北京首季消費(fèi) 鞋服行業(yè)的低迷仍然持續(xù)

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大形勢(shì)，北京的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局對(duì)今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售額的統(tǒng)計(jì)，北京商報(bào)記者從多個(gè)維度對(duì)此進(jìn)行解讀，以此勾勒出北京市今年一季度的消費(fèi)動(dòng)向。

　　社消額增速下降明顯：5.1%

　　北京市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，北京市社會(huì)消費(fèi)品零售額(以下簡(jiǎn)稱“社消額”)2111.39億元，同比增長(zhǎng)5.1%，為近幾年來最低增速。按商品用途分，吃類商品同比增長(zhǎng)4.4%，高于去年同期增速;穿類商品出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，用類商品增速腰斬至6.8%。按行業(yè)分，批發(fā)業(yè)增長(zhǎng)4.4%至211.1億元;零售業(yè)增長(zhǎng)6%至1718.72億元，住宿業(yè)則出現(xiàn)了16.7%的負(fù)增長(zhǎng);餐飲業(yè)微增0.9%至154.16億元。按地區(qū)分，鄉(xiāng)村社消額增長(zhǎng)11.7%，明顯高于城鎮(zhèn)5%增幅，不過前者總量較小，僅有39.02億元，為總社消額的1.85%。

　　從各區(qū)縣數(shù)據(jù)來看，目前已經(jīng)公布的2014年1-2月北京市城六區(qū)社消額數(shù)據(jù)顯示，朝陽區(qū)社消額達(dá)到了302.5億元，居于首位，其次為海淀區(qū)，社消額達(dá)到261.1億元。排在末尾的石景山區(qū)僅有34.2億元。不過從增速來看，石景山區(qū)以9.6%的增長(zhǎng)居首。同時(shí)，六城區(qū)惟一負(fù)增長(zhǎng)的是西城區(qū)，社消額為165.8億元，居于第三位。

　　網(wǎng)上零售成黑馬：38%

　　值得注意的是，在整體消費(fèi)品總額下滑的趨勢(shì)下，首次納入季度統(tǒng)計(jì)范圍的網(wǎng)上零售額出現(xiàn)了38%的增長(zhǎng)，達(dá)到254.88億元，貢獻(xiàn)了社消額的12%。不過，這個(gè)數(shù)字低于全國平均水平。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-3月，限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)51.7%。

　　在北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林亞看來，一季度，北京和全國網(wǎng)上零售增幅差異較大，一方面是因?yàn)楸本┑貐^(qū)的網(wǎng)上零售額基數(shù)大，另外節(jié)假日因素也拉低了數(shù)據(jù)，“一季度中包含了春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，而這些節(jié)假日正是網(wǎng)購的淡季，沖擊了網(wǎng)上零售額”。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，北京市統(tǒng)計(jì)局3月數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售額增幅為46.6%，與全國數(shù)據(jù)相差不大。

　　北京市商務(wù)委主任盧彥表示，電子商務(wù)成為拉動(dòng)北京消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎�；�于去年全年電子商務(wù)對(duì)北京商業(yè)的貢獻(xiàn)，在2014年，北京電商也將在品牌、消費(fèi)、物流、配送等方面迎來新趨勢(shì)。2013年北京市社消額達(dá)8375.1億元，其中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額926.8億元，增長(zhǎng)44.3%，占全市社消額的11.1%，對(duì)社消額增量的貢獻(xiàn)達(dá)42.4%，預(yù)計(jì)在新的一年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額1100億元，占社消額比重達(dá)12%左右。

　　餐飲業(yè)跌幅減少：2%

　　盡管去年餐飲業(yè)迎來寒冬，出現(xiàn)十年來的首次負(fù)增長(zhǎng)，但今年餐飲業(yè)跌幅明顯減少。北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲業(yè)一季度收入179.12億元，同比下降2%，跌幅減少一半。去年一季度餐飲收入為196.71億元，同比下降4.2%。

