年以來，石門鎮(zhèn)的一些企業(yè)大力發(fā)展企業(yè)品牌，通過打造知牌提升企業(yè)核心競爭力，實現企業(yè)做強做大做優(yōu)。

　　桐鄉(xiāng)新和保健品有限公司是石門鎮(zhèn)一家老字號菊花生產企業(yè)，以生產和銷售各種菊花制品為主，2012年企業(yè)實現銷售額1.1億元，產品遠銷全國各地及東南亞地區(qū)。然而，在良好的發(fā)展形勢下，公司又立下軍令狀：旗下“三百年留香”品牌今年一定要拿到中國馳名商標稱號�！俺�了桐鄉(xiāng)，現在其他地方也有杭白菊市場，相關企業(yè)也在增加，市場競爭比較激烈，我們要爭創(chuàng)馳名商標，就要對自己企業(yè)有更高的要求。而對消費者而言，隨著信譽度的提高，就會認可我們的品牌，那么我們的市場份額也一定會有所提高。”桐鄉(xiāng)新和保健品有限公司總經理助理屠海芬介紹。

　　新和保健品有限公司是20多年的老企業(yè)，其產品質量一直以來也走在我市的前列，同時也是浙江省的農業(yè)龍頭企業(yè)。但是公司領導層高瞻遠矚，一致認為在當下消費者越來越注重品牌的情況下，一定要把創(chuàng)品牌這件事當成公司的頭等大事。

　　同樣，開展品牌建設的還有市圣丹麗鞋業(yè)有限公司。圣丹麗已有了自己的品牌——。然而在消費者中知名度卻不高，始終打不開自己品牌的市場�！跋�費者更加信賴的是、等大品牌�？伤麄儾恢�道，這些大品牌的鞋子可能就是在我們圣丹麗生產出來的�！奔闻d市圣丹麗鞋業(yè)有限公司銷售部經理沈笑菊無奈中帶著自豪，“現在，我們要把‘茉莉花’這個品牌打出去，讓更多的消費者知道，‘茉莉花’其實和大品牌的鞋子一樣好。”

　　事實上，石門羔羊皮鞋產業(yè)一直很注重品牌的發(fā)展，自從2006年石門鎮(zhèn)建立皮鞋行業(yè)品牌基地以來，企業(yè)注冊商標的熱情持續(xù)高漲。“2006年剛成立品牌基地時，注冊商標只有20個左右，現在將近有200個。”羔羊皮鞋產業(yè)協(xié)會會長鐘洪興說。據介紹，目前，協(xié)會內50%左右的企業(yè)注冊了商標，同時，協(xié)會又注冊了“眾石護門”集團商標，許多通過認證的小企業(yè)又有了共同的商標。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）