凡客誠品成“中國好聲音”唯一服鞋類授權(quán)品牌商

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品今日正式對外公布，與大型勵志專業(yè)音樂節(jié)目“中國好聲音”第二季達成戰(zhàn)略合作，成為其官方唯一服鞋類授權(quán)品牌商。后續(xù)，凡客誠品將圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素進行服裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學(xué)員的品牌商。

　　凡客誠品官方表示，凡客誠品與“中國好聲音”節(jié)目經(jīng)紀公司夢想強音文化傳播有限公司于8月中旬簽署了戰(zhàn)略合作書，雙方就“中國好聲音”品牌形象授權(quán)及學(xué)員代言等事宜進行了充分的溝通。凡客誠品表示，“中國好聲音”是當(dāng)下最熱門的節(jié)目，深受年輕人喜愛，節(jié)目體現(xiàn)的獨立、勇敢、追夢的精神與凡客所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)精神吻合，我們雙方希望通過音樂這種無語言、無國界限制的方式，表達當(dāng)下青年人的熱情和果敢。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向更多的年輕人傳遞音樂魅力，圍繞音樂來制造更多的時尚流行元素。

　　作為一檔時下國內(nèi)火爆的電視節(jié)目，“中國好聲音”為年輕人搭建起自我表達、實現(xiàn)音樂夢想的舞臺，在新生代族群中引發(fā)強烈共鳴。夢想強音文化傳播有限公司表示，希望把“中國好聲音”打造成家喻戶曉的文化品牌，能夠像、hello kitty、喜洋洋一樣有成熟的品牌產(chǎn)業(yè)鏈支持。凡客誠品在服裝、鞋帽領(lǐng)域有充分的優(yōu)質(zhì)資源，供應(yīng)鏈反映速度快，對于文化品牌的理解也非常充分，希望可以通過雙方的合作，共同打造好聲音文化專屬品牌。

　　凡客誠品作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)的，其“人民時尚”的品牌理念通過此前韓寒王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”，以及“向前走 無所畏”、“正能量”等諸多品牌廣告深入人心，更是以網(wǎng)友喜聞樂見的方式，鼓勵年輕人忠于內(nèi)心、勇敢表達自我、追尋自我價值。凡客方面表示，這與“中國好聲音”平臺通過音樂想要展現(xiàn)的精神十分吻合，而凡客的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌優(yōu)勢又能將好聲音的音樂魅力二次傳播并發(fā)酵延伸。基于此，雙方很容易就達成了合作共識。

　　音樂是不老的主題，服裝作為能充分展示自我個性的載體，一直以來也與音樂頗有淵源。服裝品牌圍繞音樂主題來做文章，更是維系與消費者關(guān)系的絕佳途徑。、優(yōu)衣庫、H&M等將年輕人作為主要陣營的服裝品牌，歷年都在音樂主題上下足了功夫，借助音樂人效應(yīng)來凝聚人氣。

　　凡客誠品在這股音樂大潮下，近年來也是屢次與音樂結(jié)緣，在明星產(chǎn)品VT、上以音樂為主題做了諸多產(chǎn)品設(shè)計，吸引時下愛音樂的年輕用戶。值得注意的是，凡客在2013年夏季與音樂達成了產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)合作，該系列產(chǎn)品均圍繞音樂人或樂隊的經(jīng)典形象加以設(shè)計，向中國的樂迷和時裝愛好者推薦國際音樂。在凡客攜手環(huán)球音樂舉辦的“VANCL LOVE ROCK搖滾囂夏派對”上，還邀請了Freestyle MC王子小老虎J-Fever、新生代音樂人夏炎、女子朋克“掛在盒子上”樂隊，身著凡客此次與環(huán)球音樂的合作服裝，分別演繹翻唱Eminem、“Guns N Roses”樂隊、Lady Gaga 的經(jīng)典音樂，讓現(xiàn)場500余名樂迷為之瘋狂。

　　而此次凡客與當(dāng)紅熱播音樂節(jié)目“中國好聲音”的合作，外界評論人士多認為是一個的品牌合作，對凡客強化品牌黏度有幫助。正見品牌觀察、零售品牌觀察評論人林一凡指出，在“好聲音”構(gòu)筑的這條產(chǎn)業(yè)鏈上，其商業(yè)價值被不同類型的商家充分挖掘，不同于加多寶的獨家冠名權(quán)、搜狐視頻的獨家網(wǎng)絡(luò)直播、百雀羚的特約播出權(quán)，凡客結(jié)合自身的服裝品牌特性做了另一番嘗試和突破，基于雙方的品牌調(diào)性吻合度來做文章，加之凡客向來對品牌的熟練操作，必將音樂主題與服裝流行文化結(jié)合的效應(yīng)無限放大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）