奢侈品逐漸“退潮” 鄭州正流行輕奢

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】隨著奢侈品在鄭州市場(chǎng)的“退潮”，今年，價(jià)位在2000~5000元的輕奢成為鄭州白領(lǐng)的新寵。

　　鄭州涌現(xiàn)“輕奢”一族

　　28歲的笑笑去年碩士畢業(yè)后，在一家廣告公司任策劃主管，月薪6000元。受同事、同學(xué)的影響，去年底，她把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向輕奢。

　　“購(gòu)買(mǎi)輕奢是偶爾犒賞自己的一個(gè)方式。輕奢吸引我的主要原因就是品質(zhì)和價(jià)位。比如一雙Moonsa的女鞋，質(zhì)量非常好，而1000~5000元的價(jià)位又是我們這類(lèi)講究品位的小資能夠接受的。奢侈品可望不可即，而輕奢卻是看得見(jiàn)又摸得著的�！�

　　40歲的李舒是河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的一名老師，也是輕奢的追捧者。她認(rèn)為，中年女性的服裝可以不多，也可以不時(shí)髦，但一定要講究品質(zhì)，寧缺毋濫。

　　來(lái)自鄭州丹尼斯百貨人民店今年1~4月的數(shù)據(jù)顯示：輕奢銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)23%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%，客單價(jià)增長(zhǎng)8%，占奢侈品總業(yè)績(jī)的30%;輕奢消費(fèi)價(jià)格帶在3000~5000元，Love Moschino、DKNY、Red Valentino等國(guó)際一線(xiàn)品牌的支線(xiàn)品牌為主的輕奢品牌業(yè)績(jī)相對(duì)較好。

　　何謂“輕奢”

　　“輕奢”是“輕奢侈品”的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之間的時(shí)尚消費(fèi)品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價(jià)格(2000~5000元之間)，是普通小資人群可以消費(fèi)得起的奢侈品。

　　FABI中國(guó)區(qū)總裁李峻介紹，輕奢，包含幾層含義：第一是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，第二是高品質(zhì)原材料和工藝，第三是風(fēng)格化。

　　目前，中國(guó)市場(chǎng)上比較受歡迎的輕奢，大多是一線(xiàn)時(shí)尚品牌開(kāi)設(shè)的副線(xiàn)，譬如Miu Miu的PRADA、Emporio Armani的Giorgio Armani、MARC BY MARC JACOBS的MARC JACOBS、DKNY的Donna Karan、Red Vanlentino 的Vanlentino、COACH、施華洛世奇、MAX&CO、FABI jewels的FABI等。

　　“這些品牌的共同特點(diǎn)，就是既擁有一線(xiàn)品牌的‘血統(tǒng)’即款式特色，又兼顧消費(fèi)者年輕多變的心態(tài)。最重要的是，它們?cè)趦r(jià)格方面向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起�！�

　　“輕奢”的消費(fèi)人群

　　輕奢的主要消費(fèi)群體是誰(shuí)?

　　一項(xiàng)來(lái)自貝恩咨詢(xún)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費(fèi)人群是中產(chǎn)階級(jí)，占50%;30%是新富階層;15%是企業(yè)高管、富二代等富裕階層;5%是家庭主婦。

　　鄭州丹尼斯百貨人民店?duì)I業(yè)部經(jīng)理常瑞認(rèn)為，相對(duì)于國(guó)外的消費(fèi)群體，在國(guó)內(nèi)，輕奢品牌面對(duì)的是一個(gè)更為年輕和個(gè)性化的群體，以年齡在25~40歲的消費(fèi)群體最為活躍。這個(gè)消費(fèi)群體對(duì)輕奢的追求目標(biāo)也不一樣，有的消費(fèi)者具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，對(duì)時(shí)尚行業(yè)有一定的了解，追求高品位的生活以及社會(huì)地位的體現(xiàn);有的消費(fèi)者是年輕白領(lǐng)，希望在工作繁忙之余偶爾犒賞一下自己;也有家庭主婦。

　　輕奢的消費(fèi)群體還有一個(gè)顯著的消費(fèi)特征：希望能與“大款”、“土豪”區(qū)別開(kāi)來(lái)，追求有品質(zhì)、有文化的低調(diào)奢華。

