阿里媽媽發(fā)布2013年度電商營銷白皮書

　　據(jù)阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華透露，目前無線淘寶累積訪問用戶突破3 億，無線淘寶賣家數(shù)達355萬，同比增長86.6%，無線類的電商營銷迅速發(fā)展：89.5%消費者認(rèn)為淘寶的無線推廣內(nèi)容有價值，有86.2%消費者是主動點擊的無線推廣內(nèi)容。

　　據(jù)介紹，墨跡天氣在與阿里媽媽智無線使用交換推廣后，應(yīng)用的Appstore排名上升100多位，保持天氣類第一，其品牌廣告占整體廣告收入的一半左右，足以養(yǎng)活自己。目前，墨跡天氣用戶數(shù)達2億，活躍用戶數(shù)4000萬。

　　除了公布目前電商營銷趨勢的發(fā)展情況，王華還在發(fā)布會上表示，阿里媽媽正在建設(shè)和完善網(wǎng)絡(luò)流量的數(shù)據(jù)體系，并持續(xù)打擊流量作弊，以保護商家、消費者以及中小站長們的共同利益。

　　阿里雙十一350億的背后，折射出國內(nèi)網(wǎng)購市場的井噴之勢，據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2013年中國網(wǎng)購市場規(guī)模達到15688.9億元，網(wǎng)購占社會消費品零售比重過去5年從1.1%上升至6.5%，未來5年，將從6.5%增長至30%。與此同時，電商營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷市場的占比也從2008年的4.7%，增長到2012年的23.3%�！罢�是市場巨大的需求，催生了阿里媽媽的誕生和發(fā)展。”王華說，“作為開放式的全網(wǎng)營銷平臺，阿里媽媽目前已經(jīng)實現(xiàn)了日覆蓋50億流量，3億在線商品庫，為600萬商家提供營銷服務(wù)，同時為合作伙伴實現(xiàn)最大化流量價值，特別是服務(wù)合作伙伴的媒體流量平臺，這些年的發(fā)展更加迅猛”。數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽媒體流量平臺近三年傭金分成規(guī)模翻番，2013年預(yù)計分成50億。王華同時表示，以中小站長為代表的淘寶客，在阿里媽媽整個的發(fā)展過程中起到了至關(guān)重要的作用，同時也將在未來的移動電商營銷中起到關(guān)鍵作用。

　　眾所周知，淘寶客是一種按成交計費的推廣模式，由于操作靈活、效果突出、費用可控，淘寶客已經(jīng)成為商家必備的營銷工具。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過50%的淘寶商家使用淘寶客，而淘寶客群體的日活躍人數(shù)也已經(jīng)突破了10萬人。而在阿里媽媽看來，淘寶客不僅僅是一個推廣模式，它的出現(xiàn)豐富了消費者的購物體驗，改變了商家傳統(tǒng)的營銷方式，為中小站長提供了穩(wěn)定的收益�！案�重要的是，淘寶客顛覆了以banner為代表的推廣形式，開創(chuàng)了電商原生廣告的里程碑”阿里媽媽事業(yè)部王華在談到淘寶客是如是說�！霸谔詫毧偷捏w系里，內(nèi)容即是推廣，同時通過定向技術(shù)，推廣內(nèi)容的相關(guān)性更強，從而實現(xiàn)商家營銷效果，媒體商業(yè)化以及用戶體驗三方共贏。

　　另據(jù)介紹，在營銷效果的優(yōu)化和形式創(chuàng)新方面，阿里媽媽最近動作頻頻，從推出“智無線”營銷平臺，到打造“愛淘寶”導(dǎo)購平臺，再到發(fā)布“品牌實效”全景營銷解決方案，可見阿里媽媽在流量平臺、數(shù)據(jù)平臺以及營銷平臺的生態(tài)圈布局。對此業(yè)界專家表示，未來的電商營銷，不是價格競爭，不是產(chǎn)品競爭，也不是平臺競爭，而是生態(tài)圈之間的競爭，誰的生態(tài)圈更健康，更具可持續(xù)發(fā)展，才能長久生存，而這也是阿里集團在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局之一。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）