高仿奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)：一個(gè)愿打一個(gè)愿挨？

　　不過眼下，Grace不敢再隨意點(diǎn)評(píng)。奢侈品“隱秘市場(chǎng)”風(fēng)生水起，和原先一些小攤販兜售或是網(wǎng)上營(yíng)銷的低價(jià)山寨版奢侈品不同，一比一高仿奢侈品足以以假亂真，即便是專業(yè)人士，也往往難以分清是“李逵”還是“李鬼”。

　　這些售價(jià)為正品10%左右的高仿奢侈品，因?yàn)槟軡M足特定人群的虛榮心，需求旺盛。以香奈兒為例，香奈兒2.55經(jīng)典款中號(hào)包包，專柜售價(jià)是41200元，高仿品價(jià)格是2800元，不還價(jià)，需要從廠家調(diào)貨。而一條梵克雅寶的黑色四葉草項(xiàng)鏈，正品價(jià)超過20000元，高仿品僅僅只需800元。

　　在高仿奢侈品賣家“藍(lán)”看來(lái)，購(gòu)買高仿奢侈品的主要有兩類人。一是自己有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的消費(fèi)水平，但頻繁買包也是不輕的負(fù)擔(dān)，所以會(huì)買高仿包充門面，滿足虛榮心;還有一類是買來(lái)送禮的。比如一個(gè)愛馬仕包，送禮顯檔次，但動(dòng)輒五六萬(wàn)元價(jià)格很高，有人會(huì)花一兩萬(wàn)元買個(gè)高仿品送禮，客戶完全看不出來(lái)。

　　近一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)上對(duì)高仿產(chǎn)品查得很嚴(yán)�！凹词刮覀冇袑�(shí)體店，都不能地?cái)[出來(lái)賣，更不敢上淘寶網(wǎng)開店，不僅流程復(fù)雜、審查還很嚴(yán)，隨時(shí)有可能被封店�！币虼恕八{(lán)”打算利用微信拓展生意。

　　之所以選擇微信平臺(tái)，是因?yàn)槲⑿沤涣骶哂懈叨鹊碾[私性和一對(duì)N精準(zhǔn)的朋友圈子服務(wù)特性，以及逼近4億的龐大用戶群體。在“藍(lán)”之前不少高仿商家已經(jīng)紛紛瞄上這一交流平臺(tái)，將產(chǎn)品推廣從微博遷移到微信。不過由于騰訊對(duì)微信管理得比較嚴(yán)格，他們一般也不會(huì)大張旗鼓。

　　一名重慶的微信賣家周小姐告訴記者，一般做得好的店都是靠朋友、熟客介紹，通過他們的宣傳來(lái)不斷發(fā)展?jié)撛诳蛻羧后w�！岸际抢峡蛻魩�新客戶的模式，主動(dòng)來(lái)加好友，一般加了，就說明他有消費(fèi)的需求”。

　　微信好友一般是通過微信號(hào)、手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)，或者掃描二維碼添加，定向性很強(qiáng)，私人營(yíng)銷賬號(hào)一般很難被人查找到，而其發(fā)布的產(chǎn)品信息，也只能在好友之間看到，比起微博這個(gè)公開的銷售平臺(tái)，微信的隱蔽性更強(qiáng)。

　　當(dāng)然，如果用高仿的錢在網(wǎng)上買了一個(gè)高仿的奢侈品，只能說一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。不過如果用正品的錢買到的卻是一個(gè)高仿的包的時(shí)候，內(nèi)心深處可能會(huì)在滴血吧。這種情況多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)上。

　　據(jù)一位在美國(guó)從事互聯(lián)網(wǎng)投資的人士告訴記者，化妝品的國(guó)外售價(jià)一般是國(guó)內(nèi)的7.5折。大牌包包的國(guó)外售價(jià)一般是國(guó)內(nèi)的7折左右。有些品牌的價(jià)格差異較大，如Coach的包國(guó)內(nèi)外能夠差上幾倍，美國(guó)售價(jià)200美元左右的包，國(guó)內(nèi)的售價(jià)是3000元~4000元。

　　在巨額的利潤(rùn)面前，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)，這個(gè)冒著一定法律風(fēng)險(xiǎn)的“鋌而走險(xiǎn)”職業(yè)，應(yīng)運(yùn)而生。大量的買手在海外代買奢侈品，然后由全球轉(zhuǎn)運(yùn)公司通過小包的形式運(yùn)送到香港，水客從香港帶到深圳，再發(fā)往全國(guó)。

　　不過隨著國(guó)內(nèi)仿制能力的提高，一些高仿悄然混進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的圈子，并有越演越烈之勢(shì)。一位從事網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)相關(guān)工作的人士表示“一些號(hào)稱是海外代購(gòu)的網(wǎng)站，就是從國(guó)內(nèi)購(gòu)買了包，然后發(fā)到法國(guó)。經(jīng)轉(zhuǎn)法國(guó)之后再銷售給國(guó)內(nèi)的代購(gòu)客戶。一個(gè)包他們就可以賺超過10萬(wàn)元�！�

　　而在2012年，愛馬仕CEO帕特里克·在接受采訪時(shí)就公開表示，“網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)中80%的愛馬仕都是假冒產(chǎn)品。”這80%，絕大部分也是屬于高仿奢侈品的行列。

　　在這當(dāng)中，香港是很多網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)奢侈品喜歡“落腳”的地址之一。很多網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)聲稱產(chǎn)品來(lái)自香港，并可以在產(chǎn)品中附帶香港的購(gòu)物發(fā)票，以證明貨物為香港銷售的正品，如果有疑惑還可以拿去和香港專柜的發(fā)票進(jìn)行對(duì)比，從票據(jù)到票樣都是一模一樣。不過玄機(jī)恰恰出在這個(gè)購(gòu)物發(fā)票身上。香港地區(qū)為了保護(hù)消費(fèi)者隱私，拒絕通過發(fā)票來(lái)查詢消費(fèi)記錄。因此，這張發(fā)票僅僅只是象征性的意義，并無(wú)實(shí)際的作用。正是因?yàn)橄愀鄣貐^(qū)這一發(fā)票的特性，導(dǎo)致香港發(fā)票在網(wǎng)絡(luò)奢侈品購(gòu)物量出現(xiàn)。

　　而另一方面，國(guó)際大牌的反應(yīng)遲鈍也是助長(zhǎng)代購(gòu)過程中假貨橫飛局面的罪魁之一。許小姐在某電商平臺(tái)上購(gòu)買了一款香水，使用之后感覺氣味不對(duì)，便向客服投訴，客服告訴她，只要她可以拿出品牌專柜或者相關(guān)權(quán)威部門出具證明商品不是正品，那么他們將會(huì)進(jìn)行賠償。不過在考慮了檢測(cè)費(fèi)用和獲得的賠償費(fèi)用比后，她放棄了向電商索賠的想法，自認(rèn)倒霉。

　　像許小姐這樣的個(gè)案并不在少數(shù)。在國(guó)際大牌這里，如果消費(fèi)者想檢驗(yàn)一個(gè)包的真假，流程通常為六個(gè)月，而沒有正當(dāng)?shù)睦碛蛇M(jìn)行檢驗(yàn)的話，通常檢驗(yàn)的費(fèi)用都需要消費(fèi)者自掏腰包，這幾乎等于再買一個(gè)新包的價(jià)格。在高昂的時(shí)間和金錢成本面前，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)將產(chǎn)品送去檢測(cè)。這一漏洞，成為諸多造假商肆無(wú)忌憚的一個(gè)主要理由。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）