解讀《2012中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】在備受業(yè)界矚目的"2013中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇"上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)向社會(huì)公開發(fā)布《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，新任聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺對(duì)白皮書重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行解讀，并就中國(guó)體育用品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出四項(xiàng)觀點(diǎn)�！�2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》全面系統(tǒng)地梳理行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，客觀分析行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容極為豐富，堪稱中國(guó)體育用品業(yè)的指標(biāo)性文件，為行業(yè)發(fā)展和企業(yè)決策提供重要支持。

　　數(shù)據(jù)解讀之發(fā)展現(xiàn)狀、變革趨勢(shì)

　　發(fā)展現(xiàn)狀之關(guān)鍵數(shù)據(jù)一 ：占GDP0.37%

　　2012年我國(guó)體育用品行業(yè)銷售增加值達(dá)1936億元，同比增長(zhǎng)9.73%，占GDP的比重為0.37%，與上年同期基本持平。

　　發(fā)展現(xiàn)狀之關(guān)鍵數(shù)據(jù)二：174.67億美元

　　2012年中國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額174.67億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差159.13億美元。其中，進(jìn)口額為7.7億美元，同比增長(zhǎng)14.97%。出口額166.90億美元，同比增長(zhǎng)4.87%，運(yùn)動(dòng)器材在出口額中所占比重超過(guò)50%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀之關(guān)鍵數(shù)據(jù)三：65%

　　隨著我國(guó)體育用品專業(yè)化程度和產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的中國(guó)制造進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，占據(jù)世界體育用品行業(yè)65%以上的市場(chǎng)份額。

　　發(fā)展現(xiàn)狀之變革趨勢(shì)：

　　一、行業(yè)規(guī)模維持正增長(zhǎng)，增速明顯放緩

　　中國(guó)體育用品業(yè)增加值從2006年782億元增長(zhǎng)到2012年的1936億元，增幅接近150%，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)份額更是超過(guò)80%。但需注意的是，從2011年開始受制于成本持續(xù)上漲，有效需求不足，增長(zhǎng)方式遇到瓶頸等內(nèi)外部因素影響，盡管全行業(yè)整體規(guī)模維持正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增速明顯放緩。

　　二、行業(yè)洗牌迫在眉睫，企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰

　　經(jīng)過(guò)10年快速發(fā)展，中國(guó)體育用品企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著各門類領(lǐng)先品牌發(fā)展規(guī)模和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化，在行業(yè)整體進(jìn)入減速調(diào)整階段后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度進(jìn)一步增大。伴隨市場(chǎng)細(xì)分程度深化，經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)化，必將引發(fā)一輪新的行業(yè)洗牌，裹足不前、因循守舊、競(jìng)爭(zhēng)力缺失的企業(yè)，將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，在整合資源，創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)形成一批具有國(guó)際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌。引領(lǐng)中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

　　三、審時(shí)度勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略，重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　行業(yè)整體增速連續(xù)兩年低位徘徊，部分門類呈現(xiàn)較為嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)，以及眾多體育用品上市企業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)的惡化趨勢(shì)，充分表明以制造業(yè)為核心屬性，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的中國(guó)體育品牌，面臨著制造業(yè)成本快速上漲，品牌附加值難以短期提升的嚴(yán)峻考驗(yàn)。國(guó)家剛剛發(fā)布的一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)疲軟，消費(fèi)需求增長(zhǎng)不如預(yù)期。在這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)大背景下，各類體育用品企業(yè)需要重新審視市場(chǎng)空間與前景，在市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略、營(yíng)銷模式等方面及時(shí)做出積極戰(zhàn)略調(diào)整，以重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前戶外產(chǎn)品、兒童體育用品、以及高科技健身產(chǎn)品的快速發(fā)展，為行業(yè)調(diào)整方向提供了有益的啟示。

　　四、產(chǎn)業(yè)形成集群效應(yīng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　從省份和產(chǎn)量上來(lái)看，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海等六省市，產(chǎn)業(yè)集中度超過(guò)85%。通過(guò)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，以及各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)扶持政策的不斷落實(shí)，以重點(diǎn)體育用品門類為特色的集群式發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，在各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的聚合作用。

　　數(shù)據(jù)解讀之各門類發(fā)展?fàn)顩r

　　《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》研究范圍涵蓋運(yùn)動(dòng)服、、運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品以及戶外用品五個(gè)子領(lǐng)域。報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析了各行業(yè)門類發(fā)展數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了分析預(yù)測(cè)。

　　運(yùn)動(dòng)服行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：29.69%

　　2012年行業(yè)主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服銷售收入83.94億元，同比下降29.69%，是本類別銷售收入連續(xù)第二年下降，行業(yè)主要上市公司運(yùn)動(dòng)服銷售收入均呈下降趨勢(shì)。