　　“鑒于輕奢在國(guó)內(nèi)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)幾年，輕奢在鄭州、青島、南京等二線(xiàn)城市的發(fā)展會(huì)比一線(xiàn)城市更快。”

　　“輕奢”為什么會(huì)流行

　　李峻分析，“輕奢”的概念在世界上流行了很久，近兩年在中國(guó)流行有很多原因。一是新一屆政府的高調(diào)反腐決心，決定了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不可能迅速回暖;二是輕奢品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補(bǔ)大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場(chǎng)空白;三是輕奢在品質(zhì)上保證了消費(fèi)者既能夠享受“快時(shí)尚”的產(chǎn)品質(zhì)量，在價(jià)格上又大大減輕了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)壓力。

　　奢侈品牌定位于市場(chǎng)中1%或者更少的消費(fèi)群體，似乎更容易獲利，制造稀缺、制造距離、制造符號(hào)本身就是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的核心。但在中國(guó)市場(chǎng)，僅僅將眼睛盯在1%的消費(fèi)者身上，大部分的奢侈品可能會(huì)一無(wú)所獲，原因在于中國(guó)奢侈品的消費(fèi)群體與歐洲等國(guó)家有很大差異。在歐美國(guó)家，時(shí)尚奢侈品的主力消費(fèi)群體基本上是40歲以上人群，但在中國(guó)，時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化特征：大范圍集中在18～50歲，小范圍集中在30~50歲，18~39歲的人群是目前時(shí)尚奢侈品消費(fèi)的主力群體。這意味著，奢侈品如果僅僅定位于將產(chǎn)品賣(mài)給那些年紀(jì)偏大、有錢(qián)的中國(guó)富人，市場(chǎng)空間是非常有限的。

　　更重要的是，中國(guó)消費(fèi)者處于對(duì)于時(shí)尚的追逐階段，各個(gè)社會(huì)階層在擁有一定的生活品質(zhì)之后，都希望快速享受更加奢華和時(shí)尚的生活。而中產(chǎn)階層的崛起以及90后的長(zhǎng)大，也為輕奢市場(chǎng)開(kāi)辟了需求空間。于是，一股平民化的奢侈浪潮―輕奢浪潮開(kāi)始流行。

　　“輕奢”在鄭州

　　河南是繼四川之后第二個(gè)人口過(guò)億的省份，巨大的消費(fèi)潛力是這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力。相較于成都、重慶、四川等二線(xiàn)城市較為成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，鄭州目前的百貨和商業(yè)綜合體數(shù)量并不多，因此有巨大的發(fā)展空間。眾多輕奢品牌也正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，從去年開(kāi)始大舉進(jìn)駐鄭州。

　　目前在鄭州，輕奢品牌較為集中的是丹尼斯百貨，有30個(gè)輕奢品牌(1樓5個(gè)、2樓25個(gè))，其中代表性的品牌有COACH、施華洛世奇、MAX&CO、DKNY等。常瑞介紹，人民店每年都會(huì)對(duì)各樓層現(xiàn)有的輕奢品牌進(jìn)行調(diào)整，引進(jìn)更多更高端的品牌，并對(duì)品牌所在的業(yè)種進(jìn)行優(yōu)化，讓這些輕奢更加集中。同時(shí)，人民店也希望借助輕奢品類(lèi)對(duì)高端消費(fèi)者的有效吸引，帶動(dòng)高端化妝品和珠寶的銷(xiāo)售。

　　今年五一前，意大利品牌FABI jewels店在華潤(rùn)萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。FABI jewels是意大利FABI的女性配飾系列，有包包、小皮件、時(shí)尚首飾、時(shí)裝表、太陽(yáng)鏡等，是一個(gè)配飾集合店。李峻介紹，目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的是FABI jewels的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，將來(lái)隨著意大利FABI 總部在北京、上海等地開(kāi)設(shè)旗艦店，更多的高端系列和高級(jí)定制系列，會(huì)陸續(xù)進(jìn)入包括鄭州在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)。

　　“奢侈品、輕奢品牌在鄭州都有很大的發(fā)展空間，當(dāng)然，輕奢的發(fā)展空間更為巨大�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）