石獅：凝聚發(fā)展合力助推電商企業(yè)突圍

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】自2013年中秋節(jié)后，國(guó)慶、“雙十一”、“雙十二”、平安夜、圣誕節(jié)，以及“1314”迎新節(jié)，都讓做電子商務(wù)的企業(yè)忙得不亦樂(lè)乎。不得不說(shuō)，在2013年的下半年，電商平臺(tái)通過(guò)推出各種“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，包裝產(chǎn)品，不僅提升了銷量，也持續(xù)打響知名度。而電商銷售企業(yè)則是積極融入電商潮流，抱團(tuán)尋發(fā)展之路。拿石獅本地來(lái)說(shuō)，涉足電商的企業(yè)千紙鶴、數(shù)碼人、彬伊奴、愛登堡等電商企業(yè)，以及淘服網(wǎng)、拍鞋網(wǎng)、石獅服裝城電子商務(wù)平臺(tái)等電商平臺(tái)，均在愈演愈烈的電商市場(chǎng)中取得不錯(cuò)的流量與銷量。

　　傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商現(xiàn)高潮

　　石獅傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)是有基礎(chǔ)的。據(jù)悉，在早幾年，國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)“凡客誠(chéng)品”，其售賣的服裝類商品有60%以上是在石獅下單;“淘寶”上的棉衣和羽絨服有近80%產(chǎn)自石獅。但是，這是被貼上不同的品牌LOGO后，很少有消費(fèi)者知道這些服裝來(lái)自石獅。石獅業(yè)內(nèi)人士表示，石獅的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)1000億元，淘寶網(wǎng)上的男裝賣家，很多是在石獅加工、生產(chǎn)、批發(fā)。

　　雖然石獅紡織服裝產(chǎn)品早就出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上，但傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的時(shí)間卻有點(diǎn)遲。直到2010年，大規(guī)模本土傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，逐步涉足電子商務(wù)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，參與電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，可以分享電子商務(wù)發(fā)展成果，比如利用電子商務(wù)清庫(kù)存，回籠部分資金;打響品牌知名度，網(wǎng)羅忠誠(chéng)消費(fèi)者，為企業(yè)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)積攢能量。

　　千紙鶴一營(yíng)銷主管介紹，淘寶“雙十一”銷量從2012年的191億元猛增到2013年的350億元，這首先充分說(shuō)明了電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，并慢慢被大眾接受。其次，電商平臺(tái)的旺熱情況與線下實(shí)體銷售突遇“寒冬”有明顯的對(duì)比，很多傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到新型電商營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)，也摩拳擦掌，紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

　　有成熟的產(chǎn)品鏈做支撐，傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商領(lǐng)域過(guò)程中，首先要做的就是打品牌，積攢人氣。記者在與石獅數(shù)碼人網(wǎng)店?duì)I銷人員交流中獲悉，雖然電商企業(yè)在平臺(tái)知名度的提升大部分是與廣告費(fèi)用成正比，但與線下宣傳比起來(lái)，整體費(fèi)用還是少很多�！霸谄放屏至⒌娜缃�，宣傳這筆錢少不得。我們的產(chǎn)品再好，無(wú)法推廣給消費(fèi)者知曉，他們當(dāng)然不可能選我們的產(chǎn)品�！痹摖I(yíng)銷人員表示，企業(yè)通過(guò)廣泛的宣傳與細(xì)致的服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度高，評(píng)價(jià)高，商家在定價(jià)、銷售方面就有很大的便利。

　　凝聚合力助電商突圍

　　強(qiáng)大的商品物流、資金流息流，能為電商發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。同時(shí)，為節(jié)約成本，由政府組織或企業(yè)自發(fā)抱團(tuán)凝聚發(fā)展，也將進(jìn)一步擴(kuò)大“石獅制造”、“石獅智造”的規(guī)模。石獅市在這方面也有諸多舉措。比如海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)建設(shè);成立石獅市電子商務(wù)協(xié)會(huì);組建淘獅館;加大電商企業(yè)的資金扶持，等等。

　　說(shuō)到抱團(tuán)發(fā)展，石獅電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立是個(gè)典型的例子。包括淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店、拉手網(wǎng)等多家電子商務(wù)平臺(tái)、銀行機(jī)構(gòu)都與該協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，整合優(yōu)勢(shì)資源抱團(tuán)發(fā)展。

　　同時(shí)，為提升電商商家的經(jīng)營(yíng)水平，降低經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)石獅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我市積極打造石獅市中微小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)——海西(石獅)電子商務(wù)園區(qū)，該園區(qū)一經(jīng)投入使用，已經(jīng)吸引了一批具備影響力的電子商務(wù)企業(yè)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商入駐，而他們之間不僅有合作，更有信息資源共享。

　　“產(chǎn)業(yè)集群要抱團(tuán)出擊，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是石獅電商發(fā)展的。真正的破局之路還要繼續(xù)，要徹底破除短板，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興的電子商務(wù)在真正意義上融合為一體，產(chǎn)業(yè)間要具備合作共贏的意識(shí)�！笔�獅市經(jīng)濟(jì)局相關(guān)人士表示，凝聚合力、抱團(tuán)發(fā)展是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，相互間沒有沖突，反而是相互依存和互補(bǔ)，達(dá)到資源共享、互惠互利、實(shí)現(xiàn)共贏。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）