　　解讀：盡管當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服行業(yè)面臨較多問(wèn)題，但由于女性運(yùn)動(dòng)參與者、童裝市場(chǎng)和實(shí)用多樣化的運(yùn)動(dòng)服需求不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)仍具有發(fā)展?jié)摿�。總體而言，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)健身服裝和休閑服裝、日常便裝的界限趨于打破，科技感、時(shí)尚感等指標(biāo)有待提升。另外，隨著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠商在科技研發(fā)、設(shè)計(jì)師管理、產(chǎn)品鏈整合方面不斷加大力度，一二線品牌市場(chǎng)份額將呈現(xiàn)進(jìn)一步集中趨勢(shì)。

　　運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：19.28%

　　2012年行業(yè)主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入75.47億元，同比下降19.28%，是本類別銷售收入連續(xù)第二年下降。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)鞋類別目前呈現(xiàn)三大類潛力市場(chǎng)，即老年人專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋和街頭文化運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，充分體現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分的不斷深化。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋的多功能和輕量化也正在成為國(guó)內(nèi)外鞋類產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。

　　運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：14.42% 5.6%

　　2012年球類產(chǎn)品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入126.63億元，同比增長(zhǎng)14.42%;訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入292.15億元，同比增長(zhǎng)5.60%。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)整體發(fā)展情況良好，球類產(chǎn)品，訓(xùn)練健身器材等均呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。球類產(chǎn)品制造業(yè)行業(yè)銷售收入逐年上升，年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到98.48%，表明產(chǎn)銷銜接良好，該行業(yè)市場(chǎng)前景較為穩(wěn)定，據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)5年也能保持10%以上增長(zhǎng)。訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率為100.05%，表明產(chǎn)銷銜接處于非常好狀況，該行業(yè)前景樂(lè)觀。據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)5年內(nèi)增速均在6%以上，總體呈現(xiàn)平民化，品牌化和三四線市場(chǎng)下沉化三展趨勢(shì)。

　　個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：14.93%

　　2012年個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入92.12億元，同比增長(zhǎng)14.93%。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品制造行業(yè)銷售收入呈整體上升態(tài)勢(shì)，除2009年同比有小幅下降外，最近5年均保持10%以上的增速。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到101.22%，表明產(chǎn)銷銜接良好，該行業(yè)市場(chǎng)前景較為穩(wěn)定，據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)5年能夠保持6%的增長(zhǎng)。

　　戶外用品市場(chǎng)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：34.94%

　　2012年戶外用品市場(chǎng)年度銷售總額為145.2億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到34.94%。

　　解讀：戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)呈現(xiàn)出較快發(fā)展趨勢(shì)，2000年至2010年，行業(yè)零銷總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到47.33%，其中國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)非常出色，其增長(zhǎng)速度連續(xù)3年超過(guò)國(guó)外品牌。戶外用品市場(chǎng)總體上會(huì)呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)。戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，為發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇;戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)口紅效應(yīng)，基于產(chǎn)品功能和科技因素形成更大市場(chǎng)空間;家庭露營(yíng)將成為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主流，低碳成為戶外裝備用品的基本指標(biāo)。

　　堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路

　　引領(lǐng)中國(guó)體育可持續(xù)發(fā)展是體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的使命和責(zé)任，針對(duì)行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)和成長(zhǎng)問(wèn)題，李樺在講話中提出了以下四個(gè)觀點(diǎn)：

　　第一，現(xiàn)階段出現(xiàn)的增長(zhǎng)瓶頸是行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中的必然階段。從積極角度看，調(diào)整周期的出現(xiàn)為解決過(guò)往積累的深層次矛盾提供了機(jī)會(huì)，也為開拓創(chuàng)新、前瞻未來(lái)創(chuàng)造了條件。行業(yè)相關(guān)各方要積極分享行業(yè)洞察和發(fā)展思路，共同推動(dòng)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變跨越。

　　第二，作為中國(guó)制造業(yè)的組成部分，中國(guó)體育用品業(yè)也面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。盡管不同門類處于不同發(fā)展階段，類別特點(diǎn)也有所差異，但都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大挑戰(zhàn)。同時(shí)也應(yīng)該看到，城鎮(zhèn)化步伐不斷加快，國(guó)民消費(fèi)水平的穩(wěn)固提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，將會(huì)構(gòu)成中國(guó)體育用品長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的有利因素。所以，對(duì)于企業(yè)決策者來(lái)說(shuō)，既要堅(jiān)定發(fā)展信心，也要保持冷靜清醒的頭腦，以創(chuàng)新求生存，以變革求發(fā)展應(yīng)該成為行業(yè)共識(shí)。

　　第三，隨著國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步深化和落實(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境將會(huì)進(jìn)一步改善，因此希望體育用品企業(yè)充分借助自己所處門類和所在地區(qū)政策，服務(wù)于企業(yè)自身發(fā)展。

　　第四，從國(guó)內(nèi)外體育用品業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，這項(xiàng)以人為本的產(chǎn)業(yè)始終是產(chǎn)業(yè)，基于科技創(chuàng)新，消費(fèi)需求變化等因素，新興市場(chǎng)空間持續(xù)增加，新的發(fā)展機(jī)遇將不斷涌現(xiàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）