凡客誠(chéng)品成“中國(guó)好聲音”唯一服鞋類授權(quán)品牌商
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品今日正式對(duì)外公布，與大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)節(jié)目“中國(guó)好聲音”第二季達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方唯一服鞋類授權(quán)品牌商。后續(xù)，凡客誠(chéng)品將圍繞“中國(guó)好聲音”的品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學(xué)員的品牌商。
凡客誠(chéng)品官方表示，凡客誠(chéng)品與“中國(guó)好聲音”節(jié)目經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)想強(qiáng)音文化傳播有限公司于8月中旬簽署了戰(zhàn)略合作書，雙方就“中國(guó)好聲音”品牌形象授權(quán)及學(xué)員代言等事宜進(jìn)行了充分的溝通。凡客誠(chéng)品表示，“中國(guó)好聲音”是當(dāng)下最熱門的節(jié)目，深受年輕人喜愛，節(jié)目體現(xiàn)的獨(dú)立、勇敢、追夢(mèng)的精神與凡客所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)精神吻合，我們雙方希望通過(guò)音樂(lè)這種無(wú)語(yǔ)言、無(wú)國(guó)界限制的方式，表達(dá)當(dāng)下青年人的熱情和果敢。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向更多的年輕人傳遞音樂(lè)魅力，圍繞音樂(lè)來(lái)制造更多的時(shí)尚流行元素。
作為一檔時(shí)下國(guó)內(nèi)火爆的電視節(jié)目，“中國(guó)好聲音”為年輕人搭建起自我表達(dá)、實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的舞臺(tái)，在新生代族群中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。夢(mèng)想強(qiáng)音文化傳播有限公司表示，希望把“中國(guó)好聲音”打造成家喻戶曉的文化品牌，能夠像、hello kitty、喜洋洋一樣有成熟的品牌產(chǎn)業(yè)鏈支持。凡客誠(chéng)品在服裝、鞋帽領(lǐng)域有充分的優(yōu)質(zhì)資源，供應(yīng)鏈反映速度快，對(duì)于文化品牌的理解也非常充分，希望可以通過(guò)雙方的合作，共同打造好聲音文化專屬品牌。
凡客誠(chéng)品作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)的，其“人民時(shí)尚”的品牌理念通過(guò)此前韓寒王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”，以及“向前走 無(wú)所畏”、“正能量”等諸多品牌廣告深入人心，更是以網(wǎng)友喜聞樂(lè)見的方式，鼓勵(lì)年輕人忠于內(nèi)心、勇敢表達(dá)自我、追尋自我價(jià)值。凡客方面表示，這與“中國(guó)好聲音”平臺(tái)通過(guò)音樂(lè)想要展現(xiàn)的精神十分吻合，而凡客的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌優(yōu)勢(shì)又能將好聲音的音樂(lè)魅力二次傳播并發(fā)酵延伸。基于此，雙方很容易就達(dá)成了合作共識(shí)。
音樂(lè)是不老的主題，服裝作為能充分展示自我個(gè)性的載體，一直以來(lái)也與音樂(lè)頗有淵源。服裝品牌圍繞音樂(lè)主題來(lái)做文章，更是維系與消費(fèi)者關(guān)系的絕佳途徑。、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等將年輕人作為主要陣營(yíng)的服裝品牌，歷年都在音樂(lè)主題上下足了功夫，借助音樂(lè)人效應(yīng)來(lái)凝聚人氣。
凡客誠(chéng)品在這股音樂(lè)大潮下，近年來(lái)也是屢次與音樂(lè)結(jié)緣，在明星產(chǎn)品VT、上以音樂(lè)為主題做了諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引時(shí)下愛音樂(lè)的年輕用戶。值得注意的是，凡客在2013年夏季與音樂(lè)達(dá)成了產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)合作，該系列產(chǎn)品均圍繞音樂(lè)人或樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典形象加以設(shè)計(jì)，向中國(guó)的樂(lè)迷和時(shí)裝愛好者推薦國(guó)際音樂(lè)。在凡客攜手環(huán)球音樂(lè)舉辦的“VANCL LOVE ROCK搖滾囂夏派對(duì)”上，還邀請(qǐng)了Freestyle MC王子小老虎J-Fever、新生代音樂(lè)人夏炎、女子朋克“掛在盒子上”樂(lè)隊(duì)，身著凡客此次與環(huán)球音樂(lè)的合作服裝，分別演繹翻唱Eminem、“Guns N Roses”樂(lè)隊(duì)、Lady Gaga 的經(jīng)典音樂(lè)，讓現(xiàn)場(chǎng)500余名樂(lè)迷為之瘋狂。
而此次凡客與當(dāng)紅熱播音樂(lè)節(jié)目“中國(guó)好聲音”的合作，外界評(píng)論人士多認(rèn)為是一個(gè)的品牌合作，對(duì)凡客強(qiáng)化品牌黏度有幫助。正見品牌觀察、零售品牌觀察評(píng)論人林一凡指出，在“好聲音”構(gòu)筑的這條產(chǎn)業(yè)鏈上，其商業(yè)價(jià)值被不同類型的商家充分挖掘，不同于加多寶的獨(dú)家冠名權(quán)、搜狐視頻的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播、百雀羚的特約播出權(quán)，凡客結(jié)合自身的服裝品牌特性做了另一番嘗試和突破，基于雙方的品牌調(diào)性吻合度來(lái)做文章，加之凡客向來(lái)對(duì)品牌的熟練操作，必將音樂(lè)主題與服裝流行文化結(jié)合的效應(yīng)無(wú)限放大。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
