溫州鞋服電商抱團發(fā)展緩慢 何時“快步走”？

　　在電商時代，我市鞋服等行業(yè)存在著天然的優(yōu)勢，因為鞋服是電子商務(wù)銷售大類。鞋業(yè)、鞋業(yè)、服飾等企業(yè)，在短短三四年時間內(nèi)，電商業(yè)務(wù)年銷售額超億元。但大部分生產(chǎn)型的中小企業(yè)，在這一轉(zhuǎn)變中還是顯得勢單力薄，需要走行業(yè)抱團之路。溫州服裝行業(yè)組建的“服裝電商聯(lián)盟”在這一抱團實踐中積累了一定的經(jīng)驗，提出了“一個中心、四個平臺”設(shè)想，但總體步伐還顯緩慢。

　　當(dāng)前，在退二進三等政策大環(huán)境中，溫州電商發(fā)展有著足夠的空間潛力，加上地方政策利好逐步顯露，其“快步走”的態(tài)勢已具備外在條件。

　　行業(yè)抱團發(fā)展步態(tài)顯慢

　　在電商時代，溫州知名鞋服品牌電商發(fā)展態(tài)勢喜人，但占行業(yè)大部分的中小企業(yè)，電商運營能力和業(yè)績?nèi)匀黄�弱。以服裝行業(yè)為例，2012年，市服裝商會對200家有電商業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)調(diào)查顯示： 170多家企業(yè)電商銷售占總銷售比均不足1%，其中包括一些傳統(tǒng)大品牌。在電商團隊建設(shè)上，100多家企業(yè)電商部門為5人以內(nèi)，僅有30家企業(yè)有運營、推廣、美工、拍攝、客服、物流等10至40人專業(yè)系統(tǒng)的電商團隊配置。2012年電商雙十一活動業(yè)績方面，有100家企業(yè)銷售在10萬元以內(nèi)。這從一個側(cè)面看出，溫州總體電商實力相對發(fā)達(dá)地區(qū)明顯偏弱。

　　市服裝商會相關(guān)負(fù)責(zé)人評價道，從現(xiàn)狀看，我市服裝電商企業(yè)像一群“散兵游勇”，憑單打獨斗很難形成規(guī)模集聚效應(yīng)。

　　這幾年市服裝商會為破解這一困局，進行抱團做電商的嘗試，在先期成立“溫州服裝電商聯(lián)盟”的基礎(chǔ)上，今年3月組建了實體公司——溫州電商科技服務(wù)公司，著力打造“一個中心 四個平臺”的總體構(gòu)想�！耙粋�中心”即電商服務(wù)中心，“四個平臺”即電商總部大樓、庫存分銷平臺、物流集散中心、電商人才培育平臺。

　　市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔介紹，目前，“溫州服裝電商服務(wù)中心”已經(jīng)正式上線，聯(lián)盟在電商人才培養(yǎng)上也做了不少文章，但其他三個平臺由于受資金、場地等制約，發(fā)展困難重重。

　　陳琦翔告訴記者，去年年初以來，電商聯(lián)盟一直計劃在市區(qū)找一處場地建立溫州服裝營運集聚中心，整合服裝企業(yè)電商運營部門及相關(guān)電商配套產(chǎn)業(yè)入駐，形成電商總部大樓式的集聚效應(yīng)。雖然一年多時間內(nèi)察看、洽談了20多處物業(yè)，但礙于租金、周邊配套等因素，至今未能落實設(shè)想。

　　服裝電商聯(lián)盟總體構(gòu)想在落實中步伐相對緩慢，表明我市電商發(fā)展大環(huán)境有待改善。事實上，電商發(fā)展存在區(qū)域競爭，溫州大環(huán)境若欠佳，則可能在與先進城市競爭中處于劣勢。比如，我市一家知名企業(yè)選擇入駐杭州電子商務(wù)園，就是看中入園企業(yè)可以享受稅收返還、房租補貼等政策，還有淘寶平臺總部在杭州、電商人才集聚等優(yōu)勢。

　　退二進三騰出發(fā)展空間

　　在服裝行業(yè)“一個中心 四個平臺”電商總體構(gòu)想中，電商總部大樓、庫存分銷中心、物流集散中心等平臺都需要物業(yè)空間支撐。在溫州現(xiàn)有物業(yè)資源下，租金成本等因素或許阻礙了一些平臺設(shè)想的落實。但隨著退二進三政策的實施，一家家電商產(chǎn)業(yè)園為行業(yè)發(fā)展開辟出了新的空間。

　　借著電商企業(yè)尋求“落地”、傳統(tǒng)企業(yè)探索“觸網(wǎng)”雙向融合的趨勢，甌海工業(yè)園正在加快步伐，向著打造一流的電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，在年底園區(qū)制造企業(yè)租賃到期后，金州工業(yè)園25萬平方米的建筑空間，將進入整體的轉(zhuǎn)型改造。屆時整個園區(qū)將可容納入倉式電商、電商總部各200家以上。

　　在區(qū)，我市首個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園——鹿城區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園目前已進入招商階段，總計十萬平方米的園區(qū)計劃打造成集電商企業(yè)、倉儲物流、金融服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、商業(yè)配套等多業(yè)態(tài)于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園。

　　鞋服行業(yè)一些人士認(rèn)為，在區(qū)域電商發(fā)展中，需要政府部門把單個市場主體難以做到的事情盡快承擔(dān)起來，在平臺建設(shè)、政策引導(dǎo)等方面給予大力支持，著力“扶一把、推一把”，從而帶動溫州實體經(jīng)濟的全面振興。

　　這幾年，地方政府集中有限的財政資金，著力建設(shè)公共服務(wù)平臺，意在讓大多數(shù)企業(yè)享受政策利好，發(fā)揮企業(yè)市場競爭的主動性。去年，市政府辦公室出臺加快電子商務(wù)發(fā)展的實施意見，規(guī)定支持發(fā)展行業(yè)電商聯(lián)盟公共服務(wù)平臺、創(chuàng)建電子商務(wù)園區(qū)(基地、樓宇)等舉措，對行業(yè)電商聯(lián)盟給出10萬元至50萬元的補助額度，對電子商務(wù)園創(chuàng)建給出200萬元以內(nèi)的補助額度，對入園企業(yè)給予100萬元以內(nèi)的補助。

　　盡管一些行業(yè)協(xié)會認(rèn)為這一扶助政策力度偏弱，但也有聲音認(rèn)為，將現(xiàn)有的利好政策真正落實到位，或許已經(jīng)能夠支撐目前電商業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）