今夏運動產品銷售遇冷 國際品牌略勝一籌

     【中國鞋網-國內動態(tài)】近日，知名、等相繼公布了2013年中期報告，耐克亦公布了今年3到5月的銷售數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，無論是國際巨頭還是本土品牌，在中國市場均出現(xiàn)了業(yè)績下滑或增速放緩的情況。那么這些運動品牌在我市的銷售情況如何呢?是否也同樣面臨著業(yè)績下滑的窘境呢?記者進行了走訪。

　　銷售過“涼”夏

　　8月14日上午，記者在解放路明珠步行街上看到，兩邊各大運動品牌專賣店的櫥窗玻璃上張貼著“全場五折”“買一贈一”等多個廣告。雖然廣告誘人，但多家店鋪內仍是門可羅雀，不少專賣店的店員人數(shù)往往比顧客還多。而在解放路明珠步行街的入口處，原本是安踏專賣店的店鋪現(xiàn)在已經變成某品牌店，與周圍各家運動品牌專賣店放在一起顯得有些格格不入。

　　“每年七八月份都是銷售淡季，再加上最近天氣炎熱，顧客量確實有所減少。”某品牌專賣店的店員告訴記者，每天接待的顧客很少，下單更少，盡管有打折促銷的活動，作用也不大，只是周末或節(jié)日的客流量相對多一些。另一國產知名運動品牌的店員也對記者說：“今年的銷售的確比去年同期要差了些，不過也沒有對我們造成太大的庫存壓力，我們很少會大量甩賣往年的老款，偶爾才會做斷碼特價�！庇浾呖吹�，這些專賣店里打三到五折的多是今年的夏裝，而秋季新品折扣較少，多為八到九折。

　　國際品牌更吃香

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然市場上的國產品牌專柜的折扣力度相對較大，但仍然避免不了客流量稀少的窘境。相反，阿迪達斯等國際運動品牌專柜雖沒有或者少有折扣，但卻熱鬧了不少。在解放路一家大型商場內記者看到，這些國際運動品牌專柜只推出了部分商品8.5折的活動，但前去選購商品的消費者相對多些。

　　“我很少買運動品牌的東西，但是要買的話就是耐克或者阿迪達斯，還沒買過國產品牌的商品�！闭�在挑鞋的學生小姚對記者說，“不是刻意不買國產貨，只是感覺國產的東西都有點‘土’，耐克雖然貴點，但是款式好看些�！蹦涂藢９竦墓駟T表示：“雖然整體銷量仍差意，但我們專柜從來不打折”。

　　行業(yè)創(chuàng)新迫在眉睫

　　走訪中記者隨機對十位市民進行了采訪，他們大多表示自己很少購買運動品牌，主要是因為運動品牌“價格不低卻也不夠時尚”，而僅有三位年輕男士表示自己比較喜歡運動裝束，多會在運動品牌店購物。

　　對此一位從事運動品牌銷售的業(yè)內人士表示：“前些年運動品牌還是比較吃香的，但近幾年的確處于瓶頸期。因為市場競爭激烈，消費者需求更高了。要想走出這種困境，就必須在商品設計、銷售渠道等方方面面上有所創(chuàng)新，這是目前急需要做的事情，只有這樣才能爭取到更多的市場份額。”（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）