今夏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售遇冷 國際品牌略勝一籌

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】近日，知名、等相繼公布了2013年中期報(bào)告，耐克亦公布了今年3到5月的銷售數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，無論是國際巨頭還是本土品牌，在中國市場(chǎng)均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑或增速放緩的情況。那么這些運(yùn)動(dòng)品牌在我市的銷售情況如何呢?是否也同樣面臨著業(yè)績(jī)下滑的窘境呢?記者進(jìn)行了走訪。

　　銷售過“涼”夏

　　8月14日上午，記者在解放路明珠步行街上看到，兩邊各大運(yùn)動(dòng)品牌專賣店的櫥窗玻璃上張貼著“全場(chǎng)五折”“買一贈(zèng)一”等多個(gè)廣告。雖然廣告誘人，但多家店鋪內(nèi)仍是門可羅雀，不少專賣店的店員人數(shù)往往比顧客還多。而在解放路明珠步行街的入口處，原本是安踏專賣店的店鋪現(xiàn)在已經(jīng)變成某品牌店，與周圍各家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店放在一起顯得有些格格不入。

　　“每年七八月份都是銷售淡季，再加上最近天氣炎熱，顧客量確實(shí)有所減少。”某品牌專賣店的店員告訴記者，每天接待的顧客很少，下單更少，盡管有打折促銷的活動(dòng)，作用也不大，只是周末或節(jié)日的客流量相對(duì)多一些。另一國產(chǎn)知名運(yùn)動(dòng)品牌的店員也對(duì)記者說：“今年的銷售的確比去年同期要差了些，不過也沒有對(duì)我們?cè)斐商�大的庫存壓力，我們很少�?huì)大量甩賣往年的老款，偶爾才會(huì)做斷碼特價(jià)。”記者看到，這些專賣店里打三到五折的多是今年的夏裝，而秋季新品折扣較少，多為八到九折。

　　國際品牌更吃香

　　記者發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)上的國產(chǎn)品牌專柜的折扣力度相對(duì)較大，但仍然避免不了客流量稀少的窘境。相反，阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌專柜雖沒有或者少有折扣，但卻熱鬧了不少。在解放路一家大型商場(chǎng)內(nèi)記者看到，這些國際運(yùn)動(dòng)品牌專柜只推出了部分商品8.5折的活動(dòng)，但前去選購商品的消費(fèi)者相對(duì)多些。

　　“我很少買運(yùn)動(dòng)品牌的東西，但是要買的話就是耐克或者阿迪達(dá)斯，還沒買過國產(chǎn)品牌的商品�！闭�在挑鞋的學(xué)生小姚對(duì)記者說，“不是刻意不買國產(chǎn)貨，只是感覺國產(chǎn)的東西都有點(diǎn)‘土’，耐克雖然貴點(diǎn)，但是款式好看些�！蹦涂藢９竦墓駟T表示：“雖然整體銷量仍差意，但我們專柜從來不打折”。

　　行業(yè)創(chuàng)新迫在眉睫

　　走訪中記者隨機(jī)對(duì)十位市民進(jìn)行了采訪，他們大多表示自己很少購買運(yùn)動(dòng)品牌，主要是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)品牌“價(jià)格不低卻也不夠時(shí)尚”，而僅有三位年輕男士表示自己比較喜歡運(yùn)動(dòng)裝束，多會(huì)在運(yùn)動(dòng)品牌店購物。

　　對(duì)此一位從事運(yùn)動(dòng)品牌銷售的業(yè)內(nèi)人士表示：“前些年運(yùn)動(dòng)品牌還是比較吃香的，但近幾年的確處于瓶頸期。因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求更高了。要想走出這種困境，就必須在商品設(shè)計(jì)、銷售渠道等方方面面上有所創(chuàng)新，這是目前急需要做的事情，只有這樣才能爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）