阿里媽媽發(fā)無線推廣平臺(tái) 4大營(yíng)銷利器上線
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】10月18日消息，淘寶系廣告聯(lián)盟阿里媽媽將于今天正式上線無線推廣平臺(tái)——“智無線”，并藉此公布天貓雙十一的無線端新玩法。
阿里媽媽官方介紹，“智無線平臺(tái)”將于今天下午兩點(diǎn)正式對(duì)外公布，但關(guān)于更多細(xì)節(jié)并未對(duì)外披露。
不過，阿里媽媽在無線端的布局早已展開。包括淘寶無線直通車、無線鉆石展位等原PC端廣告窗口的移動(dòng)端遷移，以及無線電商墻和無線應(yīng)用墻等兩款針對(duì)導(dǎo)購類移動(dòng)app進(jìn)行推薦的營(yíng)銷工具。
目前，阿里媽媽智無線已經(jīng)在新浪WAP端進(jìn)行植入推廣，用戶在新浪新聞詳情頁或評(píng)論頁面中可以看到淘寶產(chǎn)品的推薦。同時(shí)，智無線還開啟了與移動(dòng)app的各種廣告置換合作。比如在通過智無線應(yīng)用墻對(duì)墨跡天氣等熱門app進(jìn)行推廣，使得前者在appstore的排名上升一百位，穩(wěn)居天氣類應(yīng)用第一名。
此外，阿里媽媽還十分注重?zé)o線端的開放戰(zhàn)略。此前，阿里媽媽官方舉辦了“橙領(lǐng)大賽”就試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重現(xiàn)PC端螞蟻雄兵式的營(yíng)銷策略，并積極招募淘寶客圍繞無線業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而廣布碎片化移動(dòng)流量入口。
今年9月份，阿里媽媽再度出手，推出 “淘寶客”無線開放平臺(tái), 搭建無線推廣營(yíng)銷平臺(tái)。該平臺(tái)將集成淘寶客無線端所有產(chǎn)品，包括API、SDK、頻道、活動(dòng)等，未來外界的開發(fā)者可以通過該平臺(tái)共享淘寶無線方面的數(shù)據(jù)，并伴隨淘寶的成長(zhǎng)在無線端獲得更多收益。
不過，伴隨著阿里媽媽對(duì)無線業(yè)務(wù)的拓展，那些根植于淘寶、活風(fēng)順?biāo)囊苿?dòng)導(dǎo)購應(yīng)用，其生存環(huán)境也開始發(fā)生逆轉(zhuǎn)。對(duì)于蘑菇街、美麗說、口袋購物等拿走淘寶一半移動(dòng)廣告收入的移動(dòng)導(dǎo)購平臺(tái)，淘寶果斷采用“斷流”方式，將所有導(dǎo)購應(yīng)用的落地頁面跳轉(zhuǎn)至手機(jī)淘寶客戶端，從而保住流量與在線交易閉循環(huán)。
顯然，移動(dòng)流量在互聯(lián)網(wǎng)總量占比持續(xù)上升，成就了潛力巨大的營(yíng)銷市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，每天通過手機(jī)淘寶搜索商品的用戶高達(dá)928萬人，無線端交易額占整體銷量10%的淘寶賣家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到110萬，同比增長(zhǎng)489%。
據(jù)悉，2012年阿里媽媽在無線聯(lián)盟方面的業(yè)務(wù)分成已經(jīng)達(dá)到1億元。阿里媽媽方面曾預(yù)計(jì)，2013年全年，淘寶客無線端推廣帶來的成交額將增長(zhǎng)5-10倍，淘客的傭金分成至少將超過5億。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
