溫州鞋服實體店不太買“雙12”的賬

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】線上的“雙12”電商之戰(zhàn)又打得火熱，到了線下卻顯得有些冷清了。昨日，記者走訪市區(qū)商業(yè)街和賣場發(fā)現(xiàn)，比起一個月前“雙11”的那股“狂歡”勁兒，線下實體店明顯對即將到來的“雙12”產(chǎn)生了“促銷疲勞”。大多數(shù)傳統(tǒng)實體店并沒有打算在這一天去和電商搶客，反而更多地將營銷重心放在打造“圣誕特惠”或是“歲末特價”活動上，希望搶到“雙12·后商機”。

　　在市區(qū)府前街一帶的品牌鞋服聚集地，“”的“冬季商品5折封頂促銷”正如火如荼進行;“”的年終活動——“冬季特賣惠”全場商品降價至100～330元;“康奈”則亮出“以舊換新”的殺手锏，舊鞋換新鞋可抵現(xiàn)金80元;“”、“艾萊依”、“”等品牌也分別推出“冬季全場3.8折”、“全場滿300減50”、“新品冬靴169元起”等促銷。不過，這些品牌專營店好像都跟約好了似的，所有活動都沒和“雙12”扯上“一毛錢關(guān)系”。

　　市區(qū)第一橋口一家鞋包專賣店店長坦言：“‘雙12’在網(wǎng)上已經(jīng)夠熱鬧了，我們就不趟這攤子渾水了�！币灿幸恍�專賣店表示，剛過去的“雙11”期間他們已經(jīng)推出過力度很大的促銷活動，僅時隔一個月，商品類目變化不大。為了避免手段雷同的促銷，他們沒有將太多的精力投入到“雙12”上來，倒是已經(jīng)將注意力投入到“年終大促”的營銷方案籌劃中去。

　　記者沿著府前街、第一橋、紗帽河一帶店鋪大致數(shù)了一下，數(shù)十家商鋪中唯獨“”一家推出了與“雙12”有關(guān)的“雙12來了，全店消費滿120元送120元商品”的促銷。但即便如此，該店銷售人員也表示，這場活動雖然以“雙12”為由頭，但時效從12月9日開始將一直持續(xù)到圣誕節(jié)前后，并不僅限12月12日一天，“抓住年前的最后一個月沖業(yè)績才是活動的真正目的”

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　　家電賣場繼續(xù) 線上線下比拼

　　相比服飾、鞋包實體商家對“雙12”的不熱情，家電賣場卻沒那么淡定，而是將線上線下的促銷“混搭”起來一起進行。溫州蘇寧市場部負責人包劍影表示，“今年的‘雙12’對蘇寧來說依舊是一場線下家電賣場與線上電子商務的互動，我們將繼續(xù)‘雙11’的O2O路線，打通門店與‘蘇寧易購’網(wǎng)站，市民在網(wǎng)上購買之前，可以先到實體店賣場試用�！�

　　據(jù)了解，針對今年“雙12”，溫州蘇寧推出的“滿千返百”、“限時搶購”、“180元云券領(lǐng)取”等活動將在12月11日至15日和消費者見面。溫州國美則將于12月10日正式開啟年末大分紅“彩電節(jié)”活動。對于即將到來的“雙12”，家電賣場的活動力度比起淘寶、京東等網(wǎng)上商城倒是毫不落后。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）