“假貨門”重創(chuàng)行業(yè)生態(tài) 或迎來重構(gòu)

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】電商業(yè)界經(jīng)歷了一場始料不及的售假丑聞。隨著一篇暗訪聚美優(yōu)品、京東等電商第三方供應(yīng)商的新聞發(fā)布,其奢侈品牌授權(quán)資料多為造假的事實(shí)被公諸于眾,多家與該供應(yīng)商有過合作關(guān)系的電商平臺(tái)陷入風(fēng)波。

　　假貨事件不只是以這家第三方供應(yīng)商被關(guān)告終,整個(gè)電商行業(yè)奢侈品業(yè)務(wù)也因而開始整頓、重構(gòu)。

　　電商平臺(tái)的奢侈品來源、正品與否一直是備受爭議的話題。和YOOX等國外奢侈品電商通過處理有限的名品尾貨、品牌買斷或授權(quán)上市新品等渠道方式不一樣,中國國內(nèi)市場上的電商多與第三方供應(yīng)商合作。

　　這一方式造成了“對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)審查不嚴(yán)謹(jǐn)”的現(xiàn)象,甚至不排除有“故意睜一只眼閉一只眼”之嫌,導(dǎo)致了如今線上奢侈品市場魚龍混雜的局面。長期以來,消費(fèi)者都受困于線上奢侈品“真?zhèn)沃�惑”�?

　　倍受關(guān)注的聚美,開始反思其奢侈品銷售策略。事件爆發(fā)后,聚美已暫停奢侈品銷售,并計(jì)劃將第三方銷售轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I,或邀請品牌商直接在平臺(tái)銷售。事件中的另一主角京東也表示,正重新嚴(yán)格梳理入駐賣家的資質(zhì)文件,對(duì)資質(zhì)不完整或有問題的商家,將進(jìn)行清退。

　　奢侈品貨源并非能夠輕易取得,真正獲得品牌授權(quán)的分銷商,在全球范圍屈指可數(shù)。經(jīng)歷了此次行業(yè)整頓之后,除了消費(fèi)者之外,如走秀網(wǎng)等專注于奢侈品領(lǐng)域的垂直電商或許也將在這次行業(yè)劇變中受益。

　　聚美優(yōu)品、京東可以被稱為國內(nèi)電商中的超級(jí)平臺(tái)——它們分走了大部分流量,而一旦這些超級(jí)平臺(tái)開始清理貨源,網(wǎng)售的具備合格資質(zhì)的奢侈品貨源可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)大量縮減。

　　在垂直電商方面,由于資源積累較早,很有可能將在這一輪行業(yè)大變中贏得快速發(fā)展的良機(jī)。比如從2008年開始專注于奢侈品貨源積累的走秀網(wǎng),其國內(nèi)的供應(yīng)商早在此前已經(jīng)清理完畢。走秀網(wǎng)在美國和歐洲建立倉儲(chǔ),只使用海外的國際供應(yīng)商,每一筆訂單都經(jīng)過海關(guān)檢驗(yàn)和報(bào)單。雖然這造成了其發(fā)貨時(shí)間明顯要長于其他電商,但卻增強(qiáng)了其貨源控制和正品保證的能力。

　　嚴(yán)格審核資質(zhì)、直營進(jìn)口、海外顧問實(shí)地考察、深圳倉庫追加鑒定……品牌資源的長期積累和完整細(xì)密的流程控制之下,走秀網(wǎng)在奢侈品和中高端商品方面所面對(duì)的不合格競爭對(duì)手和不合理低價(jià)將減少,極有希望占據(jù)更大的市場份額。

　　因?yàn)榇舜未蚣偈录�的影�?公眾對(duì)“正品授權(quán)”的關(guān)注度亦空前高漲,而真正獲得官方授權(quán)的奢侈品電商寥寥無幾。2012年菲拉格慕授權(quán)走秀網(wǎng),為奢侈品牌授權(quán)國內(nèi)電商的首例。目前,僅菲拉格慕等國際頂級(jí)品牌授權(quán)了走秀網(wǎng),Burberry則授權(quán)了天貓。

　　目前,走秀網(wǎng)已經(jīng)稱為國內(nèi)高端電商網(wǎng)站中獲取國際品牌官方授權(quán)最多的網(wǎng)站。其已獲得菲拉格慕、都彭、Fossil、Juicy Couture、Fabi等品牌的官方授權(quán),被其他電商相對(duì)忽略的童裝,走秀網(wǎng)也取得了Versace 、Moschino等品牌的授權(quán)。

　　據(jù)悉,德國品牌HUGO BOSS也已于近期簽約入駐走秀網(wǎng)。目前該消息尚未正式對(duì)外公布,而據(jù)了解,HUGO BOSS線上旗艦店正在走秀網(wǎng)“裝修中”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）