　　不過根據(jù)近期中國烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013年度中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)分析報(bào)告》以及2014中國餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，餐飲百強(qiáng)榜單北京無一家企業(yè)進(jìn)入前10。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示，消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系密切，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，在一定程度上抑制了消費(fèi)。另外，北京國家機(jī)構(gòu)較多，受政策影響大，政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”，也在一定程度上對(duì)高端消費(fèi)領(lǐng)域尤其是餐飲、娛樂行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。

　　在高檔餐飲收入下降的同時(shí)，大眾餐飲及老字號(hào)餐飲企業(yè)的崛起，為京城餐飲業(yè)帶來了動(dòng)力。根據(jù)市商務(wù)委在一季度多個(gè)節(jié)假日期間發(fā)布的市場(chǎng)銷售情況來看，峨嵋酒家、砂鍋居、烤肉季等老字號(hào)名店排號(hào)等座的顧客最多的一天超過了200號(hào)。除了老字號(hào)企業(yè)外，一些中低檔餐飲店、特色風(fēng)味店及連鎖品牌則成為大眾消費(fèi)首選。

　　住宿業(yè)下滑：4.8%

　　與餐飲靠本地大眾化拉動(dòng)不同，住宿業(yè)主要靠外來人口推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額同比下降了4.8%，實(shí)現(xiàn)109.47億元的收入。直接因素便是入境旅游人數(shù)的減少。按照北京市統(tǒng)計(jì)局樣本分析，入境旅游者人數(shù)包括星級(jí)飯店、非星級(jí)飯店及非住宿設(shè)施接待入境者。今年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比下降10.2%，入境旅游總?cè)藬?shù)同比下降11.6%。港澳臺(tái)同胞及外國人入境旅游人數(shù)全線下降，最高跌幅達(dá)到69.5%。這意味著北京的外來消費(fèi)在逐步減少。

　　盧彥在2014年全市商務(wù)工作會(huì)議報(bào)告上表示，今年將繼續(xù)推進(jìn)五道營(yíng)、南新倉南延北擴(kuò)、高碑店國粹藝術(shù)商街等特色商業(yè)街升級(jí)改造，并推動(dòng)“老字號(hào)”的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮特色品牌優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取將更多“老字號(hào)”商品納入“北京禮物”銷售渠道。

　　穿用類商品萎靡：1.3%

　　與消費(fèi)者日常生活最密切的吃穿住用類商品，也是構(gòu)成社消額的主要部分，在今年一季度呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)。穿用類商品社消額占據(jù)總社消額的72.5%以上，其中，穿類商品社消額同比下降1.3%至192.7億元，而去年一季度穿類商品的增幅為4.4%。用類商品貢獻(xiàn)了最多的社消額，達(dá)到1338.2億元，增幅為6.8%，但低于去年同期15.3%的增幅。

　　同時(shí)，售賣穿用類商品的百貨商場(chǎng)也受到連累。東城區(qū)統(tǒng)計(jì)局稱，今年1-2月，以百貨商場(chǎng)為代表的綜合零售類企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額13.4億元，同比下降13.9%。同時(shí)還受電子商務(wù)銷售崛起的外部因素及裝修改造的內(nèi)部因素影響，綜合零售類銷售呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致全區(qū)零售額下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，消費(fèi)者消費(fèi)信心減弱必然影響到產(chǎn)業(yè)上游的銷售及制造。最明顯的便是產(chǎn)品積壓，產(chǎn)生庫存。從去年開始，鞋服行業(yè)的庫存危機(jī)不斷曝出，各品牌也不得不將產(chǎn)品低價(jià)折扣處理，甚至大量關(guān)店。2013年，國內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361°、中國動(dòng)向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元。而今年一季度，鞋服行業(yè)的低迷仍然持續(xù)，從源頭上看，消費(fèi)信心指數(shù)顯示，今年一季度，該指數(shù)為102.6，比上季度減少了2.0，這表明消費(fèi)者的信心在逐漸減弱。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）