高仿奢侈品消費市場：一個愿打一個愿挨？

　　不過眼下，Grace不敢再隨意點評。奢侈品“隱秘市場”風生水起，和原先一些小攤販兜售或是網(wǎng)上營銷的低價山寨版奢侈品不同，一比一高仿奢侈品足以以假亂真，即便是專業(yè)人士，也往往難以分清是“李逵”還是“李鬼”。

　　這些售價為正品10%左右的高仿奢侈品，因為能滿足特定人群的虛榮心，需求旺盛。以香奈兒為例，香奈兒2.55經(jīng)典款中號包包，專柜售價是41200元，高仿品價格是2800元，不還價，需要從廠家調(diào)貨。而一條梵克雅寶的黑色四葉草項鏈，正品價超過20000元，高仿品僅僅只需800元。

　　在高仿奢侈品賣家“藍”看來，購買高仿奢侈品的主要有兩類人。一是自己有一定經(jīng)濟實力和較高的消費水平，但頻繁買包也是不輕的負擔，所以會買高仿包充門面，滿足虛榮心;還有一類是買來送禮的。比如一個愛馬仕包，送禮顯檔次，但動輒五六萬元價格很高，有人會花一兩萬元買個高仿品送禮，客戶完全看不出來。

　　近一段時間以來，市場上對高仿產(chǎn)品查得很嚴�！凹词刮覀冇袑嶓w店，都不能地擺出來賣，更不敢上淘寶網(wǎng)開店，不僅流程復雜、審查還很嚴，隨時有可能被封店�！币虼恕八{”打算利用微信拓展生意。

　　之所以選擇微信平臺，是因為微信交流具有高度的隱私性和一對N精準的朋友圈子服務特性，以及逼近4億的龐大用戶群體。在“藍”之前不少高仿商家已經(jīng)紛紛瞄上這一交流平臺，將產(chǎn)品推廣從微博遷移到微信。不過由于騰訊對微信管理得比較嚴格，他們一般也不會大張旗鼓。

　　一名重慶的微信賣家周小姐告訴記者，一般做得好的店都是靠朋友、熟客介紹，通過他們的宣傳來不斷發(fā)展?jié)撛诳蛻羧后w。“都是老客戶帶新客戶的模式，主動來加好友，一般加了，就說明他有消費的需求”。

　　微信好友一般是通過微信號、手機號、QQ號，或者掃描二維碼添加，定向性很強，私人營銷賬號一般很難被人查找到，而其發(fā)布的產(chǎn)品信息，也只能在好友之間看到，比起微博這個公開的銷售平臺，微信的隱蔽性更強。

　　當然，如果用高仿的錢在網(wǎng)上買了一個高仿的奢侈品，只能說一個愿打一個愿挨。不過如果用正品的錢買到的卻是一個高仿的包的時候，內(nèi)心深處可能會在滴血吧。這種情況多發(fā)生在網(wǎng)絡代購上。

　　據(jù)一位在美國從事互聯(lián)網(wǎng)投資的人士告訴記者，化妝品的國外售價一般是國內(nèi)的7.5折。大牌包包的國外售價一般是國內(nèi)的7折左右。有些品牌的價格差異較大，如Coach的包國內(nèi)外能夠差上幾倍，美國售價200美元左右的包，國內(nèi)的售價是3000元~4000元。

　　在巨額的利潤面前，網(wǎng)絡代購，這個冒著一定法律風險的“鋌而走險”職業(yè)，應運而生。大量的買手在海外代買奢侈品，然后由全球轉(zhuǎn)運公司通過小包的形式運送到香港，水客從香港帶到深圳，再發(fā)往全國。

　　不過隨著國內(nèi)仿制能力的提高，一些高仿悄然混進了網(wǎng)絡代購的圈子，并有越演越烈之勢。一位從事網(wǎng)絡代購相關(guān)工作的人士表示“一些號稱是海外代購的網(wǎng)站，就是從國內(nèi)購買了包，然后發(fā)到法國。經(jīng)轉(zhuǎn)法國之后再銷售給國內(nèi)的代購客戶。一個包他們就可以賺超過10萬元�！�

　　而在2012年，愛馬仕CEO帕特里克·在接受采訪時就公開表示，“網(wǎng)絡代購中80%的愛馬仕都是假冒產(chǎn)品�！边@80%，絕大部分也是屬于高仿奢侈品的行列。

　　在這當中，香港是很多網(wǎng)絡代購奢侈品喜歡“落腳”的地址之一。很多網(wǎng)絡代購聲稱產(chǎn)品來自香港，并可以在產(chǎn)品中附帶香港的購物發(fā)票，以證明貨物為香港銷售的正品，如果有疑惑還可以拿去和香港專柜的發(fā)票進行對比，從票據(jù)到票樣都是一模一樣。不過玄機恰恰出在這個購物發(fā)票身上。香港地區(qū)為了保護消費者隱私，拒絕通過發(fā)票來查詢消費記錄。因此，這張發(fā)票僅僅只是象征性的意義，并無實際的作用。正是因為香港地區(qū)這一發(fā)票的特性，導致香港發(fā)票在網(wǎng)絡奢侈品購物量出現(xiàn)。

　　而另一方面，國際大牌的反應遲鈍也是助長代購過程中假貨橫飛局面的罪魁之一。許小姐在某電商平臺上購買了一款香水，使用之后感覺氣味不對，便向客服投訴，客服告訴她，只要她可以拿出品牌專柜或者相關(guān)權(quán)威部門出具證明商品不是正品，那么他們將會進行賠償。不過在考慮了檢測費用和獲得的賠償費用比后，她放棄了向電商索賠的想法，自認倒霉。

　　像許小姐這樣的個案并不在少數(shù)。在國際大牌這里，如果消費者想檢驗一個包的真假，流程通常為六個月，而沒有正當?shù)睦碛蛇M行檢驗的話，通常檢驗的費用都需要消費者自掏腰包，這幾乎等于再買一個新包的價格。在高昂的時間和金錢成本面前，大多數(shù)消費者都不會將產(chǎn)品送去檢測。這一漏洞，成為諸多造假商肆無忌憚的一個主要理由。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）