“淘品牌”積極申報知名商標塑造品牌

　　在電子商務的熱潮下，新一輪“造牌運動”開啟。越來越多依靠淘寶、天貓等網絡平臺而誕生的“淘品牌”，開始重新規(guī)劃自己的品牌路徑，從注冊商標向塑造品牌轉變。

　　規(guī)劃品牌路徑

　　謀求定價權

　　從2012年開始，祺彤香茶葉有限公司總經理蘇清陽就開始謀劃自己的品牌路線圖。“2009年注冊商標，通過網絡銷售，企業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長。從2012年開始，發(fā)現網絡消費者的品牌意識在不斷提升，知名度高的品牌在推廣和定價上具備更大的競爭優(yōu)勢�！碧K清陽告訴記者。

　　“具備了品牌認知度，企業(yè)才擁有定價權，否則一味沖銷量，只會陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭中�！碧K清陽稱。于是從2012年開始，祺彤香就成立了專門的品牌部門，開始在網絡平臺上塑造和傳播品牌，另一方面，開始參照傳統(tǒng)企業(yè)的品牌路徑，通過申報市知名商標、省著名商標等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市第一個獲得市知名商標的網絡品牌，鳳族則從一開始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。截至去年年底，已經在閩粵兩省的廣場等大型商業(yè)綜合體布局20多家直營店�！皩嶓w店既可以作為品牌的形象店，也是體驗店，比起網絡渠道，實體店對品牌的推廣作用更為直接�！饼堷P商城的負責人汪總稱。

　　知名商標申報迎來爆發(fā)期

　　盡管今年尚未開始市知名商標的認定，網絡品牌、青婉田等已在積極籌備2014年的市知名商標申報。

　　“申報市知名商標，一方面有利于企業(yè)對知識產權的保護，另一方面也是對品牌的一種認可。”青婉田創(chuàng)始人張強表示。邁途總經理林秋波認為：“網絡品牌和線下品牌，雖然銷售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒有本質區(qū)別，因此通過申報市知名商標、省著名商標，最后到國家馳名商標，是一條必經之路。”

　　據了解，申報市知名商標的條件包括：商標實際使用時間滿2年，企業(yè)銷售額達到1000萬元以上等。業(yè)內人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商標是2008年、2009年注冊的，經過2—3年的快速發(fā)展，很多企業(yè)的年銷售額已經超過5000萬元，并在網絡上具備了一定知名度，可以預見，隨著電商企業(yè)品牌意識的提升，會有更多企業(yè)參與市知名商標的申報，今年將迎來一個爆發(fā)期。

　　加速網絡零售品牌培育

　　據了解，目前我市的網絡零售品牌已經呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢，涌現出休閑鞋、古由卡服飾、千紙鶴服飾、格男仕男裝、中閩弘泰等多個年銷售額數千萬元的網絡品牌。網絡品牌整合線下生產企業(yè)為其貼牌生產，自己則專注產品研發(fā)、營銷推廣、物流配送和客戶服務，成為電子商務背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的嘗試。

　　華僑大學楊樹青教授認為網絡品牌品牌意識的加強是必然趨勢，“泉州多數中小企業(yè)逐漸意識到在網絡市場競爭中品牌建設的重要性，并將其納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中”。

　　實際上，在《創(chuàng)建國家電子商務示范城市進一步加快推進電子商務發(fā)展的十條措施》中，大力培育網絡零售品牌也被作為一項重要內容�！洞胧�》指出，將重點培育一批品牌特性明顯、成長快的網絡零售品牌(互聯(lián)網作為企業(yè)主要銷售渠道，擁有獨特的市場競爭優(yōu)勢和一定數量的用戶基數)�！耙皇菍ψ�冊地及結算地在泉州地區(qū)的網絡零售品牌，年網上銷售額超過3000萬元的，每家給予一次性獎勵20萬元。二是對入駐泉州地區(qū)的年網上銷售額超過1億元的網絡零售品牌企業(yè)總部(及結算地)，根據落地時間，前5家分別給予一次性獎勵20萬元。”（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）